《高級媒介計畫》是2002年 浙江大學出版社出版的圖書，作者是陳秀峰。
基本介紹
- 作者：陳秀峰
- 出 版 社： 浙江大學出版社
- 出版時間： 2002-12-01
- ISBN： 9787308030823
基本信息,內容簡介,
基本信息
作 者： 陳秀峰 編
出 版 社： 浙江大學出版社
ISBN： 9787308030823
出版時間： 2002-12-01
版 次： 1
頁 數： 194
裝 幀： 平裝
開 本： 32開
所屬分類： 圖書>>其它分類
內容簡介
《高級媒介計畫》在整體章節編排上呈一種遞進和承接的邏輯關係，體現出作者在研究上的科學性。《高級媒介計畫》的第一章，書的第一作者梳理了媒介計畫領域內最基礎的參數，同時提出了從基礎參數發展而來的高級媒介計畫參數，使媒介計畫的理念進一步向廣告傳播的本質目標靠近。第二章提出並闡釋八種到達模式。第三章的最精彩之處在於第一作者提出了有效暴露頻次的估算公式，根據這個公式，各類執行者可以用幾個比較核心的因素來估算特定廣告運動中的最低有效暴露頻次。第四章是第三章的延伸，約翰•R•羅西特分析了有效到達率和廣告延期效果。第五章是在前面四章的任務已經完成的基礎上所進行的媒介策略的執行。主要是選擇特定的媒介類型，或者在一種媒介類型里選擇不同的載體。第六章探討的是媒介計畫中所需的數據資料的來源及各不同來源數據的優缺點。
