基本介紹
品牌形象的作用,品牌形象定位,品牌形象的價值體現,參考書籍,圖書信息,內容簡介,圖書目錄,
品牌形象的作用
一個塑造鮮明的品牌形象，能建立起商品與消費者之間情感需求的關係，如滿足欲望、被愛、被接受、被尊重、被肯定、自我實現、無拘無束等等，讓消費者覺得品牌形象與他自己的自我認知相吻合，適合自己的風格與期望，進而產生認同與偏好。不過必須認識到，建立和塑造一個鮮明的品牌形象並不是一件容易的事，也絕非一蹴而就，而是需要各種廣告媒介長期的努力宣傳，還要持之以恆，才能累積出鮮明、一致的品牌形象。在此，大衛·奧格威有一句名言：“所謂廣告，就是對品牌形象的長期投資。”
產品的品牌既然和人一樣，它就必須具有獨特的、明確的個性，這樣才能令人印象深刻，才能在一片激烈競爭的海洋中脫穎而出。正是藉由產品個性形象，產品才得以與消費者建立某種關係，順利地進入消費者的生活，並在其心目中樹立某種印象和地位，使得品牌本身變成一個有意義的個體。
品牌形象的塑造是不能憑空想像的，它必須是在研究了商品的特性，消費者的利益，企業形象，市場競爭和消費者角度等多方面因素之後通過廣告手段加以實現的。品牌的形象是消費者對品牌的看法，而非企業對品牌的看法。品牌形象是消費者選擇商品、辨別商品的重要因素之一。所以，我們的廣告就必須保持一貫的形象，以影響和強化消費者的印象。
品牌形象定位
從品牌形象的塑造的角度考慮，每一個企業在做廣告時，都應該認真想一想以下幾個問題：
●我們究竟想塑造一個什麼樣的品牌形象？
●我們是否正在朝著既定的方向在努力地耕耘？
●我們是否了解消費者對我們品牌形象的觀感和印象？
●今年的廣告與去年、前年的廣告之間有沒有連續性？我們的品牌形象是否保持一貫？
●如果從品牌形象的觀點去檢討一下，我們的企業形象與品牌的形象是否一致？有沒有可能發生衝突？
品牌形象的價值體現
品牌形象的價值主要表現在以下幾個方面：
（1）品牌形象一經確立，就成為某種商品的標誌，有時會成為整個同類商品的代名詞。例如一提起“施樂”（Xerox）就是複印機的代名詞；一提起可口可樂，就是飲料的代名詞；一提起IBM，就是計算機的代名詞等等。
參考書籍
廣告策劃實務與案例圖書信息
書 名: 廣告策劃實務與案例
作 者：吳柏林
出版時間： 2010年04月
ISBN: 9787111302711
開本： 16開
定價: 30.00 元
內容簡介
《廣告策劃:實務與案例》注重廣告策劃教學的綜合性與實用性。在行文上力求提綱挈領；在語言表述上力求自然、準確、簡練，儘可能使用廣告人喜聞樂見的語言，並避免學究氣和華而不實。案例教學與互動式教學歷來是廣告策劃課程的鮮明特色之一，通過精選案例分析與研究引導學生更快地進入學習狀態，真正以廣告人的身份進入廣告策劃的學習。
《廣告策劃:實務與案例》適用於相關專業本科生與研究生，以及相應領域的社會工作人士。
圖書目錄
前言 教學建議
第1章 廣告策劃概論
第2章 廣告調查研究
開篇案例 關於“速溶咖啡”與“一次性尿布”的廣告調研
2.1 調查研究：廣告策劃的基礎
2.2 信息來源及調查研究的類型
2.3 問卷設計
2.4 調查實施
2.5 調研報告的撰寫
本章小結
測試題
第3章 廣告定位策略
第4章 廣告目標與預算
第5章 廣告策略規劃
第6章 廣告創意策略
第7章 廣告文案寫作
開篇案例 大衛?奧格威為勞斯萊斯汽車所寫的廣告文案
7.1 廣告文案的寫作過程
7.2 廣告文案的結構與寫作
7.3 廣告文案的體式
本章小結
測試題
第8章 廣告媒體策劃
開篇案例 中央電視台2009年廣告招標總額超過92億元
8.1 廣告媒體概述
8.2 廣告媒體的選擇程式
8.3 廣告媒體的選擇策略
本章小結
測試題
第9章 廣告效果評估
開篇案例 浪費的那一半哪去了
9.1 廣告效果的特性
9.2 廣告效果的評估指標
9.3 評估實施與分析
本章小結
測試題
第10章 綜合案例研究
10.1 崑崙之巔，未雨綢繆：“崑崙潤滑油”整合行銷傳播策略
10.2 行銷《新快報》
10.3 “代代相傳,由你開始”：PatekPhilippe手錶行銷
