《視覺行銷：櫥窗與店面陳列設計》是2014年5月1日中國紡織出版社出版的圖書，作者是托尼·摩根 (Tony Morgan)。
基本介紹
- 中文名：視覺行銷:櫥窗與店面陳列設計
- 外文名：Visual Merchandising:Window and Instore Displays for Retail
- 類型：藝術
- 出版日期：2014年5月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787518003495
- 譯者：毛藝壇
- 出版社：中國紡織出版社
- 頁數：208頁
- 開本：16
- 品牌：中國紡織出版社
圖書簡介,基本介紹,內容簡介,作者簡介,媒體推薦,圖書目錄,序言,
圖書簡介
視覺行銷是賣場終端的設計系統，作為一種視覺表現手法，它將商品、賣場設計與布局、陳列技法有機地結合起來從而營造一種店鋪的氛圍，並將商品完美地展示給目標群體。本書從視覺行銷的發展史、視覺陳列師的角色、店鋪設計、櫥窗展示、店內陳列、人形模特以及視覺陳列師的工作室等方面進行了全面細緻的講解。 視覺行銷是一項技巧性較強的工作，優秀的視覺陳列師可以在狹小的空間中創造無限的可能。本書將理論與案例相結合，引用並分析了大量世界各地優秀的視覺行銷圖片，並在每一章節末列舉一個國際主流時尚品牌的訪談錄並分享權威視覺陳列師的工作心得。全書圖文並茂，生動易懂，希望能給視覺行銷領域的從業者或即將從事視覺行銷行業的學生提供指導和幫助。
基本介紹
內容簡介
本書是一本有關服裝櫥窗與店面陳列的專業指南，內容豐富，包含：店鋪設計、櫥窗展示、店內陳列、人形模特的使用、主題策劃、道具設計、色彩設計、燈光設計等。主要章節均配有相關案例解析，非常實用！
作者簡介
作者托尼·摩根在倫敦時裝學院教授視覺行銷課程，而且是倫敦時尚零售學院的視覺營課程網上教學的開拓者。他之前在塞爾福里奇百貨公(Selfridges——倫敦最著名的百貨公司之一）工作了18年，從事視覺行銷管理工作，具有非常豐富的從業經驗。現在經營自己的創意零售顧問公司。
媒體推薦
全書圖文並茂、內容實用，尤其是以案例為重點，展示了louis Vuitton、Topshop、Kurt Geiger等優秀櫥窗與店面設計，揭示了無聲行銷藝術的魅力，極具啟發性和借鑑性！
圖書目錄
8前言
10視覺行銷的發展史
18視覺陳列師的角色
21視覺陳列師的日常職責
22培訓
23百貨商店的視覺行銷
26連鎖店的視覺行銷
28小型零售商店的視覺行銷
29衡量成敗
30店鋪設計
32什麼是店鋪設計
33店鋪設計為什麼很重要
34誰來設計店鋪
36如何進行店鋪設計
38店鋪案例賞析：庫爾特·蓋格
42櫥窗展示
46了解你的櫥窗
52櫥窗陳列的規劃
56主題與方案
63預算
64道具
70櫥窗陳列設計
76店鋪案例賞析：巴黎春天百貨
80色彩
86櫥窗陳列前的準備
88櫥窗陳列的實施
92店鋪案例賞析：路易·威登
94燈光
96標示與圖示
102櫥窗設計日程表
106櫥窗的標準、維護與預算
108店鋪案例賞析：福特納姆和瑪森百貨
112店內陳列
116品類鄰接
118賣場布局
126店鋪案例賞析：馬修·威廉姆森
130陳列設備
142牆面陳列裝置
146商品的擺放
152店鋪案例賞析：航班001
158店內陳列與潮流區
162附加銷售與連帶銷售
164清倉銷售
165標誌與標籤
172照明
174氛圍
176零售標準與維護及其預算
177虛擬視覺行銷
180店鋪案例賞析：托普肖普
184人形模特
188人形模特的製作
190人形模特的購買
192人形模特的裝扮
197人形模特的固定
198人形模特的分組
199人形模特的維護
200視覺陳列師的工作室
203視覺陳列師的工具箱
204健康與安全
205照明設備明細表
206行業術語
207推薦書目
208圖片著作權和致謝
10視覺行銷的發展史
18視覺陳列師的角色
21視覺陳列師的日常職責
22培訓
23百貨商店的視覺行銷
26連鎖店的視覺行銷
28小型零售商店的視覺行銷
29衡量成敗
30店鋪設計
32什麼是店鋪設計
33店鋪設計為什麼很重要
34誰來設計店鋪
36如何進行店鋪設計
38店鋪案例賞析：庫爾特·蓋格
42櫥窗展示
46了解你的櫥窗
52櫥窗陳列的規劃
56主題與方案
63預算
64道具
70櫥窗陳列設計
76店鋪案例賞析：巴黎春天百貨
80色彩
86櫥窗陳列前的準備
88櫥窗陳列的實施
92店鋪案例賞析：路易·威登
94燈光
96標示與圖示
102櫥窗設計日程表
106櫥窗的標準、維護與預算
108店鋪案例賞析：福特納姆和瑪森百貨
112店內陳列
116品類鄰接
118賣場布局
