雙定位：品牌戰略體系創新思維

《雙定位：品牌戰略體系創新思維》是2018年清華大學出版社出版的圖書，作者是韓志輝、雍雅君。

基本介紹

• 書名：雙定位：品牌戰略體系創新思維
• 作者：韓志輝；雍雅君
• ISBN：9787302513308
• 定價：58
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2018.11.01
• 裝幀：簡裝

內容簡介

商業競爭進入跨界、跨時空的無限度競爭時代。《雙定位：品牌戰略體系創新思維》提出了品牌戰略的雙定位理論，並結合案例進行全面闡述，為企業市場行銷和品牌戰略提供了新思路，為企業贏得競爭提供了有力的指導。

作者

韓志輝；雍雅君

目錄

第一章

中國製造業發生的深刻變化 / 1

我國的經濟發展方式正在從要素驅動向創新驅動、從數量擴張向質

量提升轉變。顯然，這不是靠低廉的勞動力、粗放的發展方式能夠實現

的。中國製造業發展戰略基點正在發生深刻的轉變。

“價格戰”沒有出路，品牌經濟時代已來 / 2

新經濟下的消費形態已發生巨大變化 / 5

社會價值觀正在發生深刻變化 / 6

管理不再成為核心問題 / 7

“新常態”將成為常態 / 8

市場從“掘金”進入“挖金”時代 / 11

新經濟環境必然導致一部分企業被淘汰 / 15

第二章

大企業意識不到的危機 / 19

這幾年製造企業日子不好過，渠道、店鋪力量疲弱，人力、材料成

本上升；轉向網際網路，開發APP，跨界新領域，亦非靈丹妙藥，企業反

而在紛亂中迷失了方向。

新經濟、新環境，市場紛擾，光怪陸離。企業必須把握方向，做對

大事，才能找到活路。

問題的關鍵是戰略，以品牌戰略為核心，以聚焦戰略為原則，搞清

楚兩個基本問題：你是做什麼的？消費者為什麼要買你的產品？沒有哪

個品牌能夠逃出這些基本規律。

說不清自己是做什麼的 / 20

延伸產業很多，但沒有一個做到最經典 / 23

說不清給消費者的購買理由 / 25

停留在低附加值市場 / 27

信奉“時代的企業”，投機跟風心理嚴重 / 30

第三章

一種全新的戰略思維：雙定位 / 35

中國進入前所未有的大變革時代，商業競爭進入“跨界、跨時空”

的無限度競爭時代，人們在巨變中追風逐浪，中...