駱駝男裝

駱駝男裝是廣東駱駝服飾有限公司旗下的主要品牌之一，廣東駱駝服飾有限公司成立於2005年，經過多年的發展，旗下形成了駱駝男裝旗艦店、駱駝服飾旗艦店、駱駝戶外官方旗艦店、駱駝男鞋旗艦店、駱駝女鞋旗艦店和CAMEL駱駝旗艦店等6大店鋪，擁有生產研發、線下實體店銷售、線上銷售等綜合業務。

基本介紹

• 中文名：駱駝男裝
• 外文名：The camel men
• 屬性：戶外服飾
• 品類：T恤、襯衫、牛仔褲、休閒褲、
• 代言人：韓寒、佟大為、范冰冰 

產品介紹

駱駝男裝是駱駝服飾有限公司旗下的主要品類之一，產品主要包括T恤、襯衫、牛仔褲、休閒褲、夾克、風衣等多個品類，全年自主研發設計的款式達5000多款。

駱駝男裝於2012年4月觸網上線，進軍電商，經過一系列的用心行銷運作，得到了快速發展。

產品風格

但是，對於camel駱駝來說，僅僅只有休閒是不夠的，對於品質，我們追求更多一點，更不一樣。與其它單純休閒為理念的品牌不同，駱駝男裝在休閒之外還給人不一樣的體驗。我們倡導的“美式休閒”風格，既保留了美式風格崇尚自由、粗獷不羈的特色，又結合國人的特點，融入了現代設計元素。這些設計追求隨性、悠閒和自由，同時提出“品質生活”的理念，給予了現代都市精英獨特的體驗，從而獲得了廣大的認同。

保養方法

1、注意清潔：存放衣服的地方，如房間或衣櫃等，要保持清潔，同時定期進行消毒，以防止衣物和灰塵的污染；穿後的衣服要及時清理，不然人體的分泌物會隨著時間推移逐漸滲透到衣服內部，變得難以清理，同時也會影響一起存放的其他衣服。

2、注意乾度：存放衣服前應晾乾，並放在通風乾燥的地方，遠離潮濕和有揮發性氣味的地方，可適當地進行通風和晾曬。

3、注意蟲蛀：駱駝男裝主要是棉質產品，棉質類的產品易招蟲蛀一般都使用樟腦丸用白紙或淺色紗布包好，散放在箱櫃四周，或裝入小布袋中懸掛在衣櫃內。

4、注意衣形：平整的衣服可以讓人在視覺上感受到很強的立體感和舒適感，因此要注意保護好衣型，避免出現變形或褶皺。如果是襯衣襯褲等，可以平整地疊起來存放；如果是外衣外褲等，可用合適的衣架掛起。懸掛式要把衣服擺正，同時衣服間保持一定距離，不可胡亂堆放。

目標人群

美國駱駝男裝專注於25至40歲的商務精英人士，他們在繁忙的工作之餘追求高品質的生活體驗，有著自己獨特的個人主張，不盲目追趕潮流時尚。

正是這種崇尚自由享受生活的態度，使得他們對駱駝男裝的品質生活理念更為認同。

在駱駝男裝的產品理念中，野性本身就是蟄伏在內心深處的東西，追求狂野和自由是每一位男士不可剝奪的權利。

駱駝男裝用心締造品質、理解生活，遍尋都市每一處角落，讓這股休閒自由之風在都市中釋放並蔓延。

行銷之道

駱駝男裝自2012年觸網上線以來，經過一系列的行銷運營，線上的銷售增長促使駱駝的品牌輻射力也不斷放大，從而使其在相同品類的競爭中保持較前位置並不斷前行。傳統男裝品牌如何在觸網上線之後得到不斷發展，我們以駱駝男裝探尋一些轉變的行銷之道。

線上行銷

駱駝男裝的線上行銷主要表現在兩個方面：一方面是專註銷量提升。觸網上線的駱駝男裝，發展十分迅速。(數據)成績的取得一方面要歸功於品牌策劃的多種活動。

通過精心策劃各類專題活動，如626大促、雙11大促、雙12大促等，駱駝男裝提升了銷量並取得了不錯的成績。在男裝類目中駱駝男裝排名達到了第5名左右，在2013年雙11銷量更是突破5千萬，超越諸多傳統男裝品牌，可謂勁頭十足。

另一方面，駱駝男裝專注於品牌推廣，聯合駱駝旗下5大品類開展了一系列的整合行銷。例如2013年“駱駝兇猛、踏遍美國”行銷活動，以及2014年“駱駝兇猛。奇境尋寶”行銷活動。整合行銷有利於駱駝對資源的有效利用形成優劣互補，將駱駝男裝的品牌概念實現最大化。

品牌積累支持

一個品牌的建立是需要長時間的積累才能逐步得到認可的。相比於淘品牌更多注重銷量而對品牌建設度不足這點來說，傳統品牌線下積累的品牌知名度對很多客戶更有吸引力，而這關鍵的點恰恰是淘品牌所欠缺的。

