1932年，路花嫩公司成立於紐約，創始人是查爾斯？郎佛迅、約瑟夫？郎佛迅兄弟和化學家查爾斯？郎曼。他們共同發明了一種特別的生產技術，即有顏料替代染料製成色澤艷麗的不透明指甲油，並調配出前所未有的繽紛色系。這項成功的發明立即引起了巨大反響，給當時的女性帶來了美麗與驚喜。最初，路花嫩甲油只用於美容院中，隨著人們對美甲需求的急增使這項業務擴展到了零售店中，從而大大推動了路花嫩公司的發展。
基本介紹
- 公司名稱：路花嫩公司
- 總部地點：紐約
- 成立時間：1932年
- 經營範圍：化妝產品
品牌簡介,發展歷史,首創記錄,30年代,60年代,80年代,90年代,中國的發展,產品特色,產品介紹,路花嫩不脫色礦物粉底,路花嫩麗采盈亮唇膏,路花嫩修復再顏粉底液,
品牌簡介
1939年的某天，查爾斯?郎佛迅在一家高級餐館用餐，無意中看到一位女士正用餐巾紙擦嘴，注意到她的甲油與唇膏顏色反差很大，他立即有了個念頭-：要生產一系列與甲油顏色相配的唇膏。讓唇膏與甲油相匹配，這一突破性的時尚概念令路花嫩在短短的幾年中增長了百萬美元的資產。
路花嫩公司不斷創新的進取精神，帶來的不僅是價格合理、技術先進的化妝產品，更為女性帶來無窮的魅力和激情。作為國際化妝業先驅的路花嫩公司，將在今後以不懈的努力革新及更多的首創產品回報消費者的厚愛。
款式、個性和時尚是美國路花嫩的三大特徵實用性和創造性的設計相結合；融合完美的色彩和外形；優雅經典的線條；精心修飾細微之處，煥發完全女性特質，尋求對潮流的敏感的現代時髦風格。
路花嫩擁有全球的品牌知名度，高品質產品以及豐富的市場經驗，旗下包括Revlon，ColorStay，NewComplexion，AgeDefying，Almay，UltimaII，Flex，Charlie等著名品牌。路花嫩的產品銷售已遍及世界175個國家和地區。
發展歷史
路花嫩
美國國寶級的品牌Revlon雖數度在財務危機邊緣徘徊，但總算有驚無險。品牌一直是大眾開價市場的支柱，禮聘超級明星名模代言，早期的CindyCrawford到今天的HalleBerry，Revlon廣告被模特界認為是女模/女星生涯的巔峰目標。
Revlon誕生於1932年，由CharlesRevson、JosephRevson兄弟與化學家兼指甲油供應商CharlesLachman（Revlon品牌中的L，即來自他的姓氏）合作，從唯一一個產品——“指甲油”開始，集結有限資源，開發出獨特的製作生產流程，使用顏料取代以往的染料，調配出色澤鮮艷亮麗的不透明指甲油。很快從美容院揚名，進駐百貨公司，並成為開價藥房的明星產品。短短六年間，就打破百萬美金生意額。
從20世紀50年代開始，Revlon推出呼應時裝潮流的一年兩季唇膏指甲油系列，並於1955年在紐約證交所上市，僅8周，股價翻了一倍還多。有強大的財力為後盾，Revlon開發了更多姐妹品牌，並開始了一連串的收購。最初的布局很周詳，比如1956年與“義大利王妃”PrincessMarcellaBorghese創辦Borghese走高端精品路線，UltimaⅡ則是主流專櫃品牌，Revlon以親切價位走四通八達的大眾市場。可是，集團嘗試開拓化妝品以外的個人日用品行業，後收購Knomark鞋油公司、清潔產品Ty-D-Bol、電動剃鬚Schick等等，大多數都慘澹收場，不了了之。
60年代的Revlon開始拓展海外市場，廣告起用美國模特，將“美國形象”推廣到世界各地。1973年經典的Charlie香水問世，廣告以穿RalphLauren套褲裝的ShelleyHack歌頌獨立自主的職業女性精神而大獲成功，亦是業界首款以穿褲裝的女人為主題的香水廣告。Revlon集團眼光準確地瞄準隱形眼鏡市場及醫療市場，先後收購Barnes-Hind、Lewis-Howe等，1979年時，營業額突破10億美金，在醫療市場的開發甚至超過了品牌的美容業務，從另一個角度來看，也埋下了日後的危機。 80年代中期，面對美國本土EstéeLauder雅詩蘭黛化妝品集團在高端市場的強大圍攻，個人日化公司Procter&Gamble寶潔蠶食開價市場，加上來自歐洲L'Oréal集團及LVMH集團蔓延布局，Revlon的經營露出疲態。1985年以27億美金售於野心金融家RonaldPerelman旗下MacAndrew&ForbesHoldings投機財團的子公司PantryPride後被當成抵押籌碼，欠下29億美金巨債。出售了旗下虧本行業，精減集團經營後，90年代決心重振Revlon核心的美容事業，進一步加強品質與技術。光澤潤色粉底SkinLight、抗衰老的修護再顏粉底AgeDefying都不斷獲得好評。最新推出一組limitededition限量系列，從顏色、質地、素材，到包裝都讓人驚艷，名字更是取得夢幻、性感。
