非形象商標

非形象商標，是指以“音響”、“氣味”等非固定書面形象為表現手法的標記。由於對這種商標的註冊尚存在著監測技術上的問題，故國際上至今還沒有有關註冊的實例。也沒有關於這種商標的法律規定。但是，在少數國家已出現了給人印象深刻的“音響標記”、“氣體標記”。這種標記通過廣告反覆傳遞給顧客，使顧客一聽到這種標記性的樂曲或標記性的香味，就會聯想到與其有聯繫的產品，實際上起到了商標的作用。

基本介紹

• 中文名：非形象商標
• 屬於：聽覺、嗅覺才能感知的商標
• 特點：沒有具體形象
• 分為：聽覺商標和味覺商標

非形象商標的優缺點

非形象商標是沒有具體形象，不能藉助形象來辨認的商標。例如，以某種誘人的氣味或以某種具有代表性的音響申請註冊的商標，“燈光色彩”、“電子數據傳輸標記”也可註冊作為商標。非形象商標具有新穎、別致的優點，容易引起人們的注意，但是它也具有容易仿製的缺點，且不便於監測和審查其真偽，故而多數國家對該類商標不予法律註冊和保護。伴隨著科學技術水平的提高，對該類商標監測評價技術的過關，對該類商標的依法註冊和保護將會受到普遍的重視。

非形象商標的分類

人們無法通過視覺感受到非形象商標的存在，而是要通過聽覺、味覺去感知它的商標，所以又可以分為聽覺商標和味覺商標。

非形象商標的法律保護

一、非形象商標對我國現行商標制度的衝擊

目前非形象商標已經具備納入商標法調整的條件，許多國家和地區都通過修訂商標法將其作為可註冊商標，而且還將可註冊商標的要素界定為“一切可識別的標誌”，這不僅符合了商標的本質特性，也體現了法律的穩定性要求。然而，我國現行商標法第8條規定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標誌，包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。這就是說，在我國可註冊的商標要素只是限定在以上六種可視性標誌之內，這種狹義的商標概念，把可視性作為商標獲得註冊的條件之一，排除了非形象商標的註冊可能，與國際商標發展趨勢是相違背的。

隨著經濟的發展，非形象商標的價值日益突顯，關於使用非形象商標的各種爭議和糾紛也與日俱增。在現行的法律制度之下，我國對於商標保護採取的是註冊保護主義，而對於未註冊商標予以保護的，僅限於馳名商標之列。但未註冊商標被認定為馳名商標並非易事，實踐中被認定為馳名未註冊商標的大多屬於國際馳名而只是尚未在中國註冊的商標，而且其受保護的範圍大多集中在對於惡意搶注的禁止。但因為我國商標法對非形象商標註冊的排斥，法律調整的缺位，非形象商標要在我國獲得商標法的這種特殊保護幾乎是不可能的。

當然，對於聲音商標或者我們還可以尋求著作權法的保護。在我國司法實踐中已經出現了有關聲音標識的權屬糾紛案件。例如1999年太陽神訴可口可樂廣告歌曲一案。當年可口可樂公司為其“雪碧”飲料做廣告，使用了名為《日出》的廣告歌。太陽神公司認為其旋律和歌詞與其在廣東著作權局登記的公司企業歌曲《當太陽升起的時候》基本相同，因而以可口可樂公司侵犯其著作權將其告上了北京市高級人民法院。經法院審理認定，可口可樂的廣告歌曲確實與太陽神的企業歌曲在旋律及歌詞上都很相似，存在侵權行為，因此判定可口可樂停止使用侵犯太陽神著作權的歌曲、在《法制日報》上公開道歉、支付賠償金44.5萬元，鑑定費2.5萬元。目前在我國，廣告歌曲還不能以註冊商標的形式進行相關的登記和保護，對於具有識別性的企業廣告歌曲或歌曲的片段只能用著作權規範進行法律調整。但是這種保護模式的局限性十分明顯，著作權法保護音樂作品受到50年保護期限的限制，不能擴展，無法永久保護這些廣告歌曲或旋律，而且非音樂的普通聲音也不在著作權法的保護之列。總之，著作權法和商標法屬於兩種不同的調整手段，單純用著作權法進行著作權保護，保護不了其所具有的識別性功能，只有用商標法保護才能全面維護其真正價值。

可以看出，我國目前並沒有法律可以有效保護非形象商標，如果堅持“以事實為依據，以法律為準繩”的基本準則，將難以促進經濟的新發展，法律缺失的後果，必將造成投機者的肆無忌憚，市場秩序的嚴重破壞。

