《行銷大變革：開創中國戰略行銷新範式》是清華大學出版社2009-9-1出版的圖書，由李穎生、魯培康編著。
基本介紹
- 書名：行銷大變革：開創中國戰略行銷新範式
- 作者：李穎生，魯培康
- ISBN：9787302204671
- 頁數：352
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2009-9-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16
- 紙張：膠版紙
- 字數：492000
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
中國市場行銷發展到今天，也理應進入到公司戰略層面來思考問題了，而不應該僅僅專注於企業的產品銷售。隨著市場環境的深刻變革，4P、4C等傳統的行銷理論日益受到挑戰，企業越來越需要系統地思考行銷問題，越來越需要從環境、資源和顧客需求出發分析和選擇科學的行銷戰略。
這種基於動態環境和組織資源，從競爭戰略高度認識市場、管理行銷的觀念和做法，就是企業戰略行銷管理。因此，企業對行銷的理解就是對自身戰略的理解，在戰略行銷的統領下，行銷也由傳統的部門職能上升為整個組織的職能。戰略行銷也不再是單一的產品導向或者顧客導向，而是系統行銷要素的整合。戰略行銷是新的市場環境對企業的客觀要求，也是複雜多變的競爭環境下企業對於市場本質的深刻認識和理性選擇。
本書是一部針對中國企業行銷界的現實狀況、深入剖析市場問題、應對全新環境挑戰、變革行銷戰略戰術、創新行銷競爭模式、研究高端實戰方法的專業力作。
作者簡介
李穎生，著名行銷及傳媒專家，《銷售與市場》雜誌創辦人，現為河南新華行銷傳媒集團總裁、《銷售與市場》雜誌社社長兼總編輯，出版專著多部。
圖書目錄
第一章行銷觀念變革
千里品牌路，始於退一步…艾?里斯/2
奇瑞及中國企業之未來…艾?里斯/8
認知VS事實…艾?里斯/13
管理者與行銷執行者的戰爭…艾?里斯/19
重新認識行銷…韓慶祥/24
市場行銷的批判哲學…韓慶祥/33
把握商機的主觀調整…韓慶祥/40
你需要成為永久的勝利者…陳春花/47
認識價值型企業…陳春花/53
價值思維——企業提升必經之路…蔡劍/58
“拿來主義”也是創新…魯培康/63
中國式品牌突圍…魯培康/65
第二章行銷戰略變革
從機會導向到戰略導向…彭劍鋒/68
創新不是戰略…艾?里斯/74
重申聚焦…艾?里斯/79
中小企業的戰略法則…艾?里斯/84
形成行銷戰略的領域…包政/89
企業的經營模式從哪裡來…包政/95
1P理論——真正的藍海行銷模式…王建國/102
誰可以走得更遠…陳春花/107
行銷制勝的商業模式…韓慶祥/112
把握市場競爭方向…韓慶祥/119
“中國製造”的未來10年…曾鳴/127
模式創新是行銷戰略之本…魯培康/133
第三章行銷組織變革
立足於“行銷功能”建設…包政/136
打通行銷組織的結構性障礙…包政/142
行銷組織的“龍頭”…包政/149
行銷策略的有效性…包政/157
以整體策略引導統一體系…包政/164
如何提高回響市場的速度…包政/172
如何提高適應市場的能力…包政/180
行銷組織的目標管理…包政/189
行銷組織的利益管理…包政/197
行銷組織的績效管理…包政/205
第四章行銷管理創新
靠什麼應對動盪環境的挑戰…陳春花/214
全球市場的管理定義…陳春花/218
品牌核心之源…陳春花/222
從企業文化到企業倫理…楊杜/225
社會責任與行銷共生…楊杜/230
別掉進倫理的陷阱…楊杜/234
企業越大，社會責任越大…楊杜/238
企業文化“理想型模式”…王成榮/243
品牌價值從何而來…王成榮/249
品牌成長“5+1”…王成榮/255
品牌與智慧財產權誰主沉浮…陳勁/262
消費信心危機警示企業文化重建…魯培康/265
第五章行銷策略創新
1P行銷，從零和到多贏…王建國/270
北京奧運的國家品牌行銷…艾?里斯/274
“修剪”在行銷中的威力…艾?里斯/278
側翼戰的威力…艾?里斯/284
“公共傳播時代”的公眾溝通…陳春花/287
企業家的“鳥語”與員工執行力…彭劍鋒/291
一份報紙的傳奇故事…施煒/294
天音為什麼能…施煒/298
需求細分下的“類型化”行銷…施煒/303
Web2.0，行銷溝通新力量…魯培康/308
第六章行銷市場創新
創造品牌人文之美…施煒/312
“波托菲諾”行銷現象解讀…施煒/319
對立，成功戰略的精髓…艾?里斯/323
警惕陷入模糊的中間地帶…艾?里斯/328
本土市場領先才是全球化的前提…陳春花/333
應對“顧客不足”的市場…陳春花/338
回歸中國消費概念…陳春花/342
CPI高漲時期的社會責任行銷…楊杜/345
市場行銷與自主創新…陳勁/348
自主創新的“啞鈴模式”…陳勁/350