1996年，Revlon進入中國中文名字“路花嫩”，出自李白名句“雲想衣裳花想容，春風拂檻路花嫩”。縱觀芸芸國際化妝品牌，中文名字翻譯得最漂亮又最貼切的，Revlon路花嫩一定名列前茅。產品偏重彩妝、美甲、美發。其中，任何質地的粉底都分三種配方，照顧中/混性肌膚、乾性肌。
首創記錄
路花嫩在唇膏和甲油兩類產品產生過程中所表現出的革新進取的精神也一直體現在公司以後的發展歷程中，並籍此在行業中首創出一系列意義深遠的化妝品，以下便是路花嫩公司最負盛名的首創產品名單：
路花嫩
30年代
首次將指甲油導入市場
首次提出唇膏應與甲油色彩匹配的概念：MatchingLipsandFingertips
首次提出用不同的甲油色彩來表現不同的季節的時尚概念
首次給不同的產品顏色以別具一格的名字命名，包括Fire&Ice、Fifth、AvenueRed以及RevlonRed40年代
首創眼影
首創防水不脫色睫毛膏
50年代
首創適於不同發質（乾性、油性、染髮）的噴發水
首創含有穩定乳液的粉底：Touch&Glow
路花嫩
60年代
首創專為35歲以上女性研製的突破性護膚乳
首次研製成功並獲得美國藥品食品管理局認證的防皺晚霜：Eterna'27
首次研製成修護型蛋白護髮營養素：Flex
首次提出施腮紅時的“刷掃”技術，隨後這種化妝手法也被沿用於其他化妝品上
首次向各年齡層的婦女介紹運用這一“刷掃”技術：BrushOnBlush
首瓶由設計師設計的經典香水在美國推出：Norell
70年代
首次推出生活化的香氛Charlie並風靡全球
首次研製出無氨染髮劑：Colorsilk
首次研製出2合1柔順護髮香波：MilkPlus6
路花嫩
80年代
首次在化妝品中引入穩定膠原蛋白：CHR/UltimaⅡ
首創以矽油為主要成份的化妝品：NewComplexion首創電腦控制的固定捲曲燙髮用品：SensorPerm
90年代
首創具去角質功能的護膚水：CuticleGelGroomer首創持效不褪色唇膏：UltimaⅡLipSexxxy
首創修正型保濕霜，其功效與果酸相似，且無刺激：RevlonResults
首創面向大眾消費者的全天不脫色唇膏：ColorStay
首創面向大眾消費者的不脫色粉底液、眼影、眼線筆：ColorStayCollection
首創含SPF25的防裂唇膏：AlmayStaySmoothLipcolor
中國的發展
中國是路花嫩一個極為重要並有著廣闊前景的市場，路花嫩已在中國七個大區三十多個城市開展了業務，區域涵蓋華東、華南、華北、華西、東北；城市包括上海、北京、廣州、深圳、天津、成都、瀋陽、大連、杭州、南京、武漢、西安、烏魯木齊等。憑藉著雄厚的實力和在中國市場長期發展的承諾，路花嫩正在把豐富的經驗、最新的技術同專業的服務水準結合起來，力求成為中國顧客首選的化妝品牌之一。
隨著公司業務的發展，路花嫩公司需要更多踏實努力，勇於接受挑戰，富有創新能力的優秀人才。公司本著雙向選擇的招聘原則，誠邀各類精英加入。路花嫩公司向每位員工提供了更富有競爭力的薪資福利及更廣闊的個人發展空間。
路花嫩
1996年進入中國，每年更換一任CEO，美國著名化妝品品牌路花嫩中國之路不平坦。到2000年第五任CEO、有“財務神童”之稱的錢港基上任時，其失望透頂的總部已抱著最後一搏的心態放出話來：“再不行，撤出中國市場。”錢港基在半年後扭轉了幾千萬美元的賬面虧損，9個月後，路花嫩在中國市場份額、銷量翻了一番。錢港基計畫到2001年到2007年，路花嫩在中國的業務翻了3倍，路花嫩全球總裁表示：中國是路花嫩未來最大的市場！中國區2008年的目標是銷售增長40%至50%。對於其同在中國的競爭對手來說，向來對數據非常保守的錢港基亮出如此的底牌肯定會出乎他們的意料。
