基本介紹
- 書名：視頻直播行銷與運營實戰108招：小技巧大效果
- 作者：譚靜
- ISBN：9787115497789
- 類別：行銷
- 定價：49.8
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2019-02
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
圖書簡介,作者簡介,圖書目錄,
圖書簡介
10 大專題內容，從網路直播出現和發展的時代大勢、直播模式的行銷套用發展和進階、3 大直播主體、直播行銷與運營策略、風險管控等角度，幫助大家玩轉直播行銷與運營。108 個乾貨技巧，從經紀公司、直播平台、直播主播、內容需求、差異化爆款、宣傳推廣、盈利變現等方面，構建各種行銷與運營小技巧到全民直播、盈利變現大效果的通途。《視頻直播行銷與運營實戰108招 小技巧大效果》共分為 10章，具體內容包括：順應變化：懂行銷者借大勢；活學現用：博採眾長自成一家；經紀公司：高效運營實現三贏；直播平台：新模式才有新出路；直播主播：打造人物 IP 是核心；內容為王：解決需求才是真行銷；爆款打造：差異化運營才能突圍；百家齊推：個人直播變全民直播；行銷目的盈利變現是關鍵；風險控：小心駛得萬年船。 《視頻直播行銷與運營實戰108招 小技巧大效果》邏輯架構清晰明了，技巧描寫深入淺出，內容形式圖文並茂，在網路直播行銷與運營方面具有較強的實用性和針對性，適合網路直播領域的運營者、管理者，特別是主題策劃者、宣傳推廣者、吸粉引流者等閱讀。
作者簡介
譚靜暢銷書《微信公眾行銷》、《微信公眾號運營：數據精準化行銷和商業變現》、《O2O行銷實戰寶典》作者，微信、新媒體平台實戰型專家，擅長通過數據進行用戶畫像、精準行銷，並用多種方法實現商業變現。對於公眾號後台的數據、新榜的數據，前100強的公眾號有著深入的研究和分
圖書目錄
第 1章 順應變化：
懂行銷者借大勢
001 行銷格局：顛覆傳統行銷模式 2
002 技術支撐：VR 帶來行銷場景革命 3
003 廣告發展：易直播引發聯動行銷 5
004 內容傳播：決定真實性和稀缺性 7
005 行銷轉化：更加順暢的變現實現 10
006 適用性：直播成行銷平台新標配 12
007 新趨勢：“娛樂 + 直播”行銷方式 13
008 資本大佬：帶動行銷平台新發展 15
第 2章 活學現用：
博採眾長自成一家
009 從錄播課模式到線上直播授課模式 18
010 酷學網：新平台彌補行業資源缺陷 20
011 雙師直播課：構建精品教育模式 22
012 淘寶課程：個性化教學全網行銷 25
013 網紅教師：探索寓教於“樂”之道 27
014 轉型：衍生泛娛樂發展模式 29
015 明星 IP：構成泛娛樂產業的核心 31
016 “直播 + 遊戲”：帶來產業升值新希望 32
017 《爸爸去哪兒》：實現高轉化收益 33
018 “直播 + 主題公園”：推動直播升級 35
019 熊貓 TV：泛娛樂化呈不可阻趨勢 37
020 策略化發展：持續滿足用戶需求 39021 進階：從娛樂化到專業化 41
022 直播雲服務：降低技術門檻 42
023 淘寶直播：Buy+ 體驗呈現 45
024 波羅蜜：成功試水“直播 + 電商” 47
025 蘭渡文化：做好垂直領域的頭部內容 49
第3章 經紀公司：
高效運營實現三贏
026 採取規範化運營方式 53
027 合理條件招聘主播 55
028 6 大流程培養網紅 57
029 平等簽約約束主播 59
030 輸出精良內容獲追捧 61
031 著力打響公司知名度 63
032 果斷放棄無價值主播 65
033 妥當利益分配得雙贏 67
034 全民直播：優質內容管理 69
035 娛加公司：精細化運作 71
第4章 順應變化：
懂行銷者借大勢
036 互惠互利：IP 與平台達成合作 74
037 關鍵任務：完成融資積累資金 75
038 合作事業：尋找中國式合伙人 78
039 合作穩固：完善平台管理制度 79
040 內容提供：讓客群喜聞樂見 80
041 優勢打造：發力提升信譽和名氣 83
042 盈利實現：打造視頻直播系統 85
043 融資 20 億：借力布局“泛娛樂” 86
044 “素人直播”：快速業內登頂 88
045 內容延伸：多模組激發全民娛樂 90046 體驗提升：推出 VR 直播專區 95
第5章 直播主播：
打造人物 IP 是核心
