資金風險知覺

資金風險知覺，消費風險知覺的一種。對購買商品所花投資的風險知覺。消費者進行購物決策時所涉及的有關資金風險的主要問題：（1）在有限的資金中，選擇購買某一特定商品而不是其他商品的合理性；（2）該商品本身價格的合理性。其程度和商品的價格有關。購買越是昂貴的商品，人們這方面的知覺水平越高。如買一套商品房的資金風險知覺要遠遠高於買一支筆的資金風險知覺。

健康的資金鍊是企業存活的根本。這與資金時間價值觀念是密不可分的。資金的時間價值理念不僅僅考慮的是在不同的時間點資金的價值不同，還考慮到在不同的時間點資金的使用價值大相逕庭。企業經營掌握好資金時間價值和資金風險，可以減少經營風險，降低經營損失，在收益可觀下，降低Beta係數指標。