買買買時代的行為經濟學

內容介紹

行為經濟學有“華爾街的秘密洗腦機”之稱，讓現代人陷入“買買買的誘惑”不可自拔。藉由行為經濟學，可以了解人類天生不理性的怪癖！

我們如何看待“錢”這件事？為何免費常讓人花更多的錢？

錢一旦投出去，投資行為就很難中途停下來，是因為“沉沒成本謬誤”在起作用。

收入高的人群還淪為“月光族”，因為在他們看來，事物的價值今天和明天會有很大的不同，未來的價值只會貶值，今天的價值最高。

百萬暢銷書作家原田玲仁總結了行為經濟學大師的研究成果，再通過大量有趣且立意新穎的心理學實驗，提出獨到的見解，解讀買買買時代人的經濟行為，更落地、更親民，讓人深思經濟行為如何擺脫“剁手困境”，讓大腦變得更理性。

作者介紹

作者：

原田玲仁喜歡標新立異，於2003年創建名為“木瓜製造”的企劃製作事務所。該事務所的業務範圍包括策劃、編輯、設計等，涉及領域十分廣泛，目前已涉足電影、娛樂、餐飲和體育等諸多行業。原田玲仁靈活運用色彩學和色彩心理學，為多家企業進行色彩搭配策劃和Logo（標誌）設計，深受好評。作品包括以《每天懂一點色彩心理學》《每天懂一點好玩心理學》《石頭剪刀布博弈心理學》為代表的心理學輕悅讀圖書，總銷量逾百萬冊。

譯者：
郭勇，日文譯者，自由職業者。譯作有《每天懂一點色彩心理學》《每天懂一點好玩心理學》《榮格雙重人格心理學》《石頭剪刀布博弈心理學》等。

圖書目錄

序章什麼是行為經濟學？

為什麼人總會不自覺地去自己熟悉的老店吃飯？

如果突然降薪，你的心裡會怎么想？

只要女性一出面，就能招攬到客戶？

什麼是行為經濟學？

行為經濟學的歷史

視覺的誤差

直覺的誤差

我們的記憶力有時也靠不住

其實我們並不怎么聰明

第一章不可思議的經濟心理

一旦買到手，商品的價值就會上升

如果讓你把彩票轉讓給別人，你會賣多少錢？

1980 日元的魅力

人總是抵擋不住紅色價簽的誘惑

人們都喜歡“竹子”

電視購物中同一商品總會提供多種顏色供顧客選擇

為什麼按摩服務都是按時間收費的？

“一分錢一分貨”的心理原因

存得住錢的人和存不住錢的人

節約的天敵是什麼？

金錢能解決一切問題嗎？

驅使他人的有效方法是什麼？

大鈔儘量不要換成零錢

為什麼人一看見迪亞哥的產品，就想買來收藏呢？

第二章阻礙人們進行合理判斷的系統

“分析”與“直覺”是兩種判斷系統

我們的直覺經常會出錯

第一眼看到的數字對我們影響很大

輕易就能聯想到的事情，我們容易高估它們發生的機率

人難以抗拒典型狀況的吸引力

數字的不同呈現方式，可以改變我們的判斷

買買買時代的行為經濟學

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