基本介紹
- 書名：文化產業創意與策劃
- 作者：袁連升、王元倫、張育齊、王勝男、王禹心
- ISBN：9787302455578
- 定價：35.00
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2016.12.01
圖書信息,內容簡介,圖書目錄,
圖書信息
文化產業創意與策劃
內容簡介
本書首先介紹了文化產業創意與策劃的基礎理論，闡述了文化產業創意與策劃的內涵與特徵，然後對文化產業創意與策劃的程式與原則進行了分析。在闡述創意與策劃的基本理論後，分別對文化產業不同行業的創意與策劃內容進行了講解。主要內容包括：紙質傳媒文化產業創意與策劃、網路文化產業創意與策劃、出版產業創意與策劃、手機媒體產業創意與策劃、影視文化產業創意與策劃、動漫文化產業創意與策劃、娛樂業創意與策劃、網路音樂產業創意與策劃、廣告產業創意與策劃、文化旅遊產業創意與策劃、會展業創意與策劃、文化產業創意與策劃典型案例解讀。
圖書目錄
第1章
文化產業創意與策劃概述
1.1?創意與策劃概況3
1.1.1?創意的內涵3
1.1.2?策劃的內涵5
1.1.3?創意與策劃的區別聯繫6
1.2?文化產業創意的含義7
1.2.1?文化創意與文化產業創意7
1.2.2?創意產業與文化產業創意8
1.2.3?文化產業創意的特徵8
1.3?文化產業策劃的含義9
1.3.1?文化策劃與文化產業策劃9
1.3.2?文化產業策劃的類型10
1.3.3?文化產業策劃的特徵11
1.3.4?文化產業策劃的功能12
1.4?文化產業策劃的原則與程式13
1.4.1?文化產業創意和文化產業策劃的關係14
1.4.2?文化產業策劃的原則14
1.4.3?文化產業策劃的程式16
思考題19
章末案例20
第2章
紙質傳媒文化產業創意與策劃
2.1?紙質傳媒文化產業概況24
2.1.1?中國期刊產業25
2.1.2?中國報業26
2.2?紙質傳媒文化產業創意與策劃的特點28
2.2.1?紙質傳媒文化產業經營概述28
2.2.2?紙質傳媒產業的優勢29
2.2.3?紙質傳媒產業策劃的原則29
2.2.4?紙質傳媒的自主創新30
2.3?報紙產業的創意與策劃31
2.3.1?影響報業創意策劃的主要因素31
2.3.2?報紙產業創意策劃的途徑32
2.3.3?報業經營方面的創意與策劃34
2.3.4?清晰的品牌定位36
2.4?期刊業的創意和策劃37
2.4.1?期刊封面的創意和策劃37
2.4.2?期刊業策劃途徑40
2.4.3?期刊經營的創意和策劃44
2.4.4?期刊管理的創意和策劃45
思考題46
章末案例46
第3章
網路文化產業創意與策劃
3.1?網路文化產業的發展概況50
3.1.1?網路文化的內涵與特徵51
3.1.2?網路文化產業的內涵與特徵53
3.1.3?網路文化產業的發展概況55
3.2?網路文化產業創意與策劃的特點、方法57
3.2.1?網路文化產業創意的特點57
3.2.2?網路文化產業策劃的方法58
3.3?網路視頻產業的創意與策劃60
3.3.1?視頻網站與網路視頻61
3.3.2?網路視頻產業內容創意與策劃62
3.3.3?網路視頻產業行銷創意與策劃64
3.4?網路遊戲產業的創意與策劃66
3.4.1?網路遊戲與網路遊戲產業67
3.4.2?網路遊戲產業內容創意與策劃69
3.4.3?網路遊戲產業行銷創意與策劃74
思考題77
章末案例77
第4章
出版產業創意與策劃
4.1?出版產業創意與策劃相關概念83
4.1.1?出版的概念與性質83
4.1.2?中國出版產業創意現狀88
4.2?出版產業創意與策劃的原則與方法89
4.2.1?出版產業創意與策劃的原則89
4.2.2?出版產業創意與策劃的方法91
4.3?出版業的創意與策劃94
4.3.1?選題創意與策劃94
4.3.2?裝幀設計創意與策劃96
4.3.3?定價創意與策劃96
4.3.4?行銷創意與策劃97
4.4?數字出版業的創意與策劃97
4.4.1?數字出版的概念與發展現狀97
4.4.2?數字出版的特點98
4.4.3?數字出版產業發展中存在的問題99
4.4.4?數字出版創意與策劃的要點100
思考題102
章末案例102
第5章
手機媒體產業創意與策劃
5.1?手機媒體產業發展概況106
5.1.1?手機媒體的概念107
5.1.2?手機媒體的特徵107
5.1.3?手機媒體的發展現狀108
5.2?手機媒體的典型業務108
5.2.1?IPTV業務的發展現狀109
5.2.2?手機電視的發展現狀110
5.2.3?手機報的發展現狀111
5.2.4?手機微博的發展現狀112
5.2.5?手機支付的發展現狀112
5.2.6?手機微信的發展現狀113
5.3?手機媒體產業的創意與策劃114
5.3.1?加強科技創新，充分發揮手機媒體的特性114
5.3.2?開展產業間競合，多渠道研發新興融合業務115
5.3.3?最佳化產業鏈，創新盈利模式117
5.3.4?轉變媒體化觀念，滿足客群利益需求118
5.3.5?變革監管體制，創新監管模式119
思考題119
章末案例120
第6章
影視文化產業創意與策劃
6.1?影視文化產業發展概況124
