電商大戰

2014年6月,電商大戰遇上世界盃,給原本火熱的6月電商大戰帶來更多看點,同時世界盃經濟也推動電商帶來了一波強勢增長。今年的618是京東上市後的第一次店慶,投入的宣傳力度歷史罕見,而噹噹網、國美、天貓等電商巨頭自然不會袖手旁觀。以噹噹網為例,以圖書5折率先開打價格戰,並在手機端推出“首單送10元現金”的活動爭搶移動用戶。而隨後,噹噹網 “新品閃購”上線,以及618的噹噹尾品匯大促,將6月電商大戰引上高潮。

基本介紹

  • 中文名:電商大戰
  • 外文名:Electrical business war
  • 事件:淘寶大戰京東
  • 平台:網際網路
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選擇原因

在業界看來,之所以出現6月份電商大促的原因,一是6月份通常為消費淡季,電商企業希望通過大規模促銷拉動消費,衝刺上半年銷售業績;二是電商線上“造節”已成普遍的行銷手段,網站通過促銷培養用戶消費習慣。在人工造節的薰陶下,用戶已默認並逐漸形成節點大促的消費習慣。
2014年6月,面對京東商城上市後的“首秀”,噹噹網、國美線上、蘇寧易購、天貓商城等主流電商不甘示弱,也紛紛加入年中大促的戰陣。

紛紛亮招

噹噹網踢爆618,引發6月電商大戰
6月初開始,噹噹網就打出了“踢爆6.18”的口號,並以“差價雙倍返還”的低價承諾直接踢爆京東6.18的“購省”。6月8日,噹噹網還上線了“新品閃購”,以三折優惠席捲而來,隨後噹噹網服裝尾品匯1085個品牌三折瘋搶。整個6月,噹噹網以服裝、圖書、嬰童多品類圍攻京東。
京東1折起守住“主場”
京東6·18 “老劉專場”率各品類以京東年度最大力度促銷。京東官網、微信“購物”入口、手機QQ入口和京東手機客戶端上,京東全渠道數千萬種商品通過滿減、特價、秒殺、1折起等方式守住“主場”。
天貓促銷力度僅次於雙11
天貓6月16日~6月19日期間,包括美妝、時尚百貨、電器城數碼家電、家裝家紡等四大類目輪番讓利,其中時尚百貨和家裝家紡類目甚至採用了和雙十一相同的五折力度,商品範圍涵蓋3C電器、手機數碼、家居家紡、時尚百貨、母嬰、生活日用、天貓書城等各行業。
1號店18款女性護理品5折
與以上對手相比,1號店的體量顯然小了不少,但其也不想錯過這樣的好機會,啟動單品類搶購。1號店首創的“6·18姨媽節”將在10:00正式開啟,將推出18款知名女性護理品類商品爆款產品5折搶購。
蘇寧易購6·18變身“世界盃模式”
蘇寧易購從6月16日切換成全渠道的世界盃服務模式,增添用戶購物體驗的樂趣。在世界盃淘汰賽階段,蘇寧甚至別出心裁地在部分城市推出食品飲料夜間送、賽前叫醒服務等世界盃特色服務。

移動端

今年的6月18日,儘管不再是一場單純的價格戰,但卻勢必會被電商歷史銘記。與往年相比,各大電商在移動端的競爭更加激烈。在業內人士看來,移動端已成為“6·18”決勝關鍵,未來電商企業對移動端的競爭會越來越激烈。噹噹網CEO李國慶近日透露噹噹網移動端數據,6月無線流量持續上揚,鞋服閃購最火,APP訂單占比30%創新高。對比6月B2C電商的移動端訂單數據,噹噹網移動端銷售占比30%,京東6.18期間訂單占比25%。噹噹網表示移動端增長一方面由於加大促銷返券力度,另一方面由於不斷簡化購物及支付流程。
數據顯示,6月18日當日主流電商平台的流量均有大幅上漲。其中噹噹網同比上漲幅度均超過90%,領跑眾電商,且超過了京東82%的流量漲幅,而天貓的流量數據則出現了罕見的負增長。在PC端流量增幅繼續領先之外,噹噹移動端流量提升火爆是超過對手的重要因素。一方面噹噹網手機客戶端在6月功能連續更新,特別是推出手機專享價,享受比PC端更低價格
針對“6·18”電商大戰,海銀財富研究員柏文軒表示,一旦一家電商挑起價格戰,其他電商肯定會跟進。今年的“6·18”應該是一個“百家爭鳴、百花齊放”的局面。

評價

毋庸置疑,世界盃是一場極好的行銷機遇。如果依然停留在初級的價格戰上,未免顯得不夠聰明。而京東“618”聲勢浩大的造節或許是整個促銷周期比較長,長達20天的促銷,使得在618當天反而沒能對用戶造成強烈的感知。導致用戶”審美疲勞“,而且沖淡了針對世界盃而設計的行銷活動。在行銷層面,也沒能跟世界盃這個大事件做到無縫連線,所以很難引起用戶的共鳴,表現中規中矩。反而是噹噹在整個6月大促中,讓消費者感受到最實際的優惠,最終成功吸引到消費者眼球。
今年喧囂的6·18電商大戰終於落幕。搶紅包、名人送貨、低價大酬賓,電商們的無死角轟炸顯得十分熱鬧。然而,表面的熱鬧卻仍然遮蓋不住網友們激情退卻的疲態。究其原因,一來,電商的價格暗戰,早在數月前就提前布局。有些商品甚至被故意調高價格銷售,為6·18當日折扣預留空間。二來,產品品質依舊是硬傷。最後,後續服務依然是軟肋。“賣得出,到得慢”、“買得到,退不了”等現象依然存在。現在,電商們也許該調整思路,只有不斷最佳化用戶體驗,滿足用戶需求,致力於銷售方式、物流效率、產品品質、數據化運營、移動端導流和平台系統的全面改進,才是今後競爭應該著力的所在。

物流競爭

電商企業的發展和競爭,倉儲物流系統的建設至關重要。
2014年7月,噹噹網宣布啟用“銀河1號”天津倉儲中心,並與三通一達等第三方物流公司簽署戰略協定,國內400座城市的網民藉助這座占地460多畝的龐大的物流中心,在噹噹網下單後可獲得“當日達”的快捷服務。
此次噹噹宣布啟用的“銀河1號”倉儲中心占地460餘畝,規劃倉儲總面積20萬平方米,以圖書品類為主的一期10萬平方米已投入使用,以日用百貨為主的二期也在建設規劃中。噹噹方面表示,該倉儲目前為電商最大自建倉儲物流園區。除啟用自建倉儲外,噹噹還宣布與申通、圓通、中通和韻達簽署戰略協定,噹噹網在全國400個城市實現“11.1全天達”服務承諾,即“上午11點前下單當日達,凌晨1點前下單次日達”

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