近媒體

近媒體的套用是典型的定向、定時的無線行銷，具備了手機媒體的分眾、定向、互動、即時的所有特點，由於你只放打折信息，所以突出套用了第五媒體是促銷媒體的特色，從廣告主的角度看這是利用無線手段的終端攔截，通過打折，能產生即時的銷售效果，從媒體的角度看這是促銷媒體，從商家的角度這是終端攔截的全新手段。

基本介紹

• 中文名：近媒體

近媒體簡介

在近媒體的網站上，這是樣定義的：“近媒體是一種在手機上播放多媒體廣告的軟體，客戶端軟體安裝在手機內，可以控制手機在來電，來簡訊和手機靜止時播放多媒體形式的廣告。客戶端軟體定時自動從伺服器上取回廣告內容並按設定的條件播放，然後定時將播放的結果反饋給伺服器。”實質上近媒體就是手機媒體的一種無線廣告實現手段和套用形式，近媒體本質上是第五媒體，其所實現的套用是基於手機媒體上的無線行銷，無線行銷就是精準行銷。

從無線行銷原理看近媒體的商業模式：

無線行銷原理是指以手機媒體為依託、以無線廣告形式為表現的無線行銷具有“4I”的特點，

第一個“I”叫Individual Identification個體的識別與鎖定，也是分眾，近媒體的發布根據用戶住宅位置或辦公位置，投放用戶周圍500米內商家的廣告；也可以針對商家位置，只投放商場周圍2公里範圍內“生活圈”範圍內的用戶。近媒體的發布具有顯著的定向特徵，定向性與分眾性是一個硬幣的兩面，是一樣的，但最終廣告發布的接受者是在定向範圍內的精確的“個人”，也是另一意義上的“分眾”。

第二個“I”叫Instant Message做即時的信息，體現了無線行銷的隨時性和定時性：

正是由於即時性，才可以根據消費目標行為而採取的定時性投放，近媒體“每天可以8次定時自動更新每部手機上的廣告”就是無線行銷“即時”性的突出體現，

近媒體利用其掌握的“全國116個城市的基站分布圖，可以選擇商家周圍半徑1公里商圈範圍內的用戶進行投放，我們的後台系統可以區分出用戶住宅位置和用戶辦公位置，根據用戶的不同位置，在不同時間段里投放用戶需要的廣告，而且廣告中商品的位置就在用戶身邊，能產生很強的誘導消費的效果。例如在上午11點和下午5點，在用戶手機上展示他樓下餐廳的打折券，用戶很可能經常就光顧這家飯店”。

第三個“I”是Interactive Communication互動溝通，第五媒體最傑出的特點就是“互動”性，互動就是參與及顧客忠誠度變化，他們會隨時轉移品牌，所以一對一的廣告行銷會形成對客戶的互動關係。近媒體的 “廣告在手機上以圖片，文字，聲音的形式全螢幕播放，展示效果比簡訊、WAP更加生動。廣告播放的時間都是用戶關注手機的時間，最大限度地吸引了用戶注意力。每個廣告都設定了#號鍵作為快捷的互動方式，對廣告內容感興趣的客戶，按#鍵就可以直接聯繫對應的商家的電話。”

第四個“I”就是“I”，我，個性化。無線廣告的形式就是內容，不同的商家對於自己的優惠卡使用是不一樣的，由於近媒體投放的對象是基於個人的，所以在優惠卡的創意製作中更要“尊重”目標對象的這種“個性化”訴求，無線行銷手段本身就是極具“個性化”的，形式是個性化的，內容是個性化的，手段是個性化的，因為消費者是個性化的。個性化是一個民族自信和社會文明進步的體現，個性化就是人性化，

無線廣告過程可測量可跟蹤

近媒體的客戶端軟體定期回傳用戶播放和使用廣告打折卡的記錄，我們的後台伺服器根據這些記錄可以統計到用戶的居住位置和辦公位置信息，進而可以根據用戶的位置信息進行更精確的廣告投放，我們在用戶的手機上投放的廣告都是用戶周圍500米範圍內的商家的打折卡，降低用戶嘗試成本，用戶步行10分鐘就可以使用，甚至一些商家就是用戶平時經常去的地方，用戶有很大的機會使用這些打折卡，從而給商戶帶來很好的廣告回報。近媒體上的所有廣告都以打折卡和優惠信息的方式在用戶手機上展示，用戶憑手機中的廣告打折卡就可以在商家優惠消費。所有消費過程都將被記錄下來並傳回伺服器，統計後反饋給商家。天津華夏偉業022-27276526就是那裡的聯繫方式，大家可以共同探討事物的發展。

