2013年9月30日，全球品牌諮詢公司Interbrand發布的2013年全球百大品牌報告：蘋果和谷歌公司領銜全球最有價值品牌排行榜，2012年的第一名可口可樂被擠到第三位。
簡介,分析,
簡介
根據Interbrand公布的排行榜，蘋果公司（Apple）品牌的價值為983.15億美元，比去年增加28%。這是該公司網站公布的，居第二位的是谷歌（Google）公司，其品牌價值為932.91億美元，比2012年增加34%。與此同時，可口可樂最近10年來首次跌落最有價值品牌榜首位置，而谷歌公司的排名以前從來沒有靠前。
2013年位居最有價值品牌前十位的有6家IT公司。除了上述蘋果和谷歌以外，IBM、微軟（Microsoft ）、三星（Samsung）和因特爾（ Intel）公司也被分別評估為大約780億、600億、400億和370億美元。
| 品牌公司 | 價值 | 相對2012年增長率 | 去年排名 |
|---|---|---|---|
蘋果公司（Apple） | 983.15億美元 | 28% | - |
谷歌（Google）公司 | 932.91億美元 | 34% | 排名第四 |
可口可樂 | - | 2% | - |
IBM | 780億美元 | - | - |
微軟（Microsoft ） | 600億美元 | - | 排名第五 |
三星（Samsung） | 400億美元 | - | 排名第九 |
因特爾（ Intel）公司 | 370億美元 | - | 排名第八 |
分析
對蘋果公司分析
Interbrand CEO Jez Frampton稱，蘋果坐上榜首位置是遲早的問題。2011年蘋果的位置是第8,2012年就已升至次席。
Interbran評價蘋果篡位可口可樂的：蘋果公司從產品生產到產品的氣質，都賴以改變人們的生活。
對可口可樂公司分析
Frampton認為，儘管可口可樂無疑仍然是高效、傑出的品牌行銷者，但其他的先進技術公司正在迎頭趕上，成為行銷界的典範。這與技術對我們生活的影響息息相關。技術改變了人們的各種行為：從購物到交流等各種生活方式。
對谷歌公司分析
2012年排名第4的Google2013年排名第二。在十大品牌榜中技術公司就占了5席，如排名第5（與去年排名一樣）的微軟，排名第8（去年第9）的三星，以及排名第9（去年第8）的英特爾。如果IBM（排名第4）不是被列為商業服務品牌的話，10大榜單裡面技術公司就占了6席。
對其他技術公司分析
還有一些技術公司也表現出色，如Facebook就從2012年的69升至今年的52。但潮漲也有潮落。黑莓在榜單的軌跡如同流星隕落。2011年是還是56位，2012年則跌至93，2013年則已經徹底消失了。2013年出售終端部門給微軟的諾基亞也是如此，從2011年的14掉到了2012年的19，今年更是落到57名的位置，創造了今年榜單最大的降幅。
其他的上榜技術公司品牌包括：
思科（+7%，13）
全球最有價值品牌
全球最有價值品牌惠普（-1%，15）
Oracle（+9%，18）
Amazon（+27%，19，進步最大者之一，但榜單把它歸為零售業）
SAP（+7%，25）
eBay（+20%，28）
Dell（-10%，61）
Adobe（+8%，79）
2013年全球百大品牌排行中，100大中沒有一家中國公司入席。
