《現代媒體策劃原理及套用》是2010年清華大學出版社出版的圖書，作者是曾耀農。本書材料豐富、觀點新穎、論證翔實、語言流暢，適合大專院校師生及新聞傳播界同行閱讀與參考。
基本介紹
- 書名：現代媒體策劃原理及套用
- 作者：曾耀農
- ISBN：9787302241140
- 定價：35元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2010-12-1
內容簡介,目錄,
內容簡介
在高度信息化的時代，從事新聞和信息產品生產的傳播媒體日趨多元化，傳播的手段日趨現代化，傳播媒體的策劃理念也在不斷翻新。如何策劃一個優秀的傳播媒體，如何使傳播媒體的設計符合大眾的審美觀，如何使傳播媒體的運作能夠滿足客群對媒體的需求，這些都成為現代媒體在傳媒業競爭中獲勝的關鍵。
落實科學發展觀，研究現代媒體策劃原理及套用，並將其作為專門的課題提出，其研究成果不僅為當今傳媒策劃的改革提供理論依據，而且必然會對傳媒業的發展產生一定的指導意義。
目錄
第1章 現代媒體創意策劃的價值與原則1
1.1 媒體創意與策劃的相關概念2
1.2 中國媒體的現實處境5
1.3 媒體創意策劃的價值6
1.4 媒體創意策劃應遵循的原則12
參考文獻16
第2章 報紙媒體的創意與策劃17
2.1 報紙媒體內部的創意與策劃18
2.2 報紙媒體外部行銷的創意與策劃25
2.3 面對新媒介崛起，報紙媒體迎難而上30
參考文獻33
第3章 電視媒體的創意與策劃35
3.1 電視節目編排的創意與策劃36
3.2 電視節目設定的創意與策劃39
3.3 電視媒體傳播的創意與策劃43
3.4 電視媒體策劃中遇到的困境及解決的嘗試46
參考文獻50
第4章 圖書媒體的創意與策劃52
4.1 我國圖書市場的現狀分析53
4.2 圖書選題的創意與策劃56
4.3 圖書裝幀設計的創意與策劃60
4.4 圖書宣傳的創意與策劃63
4.5 圖書行銷的創意與策劃68
參考文獻73
第5章 手機媒體的創意與策劃75
5.1 手機媒體的發展與特點76
5.2 手機媒體業務的創意與策劃81
5.3 手機媒體運營的創意與策劃89
參考文獻94
現代媒體策劃原理及套用 目 錄 第6章 電影媒介的創意與策劃96
6.1 電影作品的創意與策劃97
6.2 電影行銷的創意與策劃101
6.3 電影后續產品開發的創意與策劃104
參考文獻106
第7章 戶外媒體廣告的創新策略108
7.1 中國戶外媒體廣告的發展現狀109
7.2 戶外媒體廣告創新發展的趨勢111
7.3 戶外媒體廣告的創新思路113
7.4 戶外媒體廣告的發展策略118
參考文獻121
第8章 新聞類周刊的創意策略122
8.1 新聞類周刊創意與策劃的必要性123
8.2 新聞類周刊創意與策劃的整體內容126
8.3 新聞類周刊創意與策劃的具體內容129
8.4 對我國新聞類周刊創意與策劃的思考136
參考文獻140
第9章 《中國新聞周刊》的發展策略142
9.1 樹立品牌理念與意識142
9.2 根據市場調研細分讀者群144
9.3 產業運作走集團化和國際化道路145
9.4 協調好內容與廣告的關係146
參考文獻148
第10章 《女友》雜誌面對競爭的應對策略149
10.1 《女友》的發展現狀150
10.2 《女友》在發展中遇到的問題152
10.3 面向未來的應對策略153
參考文獻156
第11章 長沙電視台女性頻道的改革策略158
11.1 長沙電視台女性頻道的歷程159
11.2 女性頻道的發展隱憂160
11.3 女性頻道的改革探索162
參考文獻166
第12章 河南衛視的區域化戰略168
12.1 中國省級衛視的發展現狀和特點169
12.2 我國省級衛視的區域化發展之路172
12.3 河南打造大中原區域衛視的可行性分析173
12.4 河南衛視打造區域衛視的具體策略177
參考文獻182
第13章 從《建國大業》看主旋律電影的困境與對策184
13.1 主旋律電影的相關背景及概念內涵184
13.2 主旋律電影存在的必然性186
13.3 現階段主旋律電影存在的問題189
13.4 主旋律電影突圍轉型策略190
參考文獻198
第14章 電視專業化頻道的運轉策略200
14.1 電視專業化頻道興起的背景201
14.2 我國電視專業化頻道的發展歷程204
14.3 專業化頻道發展的困境與原因205
14.4 電視專業化頻道的運作策略210
參考文獻215
第15章 電視談話類節目的隱憂與對策217
15.1 我國電視談話類節目的現狀與隱憂218
15.2 電視談話類節目期待創新225
15.3 電視談話類節目的發展策略229
參考文獻231
第16章 暢銷書的策劃與運作233
16.1 暢銷書的概念與特點234
16.2 暢銷書產生的重要性和必要性235
16.3 暢銷書產生的基本要素237
16.4 市場經濟中暢銷書的運作規律240
參考文獻246
第17章 網路出版的現狀與發展策略248
17.1 網路出版概念與優勢249
17.2 網路出版的發展現狀252
17.3 網路出版的發展策略254
參考文獻260
第18章 湖南動漫產業現狀、問題及對策262
18.1 湖南動漫產業現狀264
18.2 湖南動漫產業面對的問題和困難266
18.3 已開發國家動漫產業經營模式270
18.4 美日韓動漫產業發展對我們的啟示273
18.5 湖南省發展動漫產業面臨的機遇275
18.6 湖南省動漫產業發展的對策277
參考文獻280
第19章 汶川地震報導中的跨媒體聯動策劃283
19.1 媒體聯動的概念及其內容284
19.2 媒體聯動在我國的發展狀況285
19.3 媒體聯動的實現特徵286
19.4 汶川地震報導中媒體聯動的功能290
參考文獻294
第20章 網路新聞的整合策劃297
20.1 網路新聞的內涵及現狀298
20.2 網路新聞在整合中的優勢301
20.3 網路新聞發展中存在的隱憂304
20.4 網路新聞的突圍策略307
參考文獻314
第21章 娛樂新聞與媒體策劃316
21.1 娛樂新聞現狀分析317
21.2 造成娛樂新聞錯誤導向的原因321
21.3 把握娛樂新聞輿論導向的意義323
21.4 把握娛樂新聞輿論導向的對策325
參考文獻328
第22章 弱勢群體報導的傳播方略331
22.1 弱勢群體的概念與特徵332
22.2 我國媒體弱勢群體報導現狀335
22.3 弱勢群體報導存在問題的原因340
22.4 解決弱勢群體報導問題的方略344
參考文獻348
第23章 湖南衛視的品牌策劃350
23.1 湖南衛視品牌定位及頻道定位351
23.2 湖南衛視全面貫徹創新方針354
23.3 湖南衛視注重行銷策劃358
23.4 湖南衛視的人才戰略361
參考文獻364
第24章 我國農村圖書市場現狀、問題及對策366
24.1 農村圖書市場現狀分析366
24.2 農村圖書市場問題解剖368
24.3 農村圖書市場發展對策370
參考文獻375
