《APP運營》是2015年人民郵電出版社出版的圖書，作者是胡保坤。
基本介紹
- 書名：APP運營推廣：搶占移動網際網路入口、引爆下載量、留住用戶
- 作者：胡保坤
- ISBN：9787115401465
- 類別：行銷
- 頁數：248
- 定價：49.80元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2015-11
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
圖書簡介,作者簡介,圖書目錄,
圖書簡介
10大APP行銷方式：推廣下載、微信行銷、口碑行銷、事件行銷、大數據行銷、口碑行銷等，幫助企業輕鬆運營；13種APP線上線下推廣渠道，讓您一書在手，即可徹底讀懂、玩透APP，成為APP行銷的高手！
《APP運營推廣：搶占移動網際網路入口、引爆下載量、留住用戶》共分為12章，具體內容包括：“APP運營：移動網際網路時代的推廣革命”“軟體設計：APP 行銷的用戶體驗革命”“推廣下載：線上線下雙管齊下，多方探尋”“留住用戶：增強用戶黏性，引爆流量”“網路行銷：APP網路推廣經典戰術解析”“微博推廣：以‘微’力改變市場地位”“微信推廣：如何從大流量中進行分流”“口碑行銷：通過高品質實現用戶品位”“事件行銷：拋出話題，激發用戶參與”“數據分析：精準投放讓流量變現”“案例分析：前赴後繼的APP推廣浪潮”。
《APP運營推廣：搶占移動網際網路入口、引爆下載量、留住用戶》適合閱讀本書的讀者，一是各個企業專門從事宣傳、行銷、推廣的APP人員，二是需要通過APP進行行銷的行業與公司，三是新興創業的個體老闆、企業高管、商業大亨、名人明星、政府媒體等，四是行銷專業的初學者或具有一定傳統行銷經驗的人員；此外本書還可以作為APP相關行銷公司的培訓、指導教材。
作者簡介
胡保坤
博士，知名移動網際網路專家，國內首批蘋果認證培訓講師。畢業於浙江大學CAD&CG國家重點實驗室，主要從事移動網際網路模式研究，參與了數十款APP的研發和運營，包括小巴學車、信用管家、愛丁貓、幾何生活、寶貝魔方、汽車管家等，對移動網際網路的產品研發、運營模式、推廣策略有多年實戰經驗和較為深厚的理論研究，積累了大量的運營案例，現於馬雲的母校杭州師範大學進行移動網際網路模式授課，深受好評。
圖書目錄
第1 章 APP 運營：移動網際網路時代的推廣革命
1.1 APP 行銷時代來臨/ 2
1.1.1 生活中離不開APP / 2
1.1.2 APP—火爆的行銷工具/ 4
1.1.3 APP 行銷的發展趨勢/ 7
1.2 移動網際網路下的APP 運營/ 9
1.2.1 什麼是APP 運營/ 9
1.2.2 APP 運營的關鍵是活動策劃/ 10
1.2.3 APP 產品運營的4 個階段/ 12
1.2.4 如何精細化APP 運營/ 13
1.3 APP 運營推廣技巧/ 15
1.3.1 全面分析各類APP 用戶/ 15
1.3.2 不可不知的免費推廣平台/ 17
1.3.3 把免費渠道的效果做到100% / 21
1.3.4 付費推廣的投放策略/ 24
1.3.5 APP 推廣的10 大難題/ 25
第2 章 軟體設計：APP行銷的用戶體驗革命
2.1 設計出讓用戶喜歡的APP / 30
2.1.1 了解用戶，確定APP 設計方向/ 30
2.1.2 APP 登錄界面設計/ 31
2.1.3 APP 性能設計/ 36
2.1.4 細節讓APP 錦上添花/ 37
2.2 社交類APP / 39
2.2.1 課程格子：小課表，大格局/ 39
2.2.2 碰碰：生動有趣的交友設計/ 41
