農夫(品牌農夫)

農夫是農夫山泉股份有限公司的品牌。主要是飲用水。2001年3月農夫山泉市場占有率為19.63%，排名第一。

基本介紹

• 中文名：農夫
• 全稱：農夫山泉股份有限公司
• 原名：浙江千島湖養生堂飲用水有限公司
• 成立於：1996年9月26日

發展歷程

農夫山泉股份有限公司的前身是浙江千島湖養生堂飲用水有限公司，成立於1996年9月26日，2001年6月27日改制成為股份有限公司。

1997年-2002年，農夫山泉相繼在國家一級水資源保護區千島湖、吉林長白山礦泉水保護區建成三座現代化的飲用水生產基地，投資總額逾十億元人民幣，成為國內規模最大的專業飲用水公司。

農夫山泉公司擁有專業的實驗室，長期從事水與健康的研究，（在水與健康的研究領域，農夫山泉）還與美國國家實驗室，國內的知名科學家進行專項合作，並獲得階段性成果。

農夫山泉公司的專注為她帶來了豐碩的成果：農夫山泉品牌在短短几年時間內已成為國內最著名的飲用水品牌；農夫山泉的銷售業績每年都有增長，2001年的增長幅度更高達160%。

“農夫山泉有點甜”的差異化策略，與體育這個健康媒介的長期合作，使農夫山泉品牌不斷深入人心，並使品牌的無形資產持續增值並發揚光大。

農夫山泉的目標是加入世界最優秀的專業飲用水公司行列，成為中國最具競爭力的飲用水企業。（所以，）與國內其他飲用水品牌相比，公司在品牌塑造，專業設備的引進，優質水源的選擇和保護，水與健康的研究上投入更多。

*1997年6月，農夫山泉4升裝產品率先在上海、浙江的重點城市（如杭州、寧波、溫州等）上市，並很快進入注重生活質量的現代家庭。同年，農夫山泉在上海同類產品的市場占有率排名已躍居第一；

*1998年，農夫山泉550毫升運動裝在全國各地作推廣，藉助全國熱點媒體的傳播，“農夫山泉有點甜”的廣告語迅速傳遍大江南北，農夫山泉的紅色風暴也開始席捲全國各地。當年，農夫山泉的市場占有率迅速上升為全國第三。

*2000年3月由國家國內貿易局商業信息中心（現更名為中華商業信息中心）發布的1999年度全國食品日用品市場監測報告顯示：99年瓶裝飲用水市場占有率排名，農夫山泉為第一，份額為16.39%。

*2001年3月公布的“2000度瓶裝飲用水市場分析”公布，農夫山泉市場占有率為19.63%，繼續排名第一。

贊助體育

農夫山泉——中國桌球“夢之隊”主要贊助商

1999年春夏之交，中國乒協和中國桌球國家隊實地考察了農夫山泉的水源和生產基地，選擇了農夫山泉為桌球“夢之隊”的合作夥伴。自1999年起，農夫山泉連續四年成為中國桌球國家隊的主要贊助商。

農夫山泉——2000年悉尼奧運會中國代表團訓練、比賽專用水

2000年，農夫山泉全力支持中國奧運代表團出征悉尼奧運會，憑藉“天然、健康、安全”的優秀品質成為2000年悉尼奧運會中國代表團訓練、比賽專用水，為中國奧運代表團獲得嬌人戰績立下“汗馬功勞”；

農夫山泉——中國奧委會合作夥伴/榮譽贊助商

2000年7月18日，中國奧委會授予浙江千島湖養生堂飲用水有限公司“中國奧委會合作夥伴/榮譽贊助商”稱號，成為首家2000—2004年中國奧委會重要合作夥伴，並將在以後長達四年的時間裡與中國奧委會展開密切的合作。

