基本介紹
- 中文名：道閘廣告機
- 外文名：Advertising word gate
- 道閘廣告機：攔車，釋放廣告效益為準
概述,媒體特性,媒體優勢,
概述
一些廣告公司在新媒體的開發上大作文章，把傳統的地面媒體搬到停車場，社區大門口及社會停車場。其中，道閘廣告媒體，以精美、人性化的畫面表現形式得到多家物業的支持。本廣告發布載體為道閘擋桿，在社區現有道閘擋桿上設定廣告牌，也可為LED顯示屏或LCD液晶顯示屏。同時還廣泛套用於各主要交通幹道的沿街商圈、大型停車場、商住小區、商業廣場、寫字樓、餐飲酒店、高速公路、省國道收費站等交通要塞。
媒體特性
1、道閘廣告媒體五大特點
1）視覺衝擊力強大。
2）精確投放駕車的主流消費人群 。
3）強制性展示，99%以上的到達率（車主）。
4）廣告信息獨享。
5）動態展示。
2、道閘廣告媒體的優勢
1）廣告客群質量高：均為市區最具消費能力的中高收入群體；
2）選擇性和針對性強：根據廣告主對其廣告客群的選擇，道閘廣告直接將廣告信息傳遞給真正的客群，具有強烈的選擇性和針對性，其他媒介只能將廣告信息籠統地傳遞給所有客群，而不管客群是否是廣告信息的目標對象。
3）廣告持續時間長：一個30秒的電視廣告，它的信息在30秒後蕩然無存。道閘廣告則明顯不同，在受傳者作出最後決定之前，可以反覆多次讀取廣告信息，直到最後做出購買或捨棄決定。
4）具有強迫客群讀取的特性：不同於報紙雜誌廣告，道閘廣告信息直接面對著進出大門的司機和行人，可以無限次進入他們的眼球從而影響其購買行為。
5）高效的廣告傳播：廣告主在投放廣告之前，可以參照小區人口統計因素和地理區域因素選擇受傳對象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對象所接受，真正作到有的放矢。每天平均5次的閱讀頻次，廣告信息準確、集中、反覆地定向傳播
6）具有可測定性：發布廣告之後，可以藉助產品銷售數量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之後產生的效果，從而選擇以後的投放小區。這一優勢超過了其他廣告媒體。
媒體優勢
1）精準性強
2）抗干擾性強
3）客群高端，消費能力強
4）廣告到達率高
5）品牌宣傳力度強
6）擋車桿廣告有2次曝光機會（進出收費站各一次，另外從停繳費或取卡到啟動出站，司乘人員集中在起落桿的時間超過五秒）