6.1.1?影視文化產業的概念124
6.1.2?我國電影產業發展概況125
6.2?影視文化產業創意與策劃的特點、方法126
6.2.1?影視文化產業創意的特點126
6.2.2?影視文化產業策劃的方法127
6.3?電視產業的創意與策劃130
6.3.1?電視產業發展現狀131
6.3.2?電視產業內容創意與策劃131
6.3.3?電視產業行銷創新與策劃134
6.4?電影產業的創意與策劃136
6.4.1?電影與電影產業136
6.4.2?電影產業內容的創意與策劃138
6.4.3?電影產業行銷的創意與策劃142
思考題145
章末案例145
第7章
動漫文化產業創意與策劃
7.1?動漫與動漫產業概述150
7.1.1?動漫產業特點151
7.1.2?動漫產業發展的國際狀況——以美、日、韓三國為例151
7.1.3?中國動漫產業發展外顯特徵153
7.1.4?動漫文化產業創意與策劃的特點154
7.2?動漫產業策劃的原則156
7.3?動漫產業發展戰略的創意和策劃157
7.3.1?我國動漫產業創意策劃存在的主要問題157
7.3.2?動漫產業市場發展戰略的創意和策劃158
7.4?動漫產業品牌建設策劃162
7.4.1?動漫品牌建設要注重作品質量163
7.4.2?動漫品牌建設要有相應的內容題材和創意163
7.4.3?動漫品牌建設要有相應的技術載體和平台164
7.4.4?動漫產業品牌建設要有相應的傳播推廣策略164
7.4.5?動漫品牌建設要有相應的產業鏈164
思考題165
章末案例166
第8章
娛樂業創意與策劃
8.1?娛樂業概述170
8.1.1?娛樂業的內涵170
8.1.2?娛樂企業經營的類別171
8.1.3?中國娛樂業經營的問題174
8.2?娛樂業的特徵175
8.2.1?娛樂市場的特徵175
8.2.2?娛樂消費的特點176
8.2.3?娛樂業行銷創意與策劃的特性177
8.2.4?娛樂業創意與策劃的原則178
8.3?娛樂業創意與策劃策略180
8.3.1?娛樂業創意與策劃策略180
8.3.2?娛樂產品的體驗行銷創意與策劃183
思考題186
章末案例187
第9章
網路音樂產業創意與策劃
9.1?網路音樂產業發展概述193
9.1.1?網路音樂發展概況193
9.1.2?網路音樂特點194
9.2?音樂文化創意與策劃的內涵197
9.3?網路音樂產業的創意與策劃200
思考題203
章末案例203
第10章
廣告產業創意與策劃
10.1?廣告創意初解208
10.1.1?廣告創意的定義208
10.1.2?廣告創意的特點209
10.1.3?廣告創意的產生及過程210
10.2?廣告創意的方法213
10.2.1?廣告創意的思維方式213
10.2.2?廣告創意的常用技法216
10.3?廣告創意的策略222
10.3.1?如何制定廣告創意策略222
10.3.2?常用的廣告創意策略225
思考題235
章末案例236
第11章
文化旅遊產業創意與策劃
11.1?文化旅遊產業發展概述242
11.1.1?文化旅遊的概念243
11.1.2?文化旅遊的特徵243
11.1.3?中國文化旅遊業的發展環境245
11.2?文化旅遊創意策劃的基本理論246
11.2.1?文化旅遊創意策劃的概念246
11.2.2?文化旅遊創意策劃的作用247
11.2.3?文化旅遊創意策劃的性質247
11.2.4?文化旅遊創意策劃的特徵248
11.2.5?文化旅遊創意策劃的分類249
11.3?文化旅遊創意策劃的方法251
11.3.1?文化旅遊創意策劃的思維方法251
11.3.2?文化旅遊創意策劃的操作方法252
11.4?文化旅遊創意策劃的原則和流程255
11.4.1?文化旅遊創意策劃的原則255
11.4.2?文化旅遊創意策劃的流程257
思考題258
章末案例258
第12章
會展業創意與策劃
12.1?會展業創意與策劃概述262
12.1.1?會展的概念262
12.1.2?中國會展業的發展趨勢263
12.2?會展業創意與策劃的原則和方法264
12.2.1?會展產業的創意方法264
12.2.2?會展業策劃的特徵和原則265
12.3?會展業策劃內容與基本流程268
12.3.1?會展策劃的內容268
12.3.2?會展策劃的基本方法270
12.3.3?會展策劃的流程271
思考題276
章末案例276
第13章
文化產業創意與策劃典型案例解讀
13.1?《舌尖上的中國》的成功之道280
13.3.1?滿足的不僅僅是舌尖280
13.1.2?傳播的成功之道281
13.1.3?成功的啟示283
13.2?從電影《大聖歸來》看中國動畫的文化回歸284
13.2.1?《大聖歸來》的藝術特色284
13.2.2?《大聖歸來》的成功之處286
13.2.3?中國動畫未來的發展288
13.3?從京劇《王子復仇記》看我國文化產品走出去289
13.3.1?京劇版《哈姆雷特》在荷蘭289
13.3.2?成功的啟示290
13.3.3?可資借鑑的經驗291
13.4?北極圈的聖誕之夢292
13.4.1?“聖誕老人村”介紹292
13.4.2?“聖誕老人村”成功的關鍵因素293
參考文獻296