047 高顏值：最大加分項，吸引關注 97
048 富才藝：廣泛發展，留住用戶 99
049 真專業：更多心血，更多收益 101
050 主播解說：專業素養成功聚粉 102
051 偶像氣質：人格化魅力引熱議 104
052 平台扶持：縮短冬粉變現途徑 105
053 包裝自己：吸引更多冬粉關注 107
054 挖掘痛點：滿足不同用戶需求 110
055 幽默培養：讓冬粉又“笑”又“跳” 112
056 主播特色：搞笑主播成為“人氣王” 115
057 靈活應變：冷靜機智獲支持 116
058 生活直播：正能量帶來情感共鳴 119
第6章 內容為王：
解決需求才是真行銷
059 明確傳播點和注意真實性 122
060 確保直播內容的原創性 124
061 從專業和用戶興趣入手 127
062 把握熱點話題占先機 129
063 全過程結合產品主題 132
064 完美融合“特點 + 熱點” 134
065 展現產品帶來的改變 136
066 讓用戶參與內容生產 138
067 創新“無邊界”內容 140
068 邀請民間高手打造趣味內容 142
069 提供軟需的產品增值內容 144
070 CEO 上陣內容更專業 146071 “口令紅包”巧轉化 149
第7章 爆款打造：
差異化運營才能突圍
072 創作能力：持續的優質內容 154
073 產業能力：靈活的供應鏈 155
074 設計能力：迎合冬粉進行設計 156
075 運營能力：6 大冬粉運營技巧 158
076 分析能力：大數據精準行銷 160
077 情感特質：充分融入情感 161
078 冬粉特質：實現力量變現 164
079 故事特質：塑造魅力故事 167
080 傳播特質：大效應口碑傳播 169
081 延伸特質：衍生多個領域產品 171
第8章 百家齊推：
個人直播變全民直播
082 公眾號推廣：內容直抵冬粉 176
083 “手機攝影構圖大全”直播 179
084 朋友圈推廣：可信度更高 182
085 蘇寧易購“8·18 購物節” 184
086 QQ 推廣：不容忽視的得力助手 185
087 “520”QQ 空間直播引力 189
088 軟文推廣：低成本大效果 190
089 《從你的全世界路過》軟文通稿 194
090 微博大 V 推廣：目標最大化 195
091 微博話題討論：加強互動性 198
092 “小米 5 黑科技”直播 201第9章 行銷目的：
盈利變現是關鍵
093 冬粉付費鼓勵 204
094 客群現場訂購 207
095 植入產品廣告 209
096 IP 電商導流 211
097 優質內容付費 213
098 遊戲道具盈利 217
099 美食“吃播文化” 219
100 直播活動盈利 220
第 10 章 風險管控：
小心駛得萬年船
101 警惕：“虛假繁榮”轉向即風險 223
102 雷區：遠離“灰色邊緣地帶” 224
103 非法侵擾：他人鏡頭下的風景 225
104 擅自經營：直面違規查處風險 227
105 逃稅暗礁：個稅繳納不能忘 228
106 “無聊直播”：深藏“孤獨病” 229
107 IP 保護：著作權爭議不斷 230
108 自采內容：新戰地的輿論洪流 2
懂行銷者借大勢
001 行銷格局：顛覆傳統行銷模式 2
002 技術支撐：VR 帶來行銷場景革命 3
003 廣告發展：易直播引發聯動行銷 5
004 內容傳播：決定真實性和稀缺性 7
005 行銷轉化：更加順暢的變現實現 10
006 適用性：直播成行銷平台新標配 12
007 新趨勢：“娛樂 + 直播”行銷方式 13
008 資本大佬：帶動行銷平台新發展 15
第 2章 活學現用：
博採眾長自成一家
009 從錄播課模式到線上直播授課模式 18
010 酷學網：新平台彌補行業資源缺陷 20
011 雙師直播課：構建精品教育模式 22
012 淘寶課程：個性化教學全網行銷 25
013 網紅教師：探索寓教於“樂”之道 27
014 轉型：衍生泛娛樂發展模式 29
015 明星 IP：構成泛娛樂產業的核心 31
016 “直播 + 遊戲”：帶來產業升值新希望 32
017 《爸爸去哪兒》：實現高轉化收益 33
018 “直播 + 主題公園”：推動直播升級 35
019 熊貓 TV：泛娛樂化呈不可阻趨勢 37
020 策略化發展：持續滿足用戶需求 39021 進階：從娛樂化到專業化 41
022 直播雲服務：降低技術門檻 42
023 淘寶直播：Buy+ 體驗呈現 45
