谷虹(1979-),暨南大學新聞與傳播學院副教授，網路與新媒體、數字行銷方向的碩士研究生導師。暨南大學新聞與傳播學院院長助理，網路與新媒體專業主任，暨南大學網際網路研究中心主任。中國廣告協會學術委員會委員，中國信息經濟學會電子商務專委會委員，麻省理工學院社會科技中心柏拉圖項目研究員，香港中文大學訪問學者。
主要研究領域為廣告理論與實務、廣告策劃與品牌傳播、三網融合與媒介融合、數字行銷與互動創意、數字新媒體產業等。已在國內新聞傳播權威核心期刊發表學術論文四十餘篇，多篇被人大複印資料全文轉載，出版專著2部，合著教材1部，主持完成1項國家社科基金項目，作為第2參與人參與完成3項國家社科基金青年項目。曾指導學生獲得全國大學生廣告藝術大賽、學院獎、台灣時報金犢獎等多項國內外廣告大賽獎項。
本科畢業於暨南大學新聞與傳播學院廣告系，後保送研究生，師從楊先順教授，獲傳播學碩士學位。2005年起留校任教至今。2008-2011年在中國傳媒大學廣告學院攻讀博士，師從黃升民教授，獲廣告學博士學位。
基本介紹
- 中文名：谷虹
- 國籍：中國
- 職業：暨南大學新聞與傳播學院副教授
- 畢業院校：暨南大學，中國傳媒大學
- 主要成就：暨南大學新聞與傳播學院院長助理，網路與新媒體專業主任
暨南大學網際網路研究中心主任 - 代表作品：《信息平台論：三網融合背景下信息平台的構建、運營、競爭與機制研究》
個人經歷,主講課程,個人作品,科研項目,學術論文,
個人經歷
現任暨南大學新聞與傳播學院廣告學系副教授，網路與新媒體、數字行銷方向的碩士研究生導師，創意設計教研室主任，2008年獲“暨南大學十佳授課教師”榮譽稱號。
多年來從事廣告傳播的教學與實踐工作，講授的本科課程主要有《廣告策劃》、《廣告創意思維》、《廣告學概論》以及《廣告文案寫作》。在廣告策劃課程引入項目制的實踐教學法，指導學生完成2010年亞運會形象廣告與廣州城市品牌戰略、暨南大學百年校慶慶典活動、廣州日報杯全國報紙廣告獎全國推廣活動、南方都市報品牌發展戰略等多項策劃項目。
近年來專注於網際網路、數位電視以及手機等新媒體產業競爭和新媒體商業信息傳播領域的研究。代表論文包括《數字媒體時代的平台建構與競爭》（《現代傳播》2009年）、電子優惠券專題研究系列論文5篇（《現代廣告學術刊》2009年）。
主講課程
本科課程：《廣告策劃》、《廣告創意思維》、《廣告文案寫作》、《廣告學概論》、《新媒體廣告與數字行銷》（開放實驗課）、《互動廣告創意》（開放實驗課）；
碩博課程：《網路與新媒體》、《數字行銷》、《新聞傳播學科研究方法論專題》。
個人作品
學術專著：《信息平台論：三網融合背景下信息平台的構建、運營、競爭與規制研究》，清華大學出版社，2012年，43.1萬字，ISBN：978-7-302-28570-0
合著：《報紙分類廣告經營管理》，南方日報出版社，2006年
合著教材：《廣告文案寫作原理與技巧（第三版）》，暨南大學出版社，2009年
科研項目
1、主持：《“三網融合”背景下我國媒信通產業的融合、競爭與規制研究》，國家社科基金青年項目
2、主持：《2010年亞運會形象廣告與廣州城市品牌戰略》，廣州市哲學社科規劃青年項目
3、主持：《構建以“真實項目運作”為核心的實踐教學模式——以廣告策劃課程教學改革為例》，暨南大學第八批校級教育教學改革研究項目
4、參與：《中國廣告創新型教育模式研究》，教育部人文社科規劃項目
5、參與：《網路傳播的後現代倫理研究》，廣東省社科規劃項目
6、參與：《中國媒體融合發展報告研究》，北京市記協委託項目
學術論文
新媒體產業與媒介融合領域
1. | 三網融合背景下的“全戰略”反思與平台化趨勢 | 《現代傳播》2010年第9期，人大複印資料全文轉載，2011，（2） |
2. | 數字媒體時代的平台建構與競爭 | 《現代傳播》2009年第5期 |
3. | 信息平台：三網融合的產業制高點 | 《國際新聞界》2012年第3期 |
