《行銷管理》是2023年清華大學出版社出版的圖書，作者是樊帥、杜鵬。
基本介紹
- 中文名：行銷管理
- 作者：樊帥、杜鵬
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2023年1月1日
- 定價：59.80 元
- ISBN：9787302609230
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書針對行銷學科的特點，結合行銷發展迄今的理論成果，聯繫新時代中國特色社會主義思想和中國鮮明的傳統文化特色，深入淺出地闡述了行銷學科的發展與套用，較為全面地介紹了行銷實踐中的基本理論與方法，具有較強的理論性和實踐性。全書分為11章，以管理學知識作為理論基礎和研究工具，融合了經濟學、法學的特點，梳理了行銷學科的脈絡，系統性介紹了行銷的基礎內容，並以此為基礎進行相應衍生。
本書從身邊的行銷學出發，介紹了行銷的前世今生，圍繞行銷戰略、消費者行為、市場區隔與目標市場選擇、市場定位、產品、價格、渠道策略和促銷模式等內容進行詳細的展開。全書主要採取了“理論+案例”的編寫方式，以生動有趣的案例進行導入，輔以即測即練，使讀者能夠更加沉浸式地投入行銷相關理論的學習之中。本書可作為行銷管理本科生和研究生教材。
圖書目錄
第1章你身邊的行銷學
1.1為什麼學習市場行銷
1.2什麼是市場行銷
1.3行銷的目的是什麼
章末本土案例
提煉總結
即測即練
第2章行銷的前世今生
2.1行銷思想的演變
2.2行銷管理的升級
2.3行銷前沿
章末本土案例
提煉總結
即測即練
第3章行銷戰略
3.1行銷戰略概述
3.2行銷戰略分析
章末本土案例
提煉總結
即測即練
第4章消費者行為
4.1消費者是理性的嗎
4.2消費者是感性的嗎
章末本土案例
提煉總結
即測即練
第5章市場區隔與目標市場選擇
5.1市場區隔
5.2如何選擇市場
章末本土案例
提煉總結
即測即練
第6章市場定位
6.1市場定位理論
6.2如何進行市場定位
章末本土案例
提煉總結
即測即練
第7章產品
7.1什麼是產品
7.2產品層次
7.3產品組合
7.4產品生命周期
7.5新產品開發
章末本土案例
提煉總結
即測即練
第8章價格
8.1傳統定價方法
8.2心理學視角下的定價
8.3行為經濟學視角下的定價
章末本土案例
提煉總結
即測即練
第9章渠道策略
9.1什麼是渠道
9.2渠道策略的演變
9.3如何看待新零售
章末本土案例
提煉總結
即測即練
第10章促銷模式
10.1傳統時代的促銷模式
10.2網際網路時代的促銷模式
10.3大數據時代的促銷模式
章末本土案例
提煉總結
即測即練
第11章行銷前沿
11.1行銷倫理與企業社會責任
11.2數據行銷
章末本土案例
提煉總結
即測即練
參考文獻