126店鋪案例賞析：馬修·威廉姆森
130陳列設備
142牆面陳列裝置
146商品的擺放
152店鋪案例賞析：航班001
158店內陳列與潮流區
162附加銷售與連帶銷售
164清倉銷售
165標誌與標籤
172照明
174氛圍
176零售標準與維護及其預算
177虛擬視覺行銷
180店鋪案例賞析：托普肖普
184人形模特
188人形模特的製作
190人形模特的購買
192人形模特的裝扮
197人形模特的固定
198人形模特的分組
199人形模特的維護
200視覺陳列師的工作室
203視覺陳列師的工具箱
204健康與安全
205照明設備明細表
206行業術語
207推薦書目
208圖片著作權和致謝
序言
前言
如果你曾經站在一家店鋪外欣賞其櫥窗陳列的藝術之美，如果你曾經路過一家百貨公司被它的商品所吸引，或為關注其購物指南信息而駐足，說明你已經受到了視覺行銷的影響。一旦穿行於步行街的店鋪之間並停下腳步購買商品，說明你已經被視覺行銷深深地打動了。
長久以來，在視覺行銷領域有一些極具創造性才華的人被稱為“櫥窗裝扮師”或“陳列藝術家”，他們通過設計來提升店鋪對零售商和顧客的吸引力。陳列團隊對於一個店鋪來說具有特別的、不同凡響的意義。雖然視覺陳列師總是待在工作室或者隱藏在櫥窗後，但只要擁有充足的預算，加上他們出眾的才華，就能在賣場創造出引人注目的、深受稱讚的陳列藝術典範。
20世紀80年代，受到全球經濟衰退的影響和電子商務崛起的威脅，一些商家開始擔心賣場中那些非優勢商品的銷售情況。所以，他們希望通過藝術化的陳列手段使得折扣商品更加醒目。這些便促使視覺陳列師這一新職業的誕生。
最開始，視覺陳列師這個新興職業因為沒有被人們理解而未受到重視。但是，設計師們通過“視線軌跡”、“焦點”、“打造熱門店鋪”等技術手段，促進了商品銷售。這樣，視覺陳列師在零售行業的必要性得到了人們的認可，他們使得店鋪內部和櫥窗一樣充滿了吸引力。今天，視覺陳列師受人尊敬，並在零售領域占有重要的地位，因為他們提供的不僅僅是服務，更是充滿靈感的創意和有效的銷售策略。
本書涵蓋了櫥窗陳列和店鋪陳列的技巧，並引用了一些世界各地優秀的櫥窗陳列、店鋪設計的案例和實例圖表，以表明陳列設計對提升品牌形象、激發顧客的消費欲望具有重要的作用。希望本書能夠對陳列專業的學生、從事陳列工作的人員以及那些立志成為視覺陳列師的人們有所幫助。
“商品一旦引發顧客的聯想，就會脫穎而出。”
——布魯明戴爾百貨店（Blooming.dale’s）運營副總裁兼創意總監喬·科圖格諾（Joe Cotugno）
對頁圖
在紐約魯特斯坦（Rootstein）的陳列室里，人形模特斜倚在一把躺椅上，其逼真的外形，看上去和真人幾乎沒有區別。
如果你曾經站在一家店鋪外欣賞其櫥窗陳列的藝術之美，如果你曾經路過一家百貨公司被它的商品所吸引，或為關注其購物指南信息而駐足，說明你已經受到了視覺行銷的影響。一旦穿行於步行街的店鋪之間並停下腳步購買商品，說明你已經被視覺行銷深深地打動了。
長久以來，在視覺行銷領域有一些極具創造性才華的人被稱為“櫥窗裝扮師”或“陳列藝術家”，他們通過設計來提升店鋪對零售商和顧客的吸引力。陳列團隊對於一個店鋪來說具有特別的、不同凡響的意義。雖然視覺陳列師總是待在工作室或者隱藏在櫥窗後，但只要擁有充足的預算，加上他們出眾的才華，就能在賣場創造出引人注目的、深受稱讚的陳列藝術典範。
20世紀80年代，受到全球經濟衰退的影響和電子商務崛起的威脅，一些商家開始擔心賣場中那些非優勢商品的銷售情況。所以，他們希望通過藝術化的陳列手段使得折扣商品更加醒目。這些便促使視覺陳列師這一新職業的誕生。
最開始，視覺陳列師這個新興職業因為沒有被人們理解而未受到重視。但是，設計師們通過“視線軌跡”、“焦點”、“打造熱門店鋪”等技術手段，促進了商品銷售。這樣，視覺陳列師在零售行業的必要性得到了人們的認可，他們使得店鋪內部和櫥窗一樣充滿了吸引力。今天，視覺陳列師受人尊敬，並在零售領域占有重要的地位，因為他們提供的不僅僅是服務，更是充滿靈感的創意和有效的銷售策略。
本書涵蓋了櫥窗陳列和店鋪陳列的技巧，並引用了一些世界各地優秀的櫥窗陳列、店鋪設計的案例和實例圖表，以表明陳列設計對提升品牌形象、激發顧客的消費欲望具有重要的作用。希望本書能夠對陳列專業的學生、從事陳列工作的人員以及那些立志成為視覺陳列師的人們有所幫助。
“商品一旦引發顧客的聯想，就會脫穎而出。”
——布魯明戴爾百貨店（Blooming.dale’s）運營副總裁兼創意總監喬·科圖格諾（Joe Cotugno）
對頁圖
在紐約魯特斯坦（Rootstein）的陳列室里，人形模特斜倚在一把躺椅上，其逼真的外形，看上去和真人幾乎沒有區別。