2.3 生活類APP / 44
2.3.1 瘦身旅程：簡潔的布局讓目標更明確/ 44
2.3.2 墨跡天氣：酷炫又不失簡潔方便/ 46
2.4 新聞閱讀類APP / 47
2.4.1 360 新聞：清爽空間獲取關鍵信息 / 48
2.4.2 百閱：傳統真實的讀書空間 / 49
2.5 娛樂休閒類APP / 52
2.5.1 美拍：省心的設計讓DIY 更享受/ 52
2.5.2 百思不得姐：最大的娛樂創意社區/ 55
2.6 地圖導航類APP / 57
2.6.1 百度手機地圖：強大的手機地圖專家/ 57
2.6.2 高德地圖：全新的數字內容導航產品/ 61
第3 章 推廣下載：線上線下雙管齊下，多方探尋
3.1 線上推廣渠道/ 64
3.1.1 移動廣告平台/ 64
3.1.2 插屏廣告推廣/ 65
3.1.3 第三方商店/ 66
3.1.4 軟體捆綁/ 69
3.1.5 積分牆推廣/ 70
3.2 線下推廣渠道/ 71
3.2.1 手機廠商推廣/ 71
3.2.2 運營商渠道推廣/ 72
3.2.3 刷機/ 73
3.3 新媒體推廣渠道/ 74
3.3.1 品牌推廣/ 74
3.3.2 論壇、貼吧等/ 76
3.3.3 互推/ 77
3.3.4 搜尋引擎推廣/ 78
3.3.5 視頻推廣/ 83
第4 章 留住用戶：增強用戶黏性，引爆流量
4.1 內容為王：留下用戶的強心針/ 88
4.1.1 什麼是內容行銷/ 88
4.1.2 APP 內容行銷的開展形式/ 90
4.1.3 用APP 內容提高用戶留存率/ 91
4.1.4 用APP 內容增強用戶黏性/ 93
4.2 獎勵機制：留住用戶的誘餌/ 94
4.2.1 積分/ 95
4.2.2 簽到/ 96
4.2.3 任務/ 99
4.3 互動體驗：讓用戶心甘情願留下/ 102
4.3.1 吸引用戶參與互動/ 102
4.3.2 抓住用戶痛點/ 108
4.3.3 帶來互動體驗/ 111
4.3.4 唱吧：立體化的運營模式/ 113
4.3.5 Nike+Running：貼心服務用戶/ 118
第5 章 品牌推廣：將你的APP不同之處亮出來
5.1 品牌APP 設計理念/ 122
5.1.1 定位精準/ 122
5.1.2 嵌入O2O / 123
5.1.3 嵌入LBS / 125
5.1.4 拒絕“殭屍”APP / 127
5.2 品牌APP 行銷的創意路徑/ 129
5.2.1 美妝APP：化妝天才創新體驗/ 129
5.2.2 豐田APP：遊戲提升服務品質/ 130
5.2.3 備孕APP：黏住年輕媽媽的心/ 132
第6 章 網路行銷：APP網路推廣經典戰術解析
6.1 認識APP 網路行銷/ 136
6.1.1 什麼是網路行銷/ 136
6.1.2 網路行銷的環境與趨勢/ 138
6.1.3 網路行銷時代的機遇與挑戰/ 138
6.2 APP 網路行銷高招/ 139
6.2.1 飢餓行銷/ 139
6.2.2 借力行銷/ 141
6.3 APP 網路行銷案例/ 141
6.3.1 百思買：產品與APP 行銷同步進行/ 141
6.3.2 CHOCK 獎APP：跨界互動體驗/ 142
6.3.3 Buffer Busters：借力創意進行行銷/ 144
6.3.4 來往：不斷製造行銷新話題/ 146
第7 章微博推廣：以“微”力改變市場地位
7.1 微博行銷：微時代行銷大革命/ 150
7.1.1 什麼是微博行銷/ 150
7.1.2 微博行銷的特點/ 150
7.1.3 微博行銷的常用工具/ 152
7.2 微博行銷的核心運作要點/ 153