作為世界知名化妝品品牌之一，路花嫩在國內各大城市一共有1000個專櫃，全部只設在大商場。2008年路花嫩將把旗下另一個在香港已銷售得很成功的品牌引進內地，為中國內地市場注入全新高檔系列產品。
在此之前，路花嫩走的是中檔路線，與競爭對手促銷、打折等慣常方法不同的是，路花嫩產品價格堅挺。如果某個大商場為了做促銷一次性向路花嫩拿10萬元的貨，錢港基非但不會興奮，反而會思忖再三。因為很可能在一次活動中只賣出去5萬元的產品，而剩下的積壓倉庫，最終只能靠不斷打折或附送等方式才能銷出存貨，而公司還很有可能收不到經銷商的錢。表面熱熱鬧鬧的推廣讓公司和經銷商雙方壓力都很大。很多化妝品牌包括路花嫩都有過這種經歷。錢港基不認為推廣一個品牌的認知度要用虧本低價鋪路。他更願意支持另外一個只拿5萬元貨做活動的大商場，他還能從這種依照市場規律的促銷活動中及時獲得產品反饋。
產品特色
路花嫩指甲油
路花嫩---來自美國的品牌，其產品以較靈活的變化和無窮的創意聞名，尤其適應年輕一族，色調和種類繁多，可隨意搭配，讓彩妝發揮無限創意，營造個人風格。產品偏重彩妝、美甲、美發。其中，任何質地的粉底都分三種配方，照顧中/混性肌膚、乾性肌膚及薄透自然潤色。招牌產品：
指甲油NailEnamel，Revlon的大紅色被業界認為是最正、最紅、最性感的標記，其中一款被賦於“RevlonRed”之專有名詞，歷代的好萊塢性感尤物——AvaGardner，ElizabethTaylor，MarilynMonroe，JerryHall都擁有這款甲油。除了名氣之外，顏色選擇之眾在大眾品。路花嫩甲油以其快乾、持久、護甲的特點以及令人驚艷的豐富色彩，一直是全球女性的甲油首選。
產品介紹
路花嫩不脫色礦物粉底
路花嫩不脫色礦物粉狀粉底路花嫩不脫色礦物粉狀粉底，是中國市場上首款“不脫色”與“礦物粉”完美結合的散粉狀粉底，專為那些渴望擁有安全無刺激的彩妝產品的女性度身而做。不脫色礦物粉狀粉底，是一款全天然、輕薄的散粉狀粉底，其獨特的礦物精粹及專利的不脫色技術，完美貼合膚色，賦予全天輕盈持久自然妝容。專利的不脫色技術，16小時持久不脫色，全天不暈妝。
蘊含由三種主要礦物成分石英(Quartz)，珍珠母(MotherofPearl)&黃玉(Topaz)合而為一的獨特礦物精粹，緊貼肌膚，提亮肌膚的同時賦予肌膚健康自然光澤
路花嫩麗采盈亮唇膏
麗采盈亮唇膏是路花嫩麗采系列的又一新生嬰兒，它憑其絲滑的質感、豐富的色彩，以及精細雅致的管身牢牢俘獲著無數年輕時尚女性的心。融入創新LiquiSilk“液態絲”技術，將唇膏的絲滑觸感發揮到極致，猶如液漾的絲綢親吻嬌唇，而新添加的“多效保濕因子及蘆薈滋潤配方”，使得在塗抹唇膏時，感受到水般滋潤。
創新“液態絲”技術配以深度蘆薈滋潤配方。革命性突破配方，液態絲技術，融合深度蘆薈滋潤配方及豐富維他命A、C、E抗氧化物，長效保持雙唇鮮活色澤並有效保護柔軟唇部遠離環境傷害。
路花嫩修復再顏粉底液
光滑細膩的底妝是所有愛美女性夢寐以求的，皺紋的出現使這個夢想變得遙遠。全新路花嫩修護再顏粉底液蘊涵創新的Botafirm成分，能從肌膚表層滲透至肌理，有效減少、預防由於臉部肌肉運動產生的細紋及皺紋；大豆蛋白能幫助緊緻和滋潤肌膚；甘油防止水分流失；同時維生素E能防止肌膚受自由基的侵害，其添加的軟磷脂成分使粉底液更容易塗抹，細膩的質地能與肌膚緊密貼和且不堵塞毛孔。路花嫩傾情奉獻兩款（中性至混合性肌膚、乾性肌膚）適合不同膚質的粉底液，以契合不同需求的你，並且每款提供三種不同色澤予以選擇：01象牙白、02淺膚色、05自然色。
路花嫩瑰麗悠長睫毛膏
獨特平滑凝膠體配方，由睫毛根部至稍部向上提升。睫毛悠然達至加倍纖長。獨特凝膠體技術，配合凝膠狀矽樹脂．令膏體倍添絲滑，不易變乾、結塊．讓睫毛享受自然柔軟，細幼平滑的感覺。突破性雙面刷頭，弧型刷頭自然拉長及卷翹睫毛。超長效保持持久妝效的粉狀眼影。全新不脫色技術，令妝面無摺痕、不褪色、不易暈化，色彩真實動人12小時，絲般柔滑粉質。輕鬆延展並貼合眼部肌膚，獨特四色漸進色彩。無間配合出完美眼妝。
路花嫩活C煥顏系列
路花嫩活C煥顏精華素
產品說明：
?滋潤、清新配方，能夠迅速滲透肌膚，激活肌膚細胞、促進細胞再生能力
?抵抗氧化，提升肌膚自然抵禦環境因素的能力，有效阻隔環境因素對肌膚的侵害
?富含海洋提取精華，有效促進肌膚循環再生，顯著改善黯淡、乾燥膚質，令肌膚擁有如同充足睡眠後的柔潤光彩
