關鍵字轉化率

概述

關鍵字轉化率是指有關鍵字引入的流量與該關鍵字最終達成的實際轉化的比率。具體公式即：

關鍵字轉換率=該關鍵字完成的目標轉化數/該關鍵字帶來的網站流量x 100%

目前所說的關鍵字轉化率主要是指SEO網站關鍵字轉化率和競價關鍵字轉化率。

從上述公式可知，影響關鍵字轉化率的因素主要可以分為兩大塊：關鍵字流量、關鍵字完成的目標轉化數。

選擇優質關鍵字；

提高廣告頁面的用戶體驗度，廣告創意描述要從實際出發；

設定合理的目標轉化路徑。

贅述

怎樣提高關鍵字轉化率是系統工程，以上只是提出可以努力的三個大方向，還有很大可細化空間。在關鍵字的選擇方面，選取高質量、高點擊的、高轉化的關鍵字固然重要，但是還要結合企業實情。包括企業ROI目標、廣告預算，以上三類詞一般競爭較大，意味著點擊成本較高，廣告主要細心衡量，不要得不償失。

歸根結底，提高關鍵字的轉化率其實就是提高廣告的轉化收益。這就需要廣告主和競價人員要從用戶角度出發，利用廣告監測分析工具，了解用戶行為習慣，合理設定廣告頁面和轉化路徑，提高用戶體驗度，最終提升的就是廣告的實際轉化率了。

網站提高轉化率的技巧

（1）網站標題

從電子商務網站建立那一刻起，網站就有了一個定位，而如何通過標題向目標客戶準確、無誤的傳達這個定位至關重要。這裡需要市場、用戶習慣、指數流量等等綜合數據的分析才能得出一個適合自己標題。

（2）網站內容

從用戶的瀏覽習慣來看，網站左上角是最顯眼的地方，其次是左邊一豎排，然後才是對角線，應該合理的利用這顯眼的位置放置一些用戶最想要看到的信息，這要從用戶需求的角度分析後作出決策，而不是放一些你認為用戶需要的東西，沒經過分析，那更多的只是你的一廂情願而已。

一個好的電子商務公司都應該成立一個足夠強大的SEO團隊，合理的利用技術通過百度獲取儘可能多的流量資源，比如關鍵字、長尾關鍵字最佳化，競價排名，各種連結誘餌等等方式。

（4）用戶體驗

用戶體驗是決定用戶是否下單的關鍵因素之一，這其中包括了網站的打開速度、網站的設計是否美觀、商品的排列是否合理、購買流程是否便捷、客服以及物流是否方便等等多個方面。

（5）權威認證機構認證

通過可信任網站認證、360安全中心認證、誠信網站認證以及網上交易保障中心認證等等，因為只有取得了用戶的信任，用戶才會下單。