北京2008年奧運申辦委員會熱心贊助商/北京2008年奧申委聲援團

農夫山泉積極支持北京申辦2008年奧運會，2000年11月，被授予“北京2008年奧運申辦委員會熱心贊助商/北京2008年奧申委聲援團”稱號。

早在悉尼奧運會期間，農夫山泉在悉尼唐人街舉行“支持北京申辦2008年奧運會萬人簽名活動”，喚起全世界熱愛體育、熱愛中國的不同膚色、不同種族的人們對北京申奧的支持。

“一分錢一個心愿，一分錢一份力量”

——農夫山泉支持北京申辦2008年奧運會活動

2001年1月1日-7月30日，公司從每一瓶銷售的農夫山泉產品中提取一分錢，作為捐贈款，代表消費者來支持北京申奧事業。企業不以個體的名義而是代表消費者群體的利益來支持北京申奧，這在所有支持北京申奧的企業行為中尚屬首例。該事件被《中國經營報》、《中國經濟時報》等多家全國性知名媒體評為2001年十大成功行銷案例。

2002年—— 農夫山泉2008陽光工程正式啟動

“2008陽光工程”活動由國家體育總局和農夫山泉股份有限公司聯合發起，該活動面向基層中國小校，關注基礎體育設施的建設和基礎體育運動的發展，為中國體育的未來培養一批生力軍。顧名思義，陽光工程是希望體育精神之光照耀每一個角落，無論城市、鄉村，無論富貴、貧窮，有陽光，就有體育精神，有陽光，就有運動的快樂。

2008陽光工程總跨度為7年，計畫從今年起到2008年北京奧運會開幕。本年度的“陽光工程”從4月1日開始，到12月31日告一段落。在活動期間，農夫山泉公司繼續推出“一瓶水，一分錢”活動：即每銷售一瓶農夫山泉飲用天然水，農夫山泉公司就代表消費者捐出一分錢用於“2008陽光工程”活動。屆時，本年度農夫山泉公司的捐助款累計達500萬元左右，此款項將用於購買同等價值的體育器械捐獻給全國範圍內貧困地區的中國小校。

“農夫山泉，有點甜”的廣告語可謂家喻戶曉，它取自國家一級水體--千島湖，不經任何處理即可達到飲用水標準。

千島湖，是一個純淨的湖。擁有448平方公里的森林面積，森林覆蓋率已達81%，茂密的森林淨化了千島湖一流的大氣環境，泱泱573平方公里之廣，178億立方米之巨的千島湖水平均水深34米，透明度可達7米。

千島湖，是一個年輕的湖。 她是1959年為建造新安江水電站築壩蓄水形成的人工湖。

千島湖，是一個美麗的湖 。湖中那1078個島嶼，姿態各異，風姿綽約。春遊湖上，布滿山花的島嶼，是一個個天真爛漫的村姑；夏日游湖，人們多想在這碧波中逐浪暢遊；秋山紅葉，使人想起"霜葉紅於二月花"的詩句，雪滿湖山，松挺山崖，又是一幅王維筆下的詩畫圖。

千島湖，是一個豐饒的湖。四周群山連綿，林木繁茂，鳥語花香，生態環境佳絕，資源豐富，共有植物1786種，盛產茶葉。蠶桑、木材、毛竹等，湖內淡水魚有87種年捕魚量達4000多噸，且四季時新鮮果，土特產品豐富。

千島湖，是一個歡樂的湖。千島湖現已開發開放自然風光、人文景觀、動物野趣、娛樂參與四大系列的20餘處景點。開闢了春到千島湖、千島湖之夏、千島湖金秋、觀光度假游、娛樂休閒遊、水上運動娛樂游、歷史文化專題游、果園採摘農家樂等特色旅遊線路，以及巨網捕魚、水上競技、空中攬勝、漁民風俗表演等參與性旅遊項目。吸引著中外遊客紛至沓來，成為馳名中外的風景旅遊勝地。

千島湖山水天下秀，優美的自然風光和良好的生態環境，使千島湖展現出廣闊的發展前景。“杭州-千島湖-黃山”黃金旅遊線的形成，使它成為世界旅遊的熱點。