《現代傳統系列叢書》一方面力爭將自己的研究對象放入深厚的文化傳統之中加以審視，從本文化傳承中尋求特定問題的解釋，並以此來觀照西方傳播學理論，審視中國對西方傳播理論的引進；另一方面，又以西方傳播理論來反觀中國新聞傳播的歷史、現狀和將來。該套叢書立足傳播事實，對所有媒體、事件都給予了充分的關注，目的就在於能從全局出發，儘可能真實地反映當代傳播實況。本書是叢書之一，以電視媒體策劃為主。
基本介紹
第一章 電視：品牌競爭天下
第一節 電視品牌的含義
第二節 電視品牌的意義
第三節 電視品牌的個性與購買模式
第四節 電視名牌化的運作途徑
第二章 電視進入策劃人的時代
第一節 市場：電視策劃的催生婆
第二節 電視策劃人時代的到來
第三節 電視節目創作的觀念演變
第三章 電視策劃的基本含義和基本特徵
第一節 電視策劃的基本含義
第二節 電視策劃的基本要素
第三節 電視策劃的功能
第四節 電視策劃的特性
第五節 電視策劃工程體系
第四章 電視策劃的基本程式和方法
第一節 電視策劃的程式和步驟
第二節 電視策劃的目標
第三節 電視策劃的策略和組織
第四節 電視策劃的方法
第五章 電視策劃的基本原理
第一節 電視笄的概述
第二節 電視策劃的心理基礎和心理規律
第三節 電視策劃的心理障礙
第四節 電視策劃的基本原理
第六章 電視策劃人的基本素質
第一節 電視策劃人的含義
第二節 電視策劃人的基本素質
第七章 電視的形象策劃
第一節 電視形象策劃概述
第二節 電視形象的優勢
第三節 電視形象策劃的工具——CI策劃
第四節 電視形象策劃的方法與途徑
第八章 電視的新聞策劃
第一節 電視新聞策劃概述
第二節 電視新聞策劃的原則和特徵
第三節 電視新聞策劃的炒作與要點
第四節 電視新聞策劃的動作與技巧
第九章 電視的廣告宣傳策劃
第十章 電視的節目策劃
附錄 電視媒體策劃實例：中央電視台《經濟半小時》的品牌策劃
參考文獻
第一節 電視品牌的含義
第二節 電視品牌的意義
第三節 電視品牌的個性與購買模式
第四節 電視名牌化的運作途徑
第二章 電視進入策劃人的時代
第一節 市場：電視策劃的催生婆
第二節 電視策劃人時代的到來
第三節 電視節目創作的觀念演變
第三章 電視策劃的基本含義和基本特徵
第一節 電視策劃的基本含義
第二節 電視策劃的基本要素
第三節 電視策劃的功能
第四節 電視策劃的特性
第五節 電視策劃工程體系
第四章 電視策劃的基本程式和方法
第一節 電視策劃的程式和步驟
第二節 電視策劃的目標
第三節 電視策劃的策略和組織
第四節 電視策劃的方法
第五章 電視策劃的基本原理
第一節 電視笄的概述
第二節 電視策劃的心理基礎和心理規律
第三節 電視策劃的心理障礙
第四節 電視策劃的基本原理
第六章 電視策劃人的基本素質
第一節 電視策劃人的含義
第二節 電視策劃人的基本素質
第七章 電視的形象策劃
第一節 電視形象策劃概述
第二節 電視形象的優勢
第三節 電視形象策劃的工具——CI策劃
第四節 電視形象策劃的方法與途徑
第八章 電視的新聞策劃
第一節 電視新聞策劃概述
第二節 電視新聞策劃的原則和特徵
第三節 電視新聞策劃的炒作與要點
第四節 電視新聞策劃的動作與技巧
第九章 電視的廣告宣傳策劃
第十章 電視的節目策劃
附錄 電視媒體策劃實例：中央電視台《經濟半小時》的品牌策劃
參考文獻
