《鎖腦》是中國商業心理作家程志良於2018年10月出版的心理學與商業策略類著作，由機械工業出版社發行。該書基於品牌成癮理論與大腦決策機制研究，結合作者提出的“自我情感程式”理論體系，探討信息加密技術對人類行為的干預策略。
全書圍繞大腦決策系統的三重邏輯展開，提出直覺鎖、理性鎖、自我鎖三個階段模型，涵蓋定向啟動、情感匹配、情景開啟等15項影響原則。通過分析大腦識別信息的本能模式，闡釋如何在品牌傳播、產品設計等場景中構建認知框架，包括利用直覺層面的快速評估機制觸發行為衝動，藉助理性系統的意義賦予實現決策修正，最終通過自我認同綁定形成持久影響力。書中結合超市運營、數碼產品行銷等案例，解析三級腦鎖機制在現實場景中的套用路徑。
基本介紹
- 中文名：鎖腦
- 作者：程志良
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2018年10月
- 定價：59 元
- 開本：16 開
- ISBN：978-7-111-60966-7
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
《鎖腦》是一本研究信息深度加密和深度最佳化的書，教你如何自助設計腦鎖，從而瞬間、深度、持久地影響他人。
產品、品牌、文案、談話內容、傳播內容等信息：
如果遵循了直覺鎖的5大原則，會讓接觸到信息的大腦被瞬間鎖住；
如果遵循了理性鎖的5大原則，即便人們對信息有所質疑，大腦也會被深度鎖上；
如果遵循了自我鎖的5大原則，大腦將不受直覺和理性的監控，而被直接鎖死。鎖死的大腦會對人們產生更加持久的影響。
作者簡介
程志良
商業心理作家，心理學者，品牌最佳化顧問；
癮力大師品牌科技研究機構創始人；
主要從事品牌成癮和大腦決策模式的商業研究和實戰套用；
創立了頭腦控制模式“自我情感程式”；
搜狐視頻自媒體人，出品有《勵志良言》《財富心解碼》視頻課程，播放次數超8000萬。
目錄
前言
第一部分 直覺鎖：瞬間將大腦鎖上
第一章 一旦認出就會鎖住
1 一旦確定就會認出3
2 大腦如何認出信息5
4 直覺鎖：第一時間的第一感覺8
第二章 直覺鎖加密原則之一：定向啟動
1 有效的定向啟動12
2 預先設定就會帶鎖16
3 大腦如何產生信任19
4 定向啟動的三個原則23
第三章 直覺鎖加密原則之二：情感匹配
1 大腦決策的核心是情感30
2 如何自帶好感33
3 情感要符合人們的期待37
4 複雜和混亂都是在破壞情感40
5 與有情感的事物發生關係43
第四章 直覺鎖加密原則之三：少而顯著
1 少就可以帶鎖46
2 少而簡單容易讓人相信48
3 只要不費力氣大腦就會喜歡52
4 從細節中可以快速提煉出情感55
5 價值來自細節58
6 如何製造正向擴散61
7 光環就是保護層64
第五章 直覺鎖加密原則之四：易於獲得
1 輕鬆認出大腦就會鎖上67
2 增強畫面感70
3 增強替代性77
4 增強熟悉感80
5 增強典型性84
6 增強愉悅感86
第六章 直覺鎖加密原則之五：情景開啟
1 情景決定價值91
2 情景決定感覺93
3 藉助情景開啟需求96
第二部分 理性鎖：深度地將大腦鎖住
第七章 理性是變相的認出
1 你為什麼能做出更加適當的行為103
2 構建事物未來可能的樣子106
3 賦予了新的意義107
第八章 理性鎖加密原則一：情感增強
1 情感轉變給人理性的錯覺110
2 得與失哪種情感更強烈113
3 聯合強烈的感情因素影響決策117
第九章 理性鎖加密原則二：意志增強
1 意志增強就是動力增強123
2 激起大腦補全的意志126
3 增強限制感129
4 從背景中分離出來的方法135
第十章 理性鎖加密原則三：時間最佳化
1 藉助時間來最佳化你的目標139
2 3+7=美好未來143
3 引發決策焦慮改變偏好147
4 解除未來負面的可能150
5 沒有未來的未來153
第十一章 理性鎖加密原則四：價值鎖定
1 鎖定已經產生的價值157
2 鎖定已經投入的價值160
3 情感重心就是價值所在163
4 如何讓價值唯一化166
第十二章 理性鎖加密原則五：行為優先
1 先有正面的行為，後有喜歡171
2 引導行為最佳化目標176
3 增強參與感184
第三部分 自我鎖：持久地將大腦鎖住
第十三章 與我相關就會重要
1 自我鎖：更頑固的腦鎖189
2 大部分人的信念194
3 大部分人的自我意志197
第十四章 自我鎖加密原則一：強勢關聯
1 如何與用戶建立強勢關聯201
2 和你一樣的大多數204
3 向中心收縮：個性化鎖定206
4 人格化你的信息209
5 強勢關聯是情感強勢增強212
第十五章 自我鎖加密原則二：進入的渴望
1 自我是進入某種狀態的執念216
2 增強儀式感218
3 增強自我連線228
第十六章 自我鎖加密原則三：逃離的意志
1 增強自主感235
2 重設有效的參照點239
3 假設一種負面可能243
4 感到自我是一種負面的存在246
第十七章 自我鎖加密原則四：逆反心理
1 人人都有堅硬的殼252
2 不可能，絕對不可能255
3 逆著他來才能順了你意257
4 成為人們信念的一部分259
第十八章 自我鎖加密原則五：認知傲慢
1 嘗到甜頭，就吃不了苦頭261
2 啟動既定的自我265
3 抗拒的局面下，如何升級他人的認知267
4 讓他人產生心理優勢270
5 根據用戶偏見講故事272