4. | 融合產業沒有王者只有盟主——網際網路平台運行機制的四個基本向度 | 《現代傳播》2012年第4期 |
5. | 產業視角下中國媒介融合研究的演進路徑和核心議題——2005-2009年中國媒介產業融合研究綜述 | 《國際新聞界》2010.3 |
6. | 信息平台的概念、結構及三大基本要素 | 《中國地質大學學報（社會科學版）》2012年第3期 |
7. | 報業與廣電融合發展的四個階段——南都全媒體集群與廣電合作的實踐探索 | 《新聞記者》2012年第3期 |
8. | 視頻點播市場三大產業的博弈 | 《重慶社會科學》2012年第1期 |
9. | 傳媒產業投融資態勢及走向判斷 | 《重慶社會科學》2012年第7期 |
10. | 關於數位電視開發的四點質疑 | 《現代廣告》2005年第4期 |
11. | 三網融合推動傳媒與資本的共舞共贏——“三網融合與傳媒投資：機會·戰略·回報”論壇綜述 | 《現代傳播》2011年第8期 |
12. | 速讀時代的報業競爭方略——廣州日報報業集團2006年三大運營舉措解讀 | 《中國記者》2006年第12期 |
13. | 全媒體轉型必須以平台化再造為核心 | 《媒體時代》2012年第4期 |
14. | 報刊監測調查的現狀與問題 | 《中國記者》2009年第4期 |
廣告理論與實務領域
1. | 在巨觀敘事中打動每一顆平凡的心——國際大型賽事形象傳播和廣告創作評析 | 《現代廣告·學刊》2007年第3期 |
2. | 廣告話語的層級結構——以Diesel系列廣告為分析文本 | 《現代廣告·學術刊》2009年第1期 |
3. | 廣告話語分析：一種廣告本體研究理論 | 《暨南學報》2007年第5期 |
4. | 報紙大分類廣告經營特點研究 | 《新聞大學》2005年第2期 |
5. | 中國報紙分類廣告經營特點研究 | 《現代廣告·學刊》2007年第2期 |
6. | 中國金融市場行銷現狀數字閱讀 | 《現代廣告》2007年第10期 |
7. | 金融廣告如何與消費者建立情感關聯 | 《現代廣告》2007年第10期 |
8. | 愛迪達奧運“百米”透視 | 《國際廣告》2004年第11期 |
9. | 創意的媒體，媒體的創意 | 《中國報業》2005年第7期 |
10. | 民間力量創作公益廣告 | 《現代廣告》2007年第5期 |
11. | 改變，或者死亡——本土成長型廣告公司的基本出路 | 《現代廣告》2008年第11期 |
12. | 論媒體形象廣告語的創作 | 《當代傳播》2005年第2期 |
13. | 廣告傳播等級差別的需求心理 | 《當代傳播》2003年第5期 |
14. | “競爭角力場”和“互動學習圈”的營造——在廣告策劃課程引入真實項目的教學改革 | 《現代廣告·學刊》2007年第4期 |
數字行銷與互動創意領域
1. | 讓你的企業App更有創意 | 《銷售與市場（管理版）》2012年第8期 |
2. | 價格歧視：優惠券的經濟學本質分析 | 《現代廣告·學術刊》2009年第2期 |
3. | 電子優惠券的行銷傳播價值和實施要點剖析 | 《現代廣告·學術刊》2009年第2期 |
4. | 電子優惠券在中國的發展現狀研究——以酷鵬網、維絡城和錢庫網為典型案例 | 《現代廣告·學術刊》2009年第2期 |
5. | 電子優惠券的定義及類型研究 | 《現代廣告·學術刊》2009年第2期 |
6. | 電子優惠券在美國和中國的發展歷程之比較研究 | 《現代廣告·學術刊》2009年第2期 |
7. | 金融業撲進網路行銷——金融網路行銷的四種動力 | 《現代廣告》2008年第5期 |
8. | 金融廣告在網路上的幾種花樣 | 《現代廣告》2008年第5期 |
9. | 從“強迫”到“許可”——一項關於網路廣告暴露形式與客群態度關係的量化調查報告 | 《現代廣告·學刊》2004年第2期，人大複印資料全文轉載2004年第7期 |