無線行銷就是精準行銷

無線行銷是一對一的關係行銷。近媒體廣告平台可準確的統計出廣告的到達率，每一個客戶投放的廣告，近媒體都可以“提供詳細的投放資料（手機號，投放時間，數量等），客戶可以隨時抽查，客戶對於自己投放廣告的範圍及覆蓋人群數量有非常真實和精確的掌控。”

無線行銷“4I模型”的核心是資料庫行銷

21世紀的行銷是資料庫行銷.近媒體實現的無線行銷過程可以“實時採集最鮮活的用戶消費資料庫資料”，近媒體可以“記錄所有廣告引起的消費行為，準確地知道每個廣告投放的效果，近媒體在每次投放後就開始不斷積累用戶的消費數據，將形成非常珍貴的用戶消費習慣數據。憑藉這些數據，在二次投放廣告時可以準確地找到目標用戶，結合用戶的消費周期模型，可以達到隨著投放次數增加”，“根據用戶消費能力,年齡,性別，消費經歷投放適合用戶的商品廣告”，“通過記錄每次廣告產生的用戶消費行為，每次投放都可以積累下一部份準確的用戶消費資料，結合每個產品的消費周期，對這些積累的用戶資料進行增值投放，其回報率會逐漸上升。打破了其他媒體投放時間越長，回報率越低的規律。”

近媒體的廣告投放是“基於用戶實時數據的精準投放，基於返還話費合作、用戶位置的統計、用戶播放次數的統計、用戶消費過程的統計，可以不斷得到用戶性別，年齡，位置，出差情況，消費能力，消費習慣，消費偏好的原始數據，對這些珍貴的實時數據進行系統分析，可以形成一個高價值的資料庫，有效地提高廣告投放的精確度”

無線廣告

在“費馬大定理與華納梅克浪費率”一文中，含蓄地提到利用第五媒體手機所展開的無線行銷解決方案可以了解廣告費的哪一半被浪費了，實際上還有另一層意思沒有直接明說，那就是利用手機為依託的無線廣告效果實際上是不需要第三方監測的，這是因為無線廣告的投放過程是可以量化跟蹤的，另一個主要原因是第五媒體是促銷媒體，而無線廣告就是促銷廣告，潛台詞是無線廣告的效果可以與銷售結果直接掛鈎！以上的幾個結論是幾乎所有媒體廣告追求的效果，到了手機媒體這裡幾乎可以實現。

主要優勢

第五媒體是促銷媒體，無線廣告是促銷廣告

近媒體的定位是為了達到更好的廣告效果，“所有廣告內容均採用打折卡的形式播放”，“每個廣告都在手機上保存為一個打折卡檔案，我們與每個廣告商戶已經協商好，用戶在商家消費時可以通過展示手機上的打折卡圖片獲得價格優惠”。近媒體的“所有廣告都保存為優惠券,可以直接打折消費,播放廣告過程就是發放打折卡過程”“所有廣告可以直接撥通商家業務電話,線上實時反饋,立刻實現銷售”。實質上“第五媒體是促銷媒體”是指，利用手機媒體做廣告促銷廣告效果最好，但並不是說形象廣告或品牌廣告不能做，一樣也是可以做的，如果在第五媒體上進行品牌廣告投放，這是需要第三方監測的！！

近媒體的套用須與傳統媒體相結合

近媒體的無線行銷套用一定是與傳統媒體相結合的，這必須站在商家的角度來看這個問題，首先放棄傳統媒體進行任何行銷活動幾乎是不可能的，手機媒體的出現就不是以“取代”其它媒體的面目出現，卻可以使傳統媒體的運用得到“最佳化”，近媒體的出現，對於廣告主來講，剛好可以解決“臨門一腳”的問題，既廣告運動在經過幾輪的傳播組合後，是否對銷售終端帶來了影響，是否實現了終端的攔截與反攔截，每種媒體的存在一定有其自身的存在價值，近媒體的無線行銷解決方案的規劃也必須要在廣告主當前的市場行銷框架內去組合，這要求對在近媒體上投放的任何產品廣告的其它媒體套用方式要了解和分析，才能更有效地突出近媒體的特點。

近媒體面臨的競爭優勢是服務

，競爭的可持續力是解決方案的最佳化

近媒體面臨的競爭將是對廣告主的服務質量，具體的說就是資料庫的質量，數據的挖掘和維護是保證其長期效果的關鍵。在未來的消費活動中，可能所有的打折卡，會員卡，優惠卡等等都將會整合在小小的手機中，近媒體的套用已經讓我們看到了端倪。