《非常文案》是機械工業出版社2019年1月出版的圖書，是一本針對非廣告專業人士的行銷型文案寫作書籍。
基本介紹
- 書名：非常文案
- 作者：黃成南
- ISBN：978-7-111-61756-3
- 頁數：250頁
- 定價：49.00元
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2019年1月
- 開本：16開
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
本書是針對非廣告專業人士的行銷型文案寫作書籍，系統且全面，把文案技巧和行銷策略完美結合，讓文案更具行銷力，更具影響力，更打動人心。作者首創“框架設計+模組調用+總裝最佳化”文案寫作理論，將文案寫作框架化、模組化，實戰性和可模仿性很強。可以做到用什麼學什麼，學什麼用什麼，方法簡單高效。
作者簡介
黃成南
專注行銷型文案多年，擅長網際網路產品消費者行為研究，熟知文案心理學。曾就職於國內通用飛機公司，從事航空電子方面的工作。現任深圳老思維教育科技有限公司CEO。從事電子商務、教育培訓、文案寫作等工作多年，多次主導團隊產品研發、運營等。
首創“框架設計+模組調用+總裝最佳化”的文案寫作理論，適合文案人員、行銷人員、企業老闆、創業者、運營者、推廣者、店家、網商、微商、自媒體人、以及廣大上進人士學習。
目錄
序言
前言
本書閱讀指導
Part I 走進非常文案
第1章 非常文案的力量
一篇優質的文案，可以拯救一款產品，甚至是一家公司，因為它能將回應率提升2-3倍，甚至更多，通過系統地學習和訓練，掌握如何快速寫出有行銷力文案的技巧。
1.1 改變世界的力量
1.2 非常文案的標準
1.3 非常文案能否短期學會
1.4 非常文案理論來源
第2章 非常文案寫作準備
在下筆寫作一篇文案之前，需要做一些準備工作，需要充分了解讀者，了解產品，對潛在人群和產品的了解程度決定了文案的質量，好的素材可以讓寫作更加得心應手。
2.1 文案寫作誤區
2.2 目標人群畫像
2.3 產品功能清單
2.4 聊天式的寫作
2.5 聊天中的情感
Part II 非常文案方法論
第3章 非常文案之模組調用
30個基礎文案模組，涵蓋了文案寫作所用到的常用模組，每一個文案模組都能實現特定的功能，根據不同的寫作需求調用不同的模組，可以單獨使用也可以組合使用。
3.1 撰寫標題
3.2 開場白
3.3 寫好故事
3.4 乾貨啟發
3.5 挖掘痛點
3.6 畫面聯想
3.7 產品介紹
3.8 權威效應
3.9 獨特賣點
3.10 對比行銷
3.11 效果證明
3.12 信任感
3.13 塑造價值
3.14 深層訴求
3.15 購買動機
3.16 額外價值
3.17 客戶見證
3.18 行業內幕
3.19 亮出缺點
3.20 巧妙定價
3.21 成交主張
3.22 稀缺性
3.23 緊迫感
3.24 行動號召
3.25 臨門一腳
3.26 列舉說服
3.27 從眾效應
3.28 附言提醒
3.29 個性介紹
3.30 常見問題
第4章 非常文案之框架設計
列舉了15個不同行業的文案框架，根據不同的行業特點，選用不同的文案模組組合而成，可以參考和借鑑，學會舉一反三，可以更加快速、高效地完成文案寫作任務。
4.1 軟體工具文案框架
4.2 生活用品文案框架
4.3 教育培訓文案框架
4.4 商業機會文案框架
4.5 保健產品文案框架
4.6 諮詢顧問文案框架
4.7 會員產品文案框架
4.8 招商代理文案框架
4.9 信息產品文案框架
4.10 電商平台文案框架
第5章 非常文案之總裝最佳化
設計好文案框架，調用所需模組，填充內容，完成初稿，然後再經過總裝最佳化，讓文案變得更加完整、專業和美觀，讓文案擁有更大的吸引力和得到更高的回應率。
5.1 通用文案框架
5.2 文案模組的取捨
5.3 文案模組的順序
5.4 長文案與短文案
5.5 持續捕捉注意力
5.6 文案工具與軟體
5.7 總裝最佳化流程
Part III 非常思維 非常文案
第6章 非常文案診斷流程
寫好的文案沒有達到預定的回應率怎么辦？通過這一套文案診斷的基礎方法，懂得如何去分析問題，如何去改進文案。
6.1 人群匹配度
6.2 產品問題
6.3 需求程度
6.4 同質化
6.5 價格因素
6.6 品牌知名度
6.7 競爭對手
6.8 客服水平
6.9 購買方式
6.10 產品包裝
第7章 非常文案套用場景
如何根據不同平台媒介和不同套用場景的特點，設計出精彩的文案？“框架設計+模組調用+總裝最佳化”文案寫作理論的經典套用場景。
7.1 產品文案
7.2 社交平台文案
7.3 朋友圈文案
7.4 群發短文案
7.5 引流型文案
7.6 裂變型文案
7.7 序列發售文案
7.8 海報文案
7.9 促銷文案
7.10 話術文案
7.11 網站文案
第8章 非常文案高手策略
文案新手和文案高手的區別在哪裡？揭示文案高手們如何玩轉文案，放在合適的人手裡，每一條文案策略都價值連城。
8.1 巧用心理學
8.2 子彈頭策略
8.3 兩步法策略
8.4 階梯策略
8.5 單品策略
8.6 優選策略
8.7 零風險策略
8.8 門檻策略
8.9 贈品策略
8.10 免費策略
8.11 風險逆轉
8.12 吸星大法
8.13 終生價值
8.14 轉介紹策略
8.15 老客戶策略
8.16 跟進策略
8.17 聯盟策略
8.18 專家路線
8.19 只賣暢銷品
8.20 最大化策略
第9章 “請扔掉這本書！”
參考文獻
後記