7.2.1 打造企業微博形象/ 153
7.2.2 樹立企業公關形象/ 156
7.2.3 借勢熱點事件/ 156
7.2.4 如何構建微博行銷團隊/ 157
7.3 微博行銷連環戰術/ 157
7.3.1 潛移默化：社會化互動與參與/ 157
7.3.2 賬號矩陣：建立鏈式傳播系統/ 158
7.3.3 廣開視聽：客戶需求探索與服務/ 159
7.3.4 先聲奪人：輿論引導與監控/ 159
7.3.5 公關服務：將負面訊息扼殺在搖籃中/ 160
第8 章微信推廣：如何從大流量中進行分流
8.1 微信流量分流工具/ 164
8.1.1 微信—移動網際網路的神秘武器/ 164
8.1.2 朋友圈中的行銷秘密/ 165
8.1.3 微信公眾號的申請和開通/ 166
8.1.4 微信公眾平台的基本操作/ 169
8.2 流量分流：大河漲水小河滿/ 170
8.2.1 抓住用戶眼球/ 170
8.2.2 朋友圈：大流量中分得一杯羹/ 172
8.2.3 公眾平台：又一大流量渠道/ 173
8.2.4 微信公眾賬號運營的8 大準則/ 174
8.3 微信行銷推廣案例/ 176
8.3.1 海底撈微信公眾平台行銷試水/ 176
8.3.2 柚子舍用互動帶動行銷/ 178
8.3.3 對愛：微信公眾平台上的“紅娘”/ 180
第9 章口碑行銷：通過高品質實現用戶品位
9.1 口碑行銷的獨特優勢/ 185
9.1.1 什麼是口碑行銷/ 185
9.1.2 口碑行銷的APP 推廣的基礎/ 186
9.1.3 口碑行銷的步驟/ 187
9.1.4 如何引發口碑效應/ 189
9.2 APP 口碑行銷案例/ 191
9.2.1 美團：口碑行銷在巧不在多/ 191
9.2.2 星巴克鬧鐘：從早晨開始行銷/ 193
9.2.3 凡客鬧鐘：互動帶動口碑傳播/ 194
第10章事件行銷：拋出話題，激發用戶參與
10.1 事件行銷—引爆流行的行銷/ 197
10.1.1 事件行銷，創意為魂/ 197
10.1.2 引爆APP 流量需要事件行銷/ 199
10.1.3 讓品牌APP 成為熱點話題/ 200
10.2 APP 事件行銷案例/ 202
10.2.1 美柚：緊扣熱點話題的事件行銷/ 202
10.2.2 滴滴打車：沒事也要找點事做行銷/ 205
第11章數據分析：精準投放讓流量變現
11.1 大數據行銷，讓定位更精準/ 209
11.1.1 移動網際網路時代的大數據/ 209
11.1.2 移動大數據行銷的價值/ 211
11.1.3 大數據讓APP 運營更精準/ 212
11.2 APP 平台的盈利模式/ 213
11.2.1 廣告投放/ 213
11.2.2 精準推薦/ 214
11.2.3 流量變現/ 215
11.3 LBS：APP 精準行銷利器/ 216
11.3.1 什麼是LBS 位置精準定位/ 216
11.3.2 LBS+大數據：強強聯手/ 217
11.4 大數據APP 推廣行銷案例/ 217
11.4.1 好友美食：大數據為你找餐館/ 218
11.4.2 實惠APP：構建社區O2O 精準行銷平台/ 219
11.4.3 安居客：大數據基因顯露/ 221
第12章案例分析：前赴後繼的APP推廣浪潮
12.1 VIVA 暢讀：原創顛覆雜誌市場/ 225
12.2 杜蕾斯手機APP：Durex Baby / 229
12.3 微博相機：10 天突破百萬用戶的秘訣/ 231
12.4 臉萌：用數據分析來提升用戶體驗/ 234
12.5 潮州玩家：將內容為王做到極致/ 238
12.6 野蠻Uber：方便是唯一的目的/ 243
