基本介紹
- 中文名：電商燒錢大戰
- 時間：2012年8月14日
- 對象：電商
- 目的：燒錢大戰
介紹,價格之爭,各方觀點,現象剖析,
介紹
電商燒錢大戰，實體賣場轉型電商的蘇寧電器、國美電器與傳統電商巨頭京東商城在時間上的“短兵相接”，或許意味著電商企業“燒錢大戰”再度升級，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，電商爆了一輪電商價格大戰後，蘇寧、國美、噹噹網、易迅網等電商也宣布不同程度參與這次價格戰。
價格之爭
導火線
2012年8月14號京東商城執行長劉強東在其新浪微博上連發3條訊息。劉強東表示京東商城所有大家電將在未來三年內保持零毛利，並保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。此外，京東將在全國招收5000名價格情報員，駐店核實大家電價格。同時京東大家電配送將在8月底前實現‘211’限時送達。
戰爭開始
蘇寧易購執行副總裁李斌下午4點回應：蘇寧易購所有產品價格必然低於京東，任何網友發現蘇寧易購價格高於京東，會即時調價並賠付。
劉強東隨後連發6條微博回應京東所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜！並且無底線便宜，如果蘇寧敢賣1元，哪京東的價格一定是0元！
國美副總裁何青陽晚上10點表態加入價格戰：國美從不迴避任何形式的價格戰，從8月15日9點開始，國美電器網上商城全線商品價格將比京東商城低5%。國美電器網上商城全線商品價格將比京東商城低5%，並且從為方便不同消費群體購買，國美1700多家門店將保持線上線下一個價。
多方參戰
噹噹網李國慶宣布“迎戰”：噹噹網手機，電腦和小家電等以及噹噹網國美線上大家電旗艦店全品種迎戰！歡迎顧客貨比三家！
易迅網：“京東商城比價不應局限於線下企業，其比價的範圍也應拓展至線上。”易迅網8月14日下午發出《京東敢不敢和易迅比比價》的挑戰書，聲稱從9月份起，將掀起下半年大規模的整體促銷活動，屆時易迅網的大家電及3C產品都將便宜於京東。
一淘網：一淘網集體加班，準備“現場直播”京東、蘇寧、國美等電商網站“掐架”，還宣布推出5個億“觀戰紅包”，陸續通過簽到、返利等形式發放給通過一淘比價購買的消費者。
各方觀點
家電行業資深人士楊帆：去年底以舊換新的結束提前透支了很多大家電市場，今年以來市場呈現疲軟狀態，行業整體下滑，作為大家電產品的體驗購買特點，實體店更具優勢所在，政府的補貼政策在電子商務領域出現了兌換難等問題，另外京東的10%價差與實體店結合自身促銷活動以及一些補貼並非有明顯優勢，對消費者吸引力不夠，對京東而言恐怕達不到立竿見影的銷售效果。
電子商務觀察人士魯振旺：京東此舉的目的，實為打擊國美、蘇寧線下大家電銷售的能力。與國美、蘇寧的大家電銷售核心相比，3C產品的比價才是京東競爭的核心，京東實為用自己的“部分商品”來搏擊美蘇的“重要商品”。
中國家電行銷委員會副理事長洪仕斌：就某種程度而言，家電廠商樂於看到電商的價格戰，因為前者有渠道多元化發展的需求，“電商之間的競爭越激烈，家電企業的話語權越大”。
中國電子商務協會政策法律委員會委員於國富：沒有正當理由，以低於成本的價格銷售商品是被反不正當競爭法所禁止的行為。一旦對手降到成本價，京東要么違約，要么構成不正當競爭。
知名財經評論人葉檀：目前電商行業整體不賺錢，0毛利僅僅是個噱頭，蘇寧易購依靠蘇寧電器強大的資本市場支持價格戰，京東商城則依靠風投資金打價格戰。
現象剖析
中國電商價格不可避免
（1）從目前的市場行業競爭格局來看，除天貓這樣的平台以外，打價格戰的大部分都是為綜合商場，也包含一些以3C家電為主的垂直B2C，這些購物網站上產品相似程度較高且服務水平差異不大，可以理解為同質化程度較高；
（2）中國網購用戶可選範圍較大，且群體普遍偏好低價商品；
（3）網購本身透明性較大，尤其是標準化程度極高的3C家電類產品，利於比價。
價格戰的本質目的
提升企業市場地位，維護企業市場份額；
從細分品類入手，提升企業交易規模；
從行業競爭角度，維護企業形象。
這也使得價格戰中純價格的因素在減少，而宣傳的作用在加強。消費者的網購潛力與習慣會得到加強，網購市場會得以推動。