024 波羅蜜：成功試水“直播 + 電商” 47
025 蘭渡文化：做好垂直領域的頭部內容 49
第3章 經紀公司：
高效運營實現三贏
026 採取規範化運營方式 53
027 合理條件招聘主播 55
028 6 大流程培養網紅 57
029 平等簽約約束主播 59
030 輸出精良內容獲追捧 61
031 著力打響公司知名度 63
032 果斷放棄無價值主播 65
033 妥當利益分配得雙贏 67
034 全民直播：優質內容管理 69
035 娛加公司：精細化運作 71
第4章 順應變化：
懂行銷者借大勢
036 互惠互利：IP 與平台達成合作 74
037 關鍵任務：完成融資積累資金 75
038 合作事業：尋找中國式合伙人 78
039 合作穩固：完善平台管理制度 79
040 內容提供：讓客群喜聞樂見 80
041 優勢打造：發力提升信譽和名氣 83
042 盈利實現：打造視頻直播系統 85
043 融資 20 億：借力布局“泛娛樂” 86
044 “素人直播”：快速業內登頂 88
045 內容延伸：多模組激發全民娛樂 90046 體驗提升：推出 VR 直播專區 95
第5章 直播主播：
打造人物 IP 是核心
047 高顏值：最大加分項，吸引關注 97
048 富才藝：廣泛發展，留住用戶 99
049 真專業：更多心血，更多收益 101
050 主播解說：專業素養成功聚粉 102
051 偶像氣質：人格化魅力引熱議 104
052 平台扶持：縮短冬粉變現途徑 105
053 包裝自己：吸引更多冬粉關注 107
054 挖掘痛點：滿足不同用戶需求 110
055 幽默培養：讓冬粉又“笑”又“跳” 112
056 主播特色：搞笑主播成為“人氣王” 115
057 靈活應變：冷靜機智獲支持 116
058 生活直播：正能量帶來情感共鳴 119
第6章 內容為王：
解決需求才是真行銷
059 明確傳播點和注意真實性 122
060 確保直播內容的原創性 124
061 從專業和用戶興趣入手 127
062 把握熱點話題占先機 129
063 全過程結合產品主題 132
064 完美融合“特點 + 熱點” 134
065 展現產品帶來的改變 136
066 讓用戶參與內容生產 138
067 創新“無邊界”內容 140
068 邀請民間高手打造趣味內容 142
069 提供軟需的產品增值內容 144
070 CEO 上陣內容更專業 146071 “口令紅包”巧轉化 149
第7章 爆款打造：
差異化運營才能突圍
072 創作能力：持續的優質內容 154
073 產業能力：靈活的供應鏈 155
074 設計能力：迎合冬粉進行設計 156
075 運營能力：6 大冬粉運營技巧 158
076 分析能力：大數據精準行銷 160
077 情感特質：充分融入情感 161
078 冬粉特質：實現力量變現 164
079 故事特質：塑造魅力故事 167
080 傳播特質：大效應口碑傳播 169
081 延伸特質：衍生多個領域產品 171
第8章 百家齊推：
個人直播變全民直播
082 公眾號推廣：內容直抵冬粉 176
083 “手機攝影構圖大全”直播 179
084 朋友圈推廣：可信度更高 182
085 蘇寧易購“8·18 購物節” 184
086 QQ 推廣：不容忽視的得力助手 185
087 “520”QQ 空間直播引力 189
088 軟文推廣：低成本大效果 190
089 《從你的全世界路過》軟文通稿 194
090 微博大 V 推廣：目標最大化 195
091 微博話題討論：加強互動性 198
092 “小米 5 黑科技”直播 201第9章 行銷目的：
盈利變現是關鍵
093 冬粉付費鼓勵 204
094 客群現場訂購 207
095 植入產品廣告 209
096 IP 電商導流 211
097 優質內容付費 213
098 遊戲道具盈利 217
099 美食“吃播文化” 219
100 直播活動盈利 220
第 10 章 風險管控：
小心駛得萬年船
101 警惕：“虛假繁榮”轉向即風險 223
102 雷區：遠離“灰色邊緣地帶” 224
103 非法侵擾：他人鏡頭下的風景 225
104 擅自經營：直面違規查處風險 227
105 逃稅暗礁：個稅繳納不能忘 228
106 “無聊直播”：深藏“孤獨病” 229
107 IP 保護：著作權爭議不斷 230
108 自采內容：新戰地的輿論洪流 2
