《體育與娛樂行銷》是2002年7月1日電子工業出版社出版的圖書，作者是多蒂・博・奧爾克斯、肯・卡瑟，譯者是高遠洋。
基本介紹
- 書名：體育與娛樂行銷
- 作者：多蒂・博・奧爾克斯、肯・卡瑟
- 譯者：高遠洋
- ISBN：9787505376991
- 頁數：400
- 定價：25.00
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2002-7-1
- 裝幀：精裝(無盤)
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書用大量鮮活的例子，以通俗的語言、輕鬆的筆墨，講述了如何進行體育與娛樂行銷；如何在體育與娛樂行銷中融入現代市場行銷理念；運動員與演藝員、投資者和經紀人、愛好者、媒體、眾多商家在其中充當著什麼角色；如何構築體育與娛樂成功的商業模式等，還討論了體育與娛樂行銷中的商業法則及商業倫理問題。 讀者對象： 體育與娛樂業投資者、經紀人、行銷從業人員、職業體育運動員或演藝人員、大專院校行銷或相關專業師生。
圖書目錄
譯者序
前 言
第1章 什麼是體育與娛樂行銷
1.1 市場行銷基礎
1.2 體育行銷
1.3 娛樂行銷
1.4 休閒行銷
第2章 大學體育運動與業餘體育運動
2.1 大學體育運動的市場化
2.2 大學體育運動的經濟影響
2.3 業餘體育運動
第3章 職業體育運動
3.1 大聯盟體育運動
3.2 如何吸引職業體育運動隊
3.3 經紀人、經理人及體育道德
第4章 通過體育運動行銷產品和服務
4.1 利用體育運動促銷產品
4.2 贊助
4.3 促銷
4.4 形象代言
第5章 公眾形象
5.1 公共關係
5.2 體育愛好者
5.3 演講與出書
第6章 促進事業發展
6.1 社區服務
6.2 體育訓練營
6.3 專題短訓班
第7章 體育行銷
7.1 體育行銷公司
7.2 全球化的體育市場
7.3 體育行銷職業
第8章 娛樂業
8.1 娛樂業的利潤源
8.2 娛樂分銷
8.3 音樂和戲劇行銷
8.4 娛樂獎項與頒獎慶典
8.5 娛樂行銷職業
第9章 娛樂行銷
9.1 娛樂定製
9.2 娛樂技術與娛樂行銷
9.3 全球娛樂行銷
第10章 休閒行銷
10.1 休閒運動
10.2 旅遊
10.3 旅遊勝地和主題公園
10.4 休閒行銷職業
第11章 行銷策劃
11.1 促銷
11.2 市場研究
11.3 制定市場行銷計畫
11.4 盈利分析
第12章 有關體育與娛樂行銷的法律問題
12.1 法律與契約
12.2 工會
12.3 特許經營權
前 言
第1章 什麼是體育與娛樂行銷
1.1 市場行銷基礎
1.2 體育行銷
1.3 娛樂行銷
1.4 休閒行銷
第2章 大學體育運動與業餘體育運動
2.1 大學體育運動的市場化
2.2 大學體育運動的經濟影響
2.3 業餘體育運動
第3章 職業體育運動
3.1 大聯盟體育運動
3.2 如何吸引職業體育運動隊
3.3 經紀人、經理人及體育道德
第4章 通過體育運動行銷產品和服務
4.1 利用體育運動促銷產品
4.2 贊助
4.3 促銷
4.4 形象代言
第5章 公眾形象
5.1 公共關係
5.2 體育愛好者
5.3 演講與出書
第6章 促進事業發展
6.1 社區服務
6.2 體育訓練營
6.3 專題短訓班
第7章 體育行銷
7.1 體育行銷公司
7.2 全球化的體育市場
7.3 體育行銷職業
第8章 娛樂業
8.1 娛樂業的利潤源
8.2 娛樂分銷
8.3 音樂和戲劇行銷
8.4 娛樂獎項與頒獎慶典
8.5 娛樂行銷職業
第9章 娛樂行銷
9.1 娛樂定製
9.2 娛樂技術與娛樂行銷
9.3 全球娛樂行銷
第10章 休閒行銷
10.1 休閒運動
10.2 旅遊
10.3 旅遊勝地和主題公園
10.4 休閒行銷職業
第11章 行銷策劃
11.1 促銷
11.2 市場研究
11.3 制定市場行銷計畫
11.4 盈利分析
第12章 有關體育與娛樂行銷的法律問題
12.1 法律與契約
12.2 工會
12.3 特許經營權