二、構建我國非形象商標保護機制的法律建議

1.我國商標法修訂的最新情況

我國現行的商標法是1982年通過的，曾於1993年和2001年先後進行兩次修改。為適應我國社會經濟發展新的需要，2003年上半年，工商總局第三次啟動商標法修改工作。經濟發展促使商標形式不斷創新，從文字、圖形商標，到立體、顏色商標，甚至出現了聲音、氣味等非形象商標。我國商標法也通過歷次修訂積極適應這一變化，對各種新生法律問題予以規制。如在2001年第二次修訂商標法時，就增添了立體商標這一新內容，使得我國商標保護制度更加完善。而非形象商標目前在我國還得不到法律的認可，德國一家公司就曾向我國申請註冊聲音商標，但由於缺乏法律依據被駁回。在這次修法過程中，聲音、氣味等非形象商標是否有實際的註冊需求，引起各方關注。在2010中國商標年會上，國務院法制辦等部門還專門請來外國專家介紹所在國有關聲音、氣味商標的法律規定及實際註冊情況以供參考。

2011年9月2日，國務院法制辦公室在其官方網站公布了《中華人民共和國商標法(修訂草案徵求意見稿)》(下稱“商標法意見稿”)全文，徵求社會各界意見，以便進一步研究、修改後報請國務院常務會議審議。商標法意見稿第8條規定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標誌，包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色和聲音，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。”可見，我國已嘗試將聲音商標納入法律保護範圍，可註冊商標的範圍和種類將進一步擴大。但對於氣味商標，意見稿卻沒有提及。而且由於非形象商標的很多特性都與傳統的可視性商標有很大的不同，如果只是通過一個條款，簡單地將其納入商標法的調整範圍，必然導致商標法規範的內在衝突。

2.商標法修改的具體建議

對於我國第三次商標法修改，針對非形象商標部分，可以從以下幾方面來考慮：

首先，明確非形象要素為商標的法定構成要素。在商標法意見稿中，我國商標的構成要素首次突破了可視性要求，允許聲音商標進行註冊，不能不說是一種進步。但遺憾的是，這次的修改仍然排斥了氣味商標，這不符合商標的本質，即任何能夠起到區別商品或服務來源的標記都有可能成為商標；也不符合國際發展趨勢，《商標法的新加坡條約》在2006年就已將範圍涵蓋到以氣味、聲音為要素的非形象商標。因此筆者建議將商標法意見稿第8條修改為“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標誌，包括但不限於文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合、聲音、氣味等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。”這樣一種開放性要素的規定，既體現了商標的本質特徵，又適應了國際趨勢的發展，同時也符合了法律穩定性的要求。

其次，明確非形象商標註冊的實質性要件，對非形象商標的顯著性作出特別規定。可以規定：對於特徵鮮明的獨特聲音或氣味，可以註冊商標；對於普通的聲音或氣味，如果能夠證明其具有了第二含義，也可以允許其註冊。對於通用性的聲音商標和氣味商標，不得註冊。此外由於非形象商標也同立體商標一樣也有功能性的考量，因此建議參照立體商標作出特別規定：以聲音或氣味標誌申請註冊商標的，為達到該商品使用或目的所需，或為達到某種技術效果所需的聲音或氣味不得註冊。

再次，明確提交非形象商標註冊申請的特殊模式。可以參照立體商標和顏色商標，對非形象商標申請註冊的程式要件作出特別規定。由於非形象商標不同於普通商標，提交註冊申請應有所區別，可以增加如下規定：以聲音申請註冊商標的，應於申請書中聲明。對於音樂聲音商標，應以樂譜表示，並為相關的說明；對於非音樂聲音商標，應提交描述性文字。同時都要附帶提交存載有該聲音的光碟等媒介。以氣味申請註冊商標的，應於申請書中聲明，並以化學方式來表示或以文字進行描述，同時附帶提交存載該氣味的氣源。

最後，確立非形象商標侵權的判斷標準和責任承擔制度。由於非形象商標固有的特性容易引發新的商標侵權類型，如不同要素的商標交叉仿冒等行為，因此有必要重新界定相同或相似商標的定義，對混淆的認定作出一定的拓寬解釋，不能只拘泥於商標要素本身，而應該對是否發生實際的混淆進行事實判斷。此外，對於侵權責任的承擔，也應有相應的調整。現有的賠償方式無法對侵權者起到足夠的威懾，可以適當考慮擴大可納入賠償範圍的損失項目、進一步提高侵權的民事賠償限額等。