迎銷：大數據時代的行銷出路

內容簡介

“大數據”，是能概括今天經濟社會特徵的一個詞。近年來，“大數據行銷”甚囂塵上。然而，何數大數據，其本質特徵是什麼？局外人看來還是猶如霧裡看花。本書從大數據時代的基本特下入手，結合傳統行銷在大數據時代的表現特徵，深入闡述了行銷從傳統策略走向大數據行銷的變化路徑，由此，層層分析，深刻揭示了大數據行銷的本質特徵——迎銷：以迎合消費者個性需求為根本宗旨，以拓展產品的個性化銷售帶來產品、企業的發展變化。本書八章描述了大數據時代行銷的基本路徑：迎銷戰略概述、“迎接”——擁抱大數據時代、“迎合”——迎銷戰略之消費者研究篇、“歡迎”——迎銷戰略之消費者體驗篇、“逢迎”——迎銷戰略之產品篇、“辭舊迎新”——迎銷戰略之市場推廣篇、“迎客”——迎銷戰略之渠道開發與維護篇、“迎頭趕上”--大數據時代企業組織調整與應對篇。

作者簡介

張文升，1993年畢業於南開大學歷史學系，碩士。現為北京維沃聯合品牌設計顧問有限公司總經理，電子商務與大數據時代市場行銷首席研究員。近年來擔任國內多家知名企業戰略管理顧問，為企業在戰略規劃、企業管理等領域提供諮詢服務與培訓教育等；《企業觀察家》《世界文化》等媒體特約專欄作者。

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基本介紹

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