隨著駱駝的發展，至2014年駱駝男裝加盟店已涵蓋廣東、福建、山東等眾多省份和直轄市，專業店輻射全國。

自2003年首家camel駱駝北京專賣店開業以來，2007駱駝國內終端專賣店就已達到2000多個，2012年則已發展到擁有3600多家線下實體店、專櫃，實現全面覆蓋一二級城市。

傳統品牌所擁有的自主設計製造能力、隨時可供應的庫存完整供應鏈等等優勢，使其在經營電商的過程中顯得更有底氣，煥發著強勁生命力。

品牌代言人

韓寒

2013年初駱駝簽約韓寒是其在品牌代言戰略上走出的重要一步。韓寒是青年作家和職業賽車手，曾經出版過《三重門》、《毒》、《零下一度》、《就這么漂來漂去》等代表作，也曾獲得2012年的中國場地賽、拉力賽雙料年度總冠軍，其執導的電影《後會無期》更是廣受關注。

駱駝中國代言人-韓寒

韓寒的個人形象氣質與駱駝堅韌、粗獷的形象高度吻合。其追求自我、隨性、自由的性格也充分展現出了camel駱駝品牌固有的特質。

駱駝男裝藉助韓寒代言品牌的契機，成功為其產品注入了追求自由狂野的風格理念。

佟大為

9月4日，服飾電商巨頭CAMEL駱駝在天貓正式發布了新的品牌代言人——佟大為，這意味著駱駝今年將同時擁有韓寒、佟大為兩位明星代言人。在下半年最重要的雙十一大戰的前兩個月，駱駝提前亮出大招。佟大為一直以暖男形象示人，幾乎沒有任何緋聞和負面新聞，家庭和睦，說他是“國民老公”還是讓人信服的。

駱駝中國代言人-佟大為

戶外服裝代言人-范冰冰

10月8日，駱駝總經理萬金剛正式宣布，駱駝與國際大牌女星范冰冰正式簽約，代言駱駝的戶外服裝，而這也是范冰冰首次代言戶外品牌。影視圈眾星雲集，為什麼會選擇范冰冰作為品牌新的代言人？萬總也給出了一個如范冰冰當初"我就是豪門"一樣讓人印象深刻的霸氣理由："既然駱駝要簽新的戶外代言人，那要簽就簽最貴的！"

駱駝中國代言人-范冰冰

品牌發展

時 間	發 展 歷 程
2012年	駱駝男裝觸網上線；
2013年	韓寒代言駱駝；
2013年	聯合駱駝旗下5大品類開展“駱駝兇猛、踏遍美國”行銷活動；
2013年	2013年雙11大促男裝行業類目排名前8；
2013年	駱駝簽約韓寒為駱駝代言人
2014年	2014年聯合駱駝旗下5大品類開展“駱駝兇猛.奇境尋寶”聯合大促；

品牌銷量

2013年

鏖戰24個小時，CAMEL駱駝再次創造奇蹟！CAMEL駱駝整體以3.8億的單品牌銷售額全網排名第3(小米第1，海爾第2)，其中駱駝服飾旗艦店以1.7億銷售額居服飾品牌全網第一，超過傑克瓊斯、羅萊，居男鞋類目行業第一；駱駝戶外官方旗艦店排名戶外類目行業第一。

2014年

2014年雙11，駱駝其他品類表現也都非常突出：駱駝服飾旗艦店單店開搶3分鐘即衝破一千萬關口，刷新了2013年7分鐘的記錄，駱駝女鞋旗艦店和駱駝男裝旗艦店也分別在38分鐘和49分鐘時銷量突破了1000萬。各個精彩的分戰場一起成就了整個戰役的輝煌戰果：雙十一開跑剛剛55分鐘，駱駝品牌總銷售額就突破了一億大關，成為全網服飾類首個破億品牌；11日早上9點58分，駱駝品牌戰績突破2億，繼續領跑全網服飾品牌；晚上7點45分，駱駝品牌突破3億大關。24點整，駱駝以4.2億的總銷量一舉拿下雙11服飾類冠軍！

雙11之前，駱駝總經理萬金剛曾對媒體表示，雙11劍指服飾品牌四連冠。事實證明，駱駝不僅拿下了服飾品牌四連冠，駱駝男鞋、駱駝戶外也連續4年雙11奪冠。單挑世界，駱駝兇猛！

2015年

截止12日0點0分，2015雙11購物狂歡節圓滿落幕，由范冰冰、佟大為、韓寒等三大明星聯合代言的著名鞋服品牌CAMEL駱駝以4.12億的總成績，連續第五年斬獲雙11鞋服品牌冠軍。

2016年

2016年雙十一，CAMEL駱駝以5.02億再次拿下鞋服類冠軍，成功衛冕六連冠!駱駝跨多個品類經營，同時在男鞋與戶外類目奪得第一，男裝、女鞋類目也有不錯成績，女鞋10小時即超越去年全天銷售額，而駱駝男裝，面對大牌林立的激烈競爭環境，開賣16小時即破去年全天的銷售紀錄，增長超出預期。

2017年

截止到11月11日24時，CAMEL駱駝以5.36億的銷售額刷新紀錄，連續第七年蟬聯雙11鞋服品牌銷冠。