體育經濟學(圖書)

基本信息

書名:體育經濟學

圖書編號:1201033

出版社:遼寧科技

定價:38.0

ISBN:753814359

作者:李明蘇珊·霍華斯丹·馬宏尼|譯者

出版日期:2005-08-26

版次:1

開本:16開

簡介

本書共分l2章。其內容現說明如下。第一章，旨在說明北美地區運動產業發展的概況。眾所周知，北美是國際體育產業發展的重要地區。本章開宗明義，將體育產業劃分為體育生產部門以及體育支持部門，來說明體育產業在北美地區發展的概況。

第二章，將體育組織劃分為營利組織和非營利組織，並以經濟學廠商理論及利潤最大化理論說明不同性質的組織(營利與非營利組織)其經營的著眼點。

第三章，以經濟學中有關需求、價格和收益理論說明不同體育的特殊性，由此說明體育組織在不同供給以及需求的條件下如何採取各類定價策略( 例如，差別定價等)。

第四章，介紹經濟學各種市場結構的特性。例如，完全競爭市場、獨占市場、寡占市場以及獨占性競爭市場等特質，分析不同體育產業的市場結構。

第五章，作者將體育產業所處的組織環境劃分為政府主導的體育產業、社區主導的體育以及私人企業主導的體育，憑藉其主導組織的不同特質，分析不同體育產業組織的經濟特性。

第六章，可作為第七章的前導觀念，旨在說明體育產業在國內生產總值中的地位。作者通過體育產業估計方式和統計數據來說明本產業在國內生產總值中的價值，並突顯出體育產業對國民經濟的貢獻程度。

第七章，經過第六章的說明，作者撰寫本章的目的旨在利用投入產出經濟學的觀點，使讀者進一步了解體育產業對其他產業的影響及帶動程度。

第八章，旨在說明職業體育中職業運動員的價值，通過薪資理論，作者進一步探討職業運動員所面臨的勞資衝突及競爭方式。

第九章，是以政治經濟學的觀點探討體育產業所面臨的法令規範等議題，包括政府法令、公司法令、職業運動聯盟法令以及業者自我規範的方式。除此之外，作者還設計出一個體育產業規範模式，用來說明業者、政府以及消費者三方面如何相互制衡。

第十章，說明體育產業的特性在於既競爭又獨占(例如，職業運動聯盟) 。因此，美國的反托拉斯法將職業運動、大學運動等產業排除在不可獨占的產業外。然而，並非意味著這些產業就能以此為保護傘而為所欲為。本章旨在說明政府部門如何針對這些產業加以規範的實際做法。

第十一章，指出體育產業有世界化的趨勢，例如，奧運會、各種世界盃賽，甚至許多著名的職業運動(例如，NBA、職業足球等)都有國際化的趨勢。由於競爭激烈，使得運動員或體育產業組織若要在國際體壇揚名或海外市場獲得收益，必須投入更多的成本。針對這一現象，作者利用國際經濟學比較利益法則等觀點，探討如何使各類體育產業組織的經營者權衡自身優勢及劣勢，利用比較利益的觀點發展出於自身最有利益的體育產業，以最少的成本加以投資推動，由此獲得最大利益。

第十二章，作者權衡2l世紀人口特徵、科技創新、全球化等變化，分析未來體育產業發展的趨勢，由此說明什麼是未來的體育領導產業，並作為本書的結語。

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