靶向行銷

靶向行銷是指將企業產品行銷通過靶向系統集中於靶向目標、有的放矢，是一種針對性較強、行銷成本較低的行銷方式，為目前行銷趨勢下被認為是行之有效的產品擴張之路。

基本介紹

• 中文名：靶向行銷
• 對象：企業產品行銷
• 領域：商業
• 相關：企業

來源

靶向行銷最初源於醫學上的靶向作用，意指一種狹義的行銷渠道，隨著現代企業對行銷投資回報比、產品宣傳的可衡量性，溝通的時效性等要求，從行銷的途徑、專一性和持效性等方面均有突破性進展，故還應廣義地包括所有具靶向性的行銷。

分類

靶向行銷可按行業不同分為醫藥、食品、化工、房產等等行業；按客群不同分為廠家、商家、客戶等；按渠道不同又可分為直銷、代銷、批發、終端等多種；按地域等也可劃分為多種。

特點

靶向行銷具有以下特點：使產品行銷具有集中性、專一性，增加對目標客戶的宣傳指向和強化，最大程度提高宣傳的準確到達率，過濾無效信息，降低宣傳成本。

介定方法

首先是靶：目標要準，資源要集，行銷才能事半功倍。

其次是向：精準的宣傳推廣策略，完善的系統化滲透。

再次就是市場資源的精確收集和細分研究。

隨著行銷的進一步發展，日漸激烈的競爭必將對企業行銷提出更高求，而靶向行銷做為一種細分行銷也將發揮出其不可替代的價值魅力。