賣場陳列無聲促銷的商品展示

內容提要

進入商品經濟時代的商品行銷,十分注重品牌傳播和企業形象的塑造,作為以感性為特點的服裝商品,更加需要以形象化的展示來促進銷售、爭取顧客、贏得市場、增加利潤。因而,掌握商品展示的技巧,是服裝品牌生存與發展的必由之路。
本書以幫助讀者分析、解決商品展示中的實際問題為基本目的,指導讀者如何利用店鋪的空間特點以及品牌與商品特點進行展示規劃,以創造形象化的店鋪環境與氛圍;通過商品的合理配置與組合以及陳列展示,創造有效的視覺衝擊力,從而促進商品銷售。
本書圖文並茂,貫徹針對性、實用性、經驗性的原則,舉例實用,並配有VCD光碟,使讀者加深理解,融會貫通。
本書適合服飾零售企業管理人員、品牌經銷商和店面陳列設計人員閱讀。

圖書目錄

第一章運用視覺行銷創造行銷佳績
第一節提高視覺形象的衝擊力
一、加大視覺形象對顧客的影響
二、明確視覺行銷的目的
第二節做好視覺形象設計
一、塑造品牌形象
二、組合設計要素
三、最佳化空間布局
四、展示藝術特點
第三節把握視覺行銷的原則
一、給顧客一個直觀的感受
二、通過視覺行銷體現服務功能
第四節激發顧客的購買慾望
一、激發顧客購買慾望的前提
二、激發顧客購買慾望的技巧
第二章合理利用空間營造店面亮點
第一節空間的概念與分類
一、店內空間結構要素
二、店內空問的劃分
三、賣場空間與布局
第二節吸引顧客注意力的店面布局
一、招牌位置的選擇
二、櫥窗設計
三、展示空間設計
四、陳列設計
五、色彩運用
六、廣告與POP的運用
第三節店址、店位的最佳選擇
一、店址選擇
二、店位選擇
第三章加強陳列設計突出商品美感
第一節展示與陳列入門
一、店鋪陳列的規劃
二、商品的陳列
三、展示陳列道具的運用
四、店鋪櫥窗布局
五、店鋪宣傳品布置
第二節展示與陳列設計方法
一、填充式陳列
二、醒目陳列
三、強調陳列
四、接近陳列
第三節展示與陳列技巧
一、牆面的運用
二、櫥櫃的運用
三、展示台、展示架的運用
四、宣傳品與POP的運用
第四節如何突出商品的美感
一、美化商品組合的方法
二、合理使用照明
三、巧妙運用裝飾
第四章進行全面規劃提升店面形象
第一節店面設計
一、櫥窗設計
二、出入口設計
第二節店內設計
一、天花板設計
二、牆壁設計
三、地板設計
四、貨櫃貨架設計
五、收銀台設計
六、試衣間設計
七、廣告牌與POPJ一告的設計
第三節店內氛圍設計
一、色彩設計
二、燈光設計
三、聲音與氣味設計
四、店員禮儀設計
五、店員服飾設計
第^章針對商品特點強化商品個性
第一節突出商品特點的設計方法
一、主題設計
二、個性設計
三、特色設計
第二節按商品類型進行設計的實例
一、服飾商品的分類
二、常見服裝種類的演示設計實例
第六章巧妙利用看點形成強勢賣點
第一節商品亮點法則
一、流行性
二、功能性
三、獨特性
第二節突出看點的陳列技巧
一、系列化陳列法
二、對比式陳列法
三、重複式陳列法
四、對象陳列法
五、層次性陳列法
六、場景式陳列法
七、連帶式陳列法
八、科普陳列法
九、廣告陳列法
第七章掌握規劃要領最佳化設計方案
第一節制定展示陳列方案
一、品牌形象設計方案
二、商品陳列設計方案
三、用(道)具陳列設計方案
四、照明設計方案
五、氛圍設計方案
第二節設計方案的實施
一、場地規劃與施工召
二、商品布置與調整
第三節優秀展示陳列設計的實例
第八章創新設計思路提高競爭實力
第一節展示與陳列的創新
一、藝術化
二、形象化
三、環境設計
四、想像力
第二節創新設計實例
主要參考文獻

賣場陳列無聲促銷的商品展示

基本介紹

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