《行銷渠道成員間競合行為形成機制及作用效果研究》是2014年中國人民大學出版社出版的圖書，作者是張磊。
基本介紹
- 書名：行銷渠道成員間競合行為形成機制及作用效果研究
- 作者：張磊楠
- ISBN：978-7-300-18914-7
- 定價：￥48.00
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2014-03-31
- 裝幀：平
- 開本：16
內容簡介,章節目錄,
內容簡介
《行銷渠道成員間競合行為形成機制及作用效果研究》通過企業、關係和環境因素，關係質量、收益和風險分別探討了形成機制和作用效果，代表了戰略、渠道和關係行銷結合的理論前沿，有利於企業構建適合自身的競合策略並獲取競爭優勢。
章節目錄
目 錄
第一章 緒論 1
一、研究背景及意義 1
二、研究思路和方法 8
（一）研究思路 8
（二）研究方法 9
三、研究內容與框架 10
第二章 文獻綜述 12
一、競合研究綜述 12
（一）橫向競合行為 13
（二）縱向競合行為 17
二、目標差異研究評述 19
三、企業文化研究評述 20
（一）企業文化的概念 21
（二）企業文化的測量 22
（三）文化差異的研究 25
四、專項投資研究評述 25
（一）專項投資概念 25
（二）專項投資類型 27
（三）專項投資的結果變數 28
五、依賴研究評述 35
（一）依賴的概念 35
（二）依賴結構的測量 42
（三）權力—依賴理論 44
（四）依賴對交易關係的影響 47
六、環境不確定性研究評述 57
（一）組織環境的內涵及其分類 57
（二）環境不確定性的概念 58
七、經濟滿意研究評述 58
（一）經濟滿意的定義 58
（二）關係滿意的測量 61
（三）關係滿意的維度 61
（四）企業間關係滿意的前因和結果變數 63
八、相關理論回顧 66
（一）代理理論 66
（二）資源基礎理論 66
（三）交易成本理論 68
（四）關係交換理論 69
（五）組織權變理論 69
（六）資源依賴理論 70
九、本章的總體研究架構 70
第三章 概念模型和假設 75
一、現場訪談 75
（一）訪談準備工作 76
（二）訪談過程 78
（三）訪談結果分析 78
（四）現場訪談結果小結 83
二、概念模型 83
（一）企業層面因素分析 84
（二）關係層面因素分析 86
（三）環境層面因素分析 88
（四）關係產出分析 89
三、假設的提出 90
（一）企業層面因素對競合行為的影響 90
（二）關係層面因素對競合行為的影響 95
（三）環境層面因素對競合行為的影響 98
（四）競合行為對關係產出的影響 101
第四章 研究方法 103
一、實證分析的數據蒐集 104
（一）問卷設計 104
（二）調研對象的選擇和調研過程 107
（三）樣本的檢驗 108
（四）數據的基本特徵 110
二、研究所涉及因素的度量 112
（一）度量指標選擇的基本原則 112
（二）因素的度量指標及其依據 113
第五章 實證檢驗結果 115
一、指標淨化及信度效度檢驗 115
（一）指標的初步處理 116
（二）指標淨化 116
（三）信度效度分析 117
二、數據的描述性統計分析 124
三、假設檢驗結果 126
第六章 討論與啟示 129
一、討論 129
二、管理啟示 130
第七章 結論與展望 133
一、本書研究的結論 134
二、本書研究的創新點 135
三、本書研究的局限性和未來研究展望 138
參考文獻 140
附錄 161
附錄1 161
附錄2 168
致謝 175
