蘋果稅

蘋果稅是指蘋果公司在2017年推出的套用服務條款，通過虛擬貨幣的打賞，應當被視為套用內購買，蘋果將從中提取30%的分成，而且必須走蘋果支付渠道。

當蘋果用戶通過蘋果手機套用商店付費下載App、在App內部購買數字商品及服務，或者通過App進行虛擬貨幣打賞時，蘋果公司會扣留交易金額的一部分作為“過路費”，再將剩下的資金轉給相應的App開發者。所謂蘋果稅，即蘋果商店內，年收入在100萬美元以上的套用，蘋果對其內發生的數字內容消費收取30%的分成，而對100萬美元以下的中小開發者抽成比例則為15%。蘋果公司針對在App Store內發生的數字商品和服務交易所收取的15%~30%佣金，從本質上看，它仍屬於一種商業契約的約定條款，而並非真正意義上的稅收。這一做法雖然可以在一定程度上確保蘋果公司的穩定收益，可另一方面也引發了眾多開發者和消費者的不滿與質疑。

第三方數據統計機構Sensor Tower統計，2023年，“蘋果稅”在全球大約收入223.4億美元（折合人民幣1608億元），在中國就超過400億元。並且，蘋果在中國不允許App外交易或第三方支付，而在歐盟、美國、韓國等地區是允許的。2024年3月，歐盟因為蘋果在音樂流媒體套用市場的主導地位對其開出了18.4億歐元的巨額罰單，迫使蘋果在某些地區調整其“蘋果稅”，從原來向開發者抽取的30%、15%（年收入100萬美元的中小開發者）兩檔，分別下調至17%、10%。

基本介紹

• 中文名：蘋果稅
• 外文名：App Store Commission
• 分成：30%
• 發布公司：蘋果公司
• 收取幣種：虛擬貨幣
• 支付方式：蘋果支付

發展經過

2017年6月12日，蘋果更新的App Store條款正式指出，通過虛擬貨幣的打賞，應當被視為套用內購買，蘋果將從中提取30%的分成，而且必須走蘋果支付渠道，被業內稱為繳“蘋果稅”。

2020年9月24日，Spotify、Basecamp、Epic Game和Match Group等13家公司組成了“套用公平聯盟”，以推動套用商店改革，保護APP經濟。該聯盟還在網站上公布了10項原則清單，包括應用程式審批流程更加透明、擁有與用戶直接溝通的權力。開發者不應被要求獨家使用App Store擁有者的支付系統。同時，蘋果同意除遊戲創作者外，允許因為疫情被迫通過臉書App線上上開展付費活動的小企業，無需支付30%的蘋果App Store交易收入抽成，對這種蘋果稅的豁免期為三個月，一直到2020年年底，2021年將重新開始徵收。

2020年11月18日，蘋果宣布推出全新開發者計畫，若開發者上一個日曆年的收益在100萬美元（折合人民幣655萬人民幣）以下，將有資格參加該計畫，享受降至15%的佣金費率。根據當前規則，蘋果App Stored的標準佣金費率是30%。該全新開發者計畫，稱為“App Store小型企業計畫”，並於2021年1月1日正式啟動。

2021年，韓國批准了一項法案，禁止蘋果和谷歌等套用商店強迫軟體開發商使用其支付系統並收取最高30%的佣金。法案簽署後，韓國將成為全球第一個限制谷歌和蘋果等科技巨頭在套用商店抽成的國家。

2024年1月，Spotify宣布將自3月7日起，在套用內推出購買選項，繞過“蘋果稅”。並且，在Spotify的投訴下，歐盟此前針對蘋果發起的反壟斷調查，導致蘋果在2024年3月遭到超過18億歐元的罰款。2024年1月，蘋果公司對其在歐盟的iOS、Safari和App Store產品進行了一系列歷史性改革，旨在安撫歐盟的反壟斷監管機構，包括摒棄自2008年蘋果套用商店推出以來對開發者徵收的最高30%佣金。開發者在套用銷售中僅需向蘋果公司支付17%的佣金，並且在一年之後，對於大多數開發者和訂閱者，佣金比例下降至10%。

2024年11月19日上午，蘋果在中國官網公布了中國開發者以及app生態的收益情況，並援引了一項由上海財經大學商學院副教授居恆撰寫的研究報告側面回應“蘋果稅”的問題。

收入統計

據第三方數據統計機構Sensor tower統計，“蘋果稅”在2013年全球大約收入223.4億美元，折合人民幣1608億元，而中國，這一數字更是超過了400億元。

相關事件

• Epic Games起訴蘋果

2020年7月，蘋果以違反套用內支付的規定為由，將Epic Games的熱門遊戲《堡壘之夜》下架。2020年8月13日，《堡壘之夜》分別從Google Play和App Store兩大套用商店下架，因為遊戲開發商Epic Games決定繞開套用商店，不再為遊戲內的皮膚、金幣等虛擬物品購買向蘋果谷歌分成。在《堡壘之夜》遭下架後，Epic Games向美國加州北區地方法院提交了起訴書，稱蘋果App Store涉嫌壟斷。法律訴訟以外，Epic Games還發動行銷戰對蘋果進行攻擊，蘋果著名的《1984》廣告遭到《堡壘之夜》模仿，Epic Games在廣告中稱暗示蘋果為“老大哥”，後者禁止數十億台設備安裝《堡壘之夜》，並呼籲用戶加入與蘋果的反壟斷戰鬥。

當地時間2021年5月21日，遊戲開發商Epic Games訴訟蘋果一案開庭，蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克（Tim Cook）親自出庭這次庭審，並且駁斥了 Epic Games 有關 App Store 是壟斷業務的說法。他還指出蘋果在研究、隱私和安全方面的投資高達數百億美元，這是蘋果對套用內購買收取30%佣金的原因之一。

當地時間2023年4月24日，據TechCrunch報導，根據美國聯邦第九巡迴抗訴法院當日發布的意見，蘋果在與《堡壘之夜》製造商Epic Games關於其套用商店政策的反壟斷抗訴法院之戰中獲勝。

• Spotify訴訟蘋果

2019年，國外音樂流媒體巨頭Spotify發起訴訟，認為蘋果濫用市場支配地位收取“蘋果稅”，且違反規避原則，不允許App在平台內接入外部付費連結。

當地時間2021年4月30日，歐盟首次對蘋果公司提起反壟斷訴訟，歐盟委員會反壟斷負責人維斯塔格表示，歐盟反壟斷監管機構就蘋果公司在其應用程式商店設定限制性條款發起反壟斷訴訟。歐盟委員會表示，蘋果公司限制條款可能會扭曲蘋果設備上的流媒體音樂服務競爭。

2024年1月，Spotify宣布將自3月7日起，在套用內推出購買選項，繞過“蘋果稅”，且在Spotify投訴下，歐盟此前針對蘋果發起的反壟斷調查，導致蘋果在2024年3月遭到超過18億歐元的罰款。

• 用戶起訴蘋果

2021年上海一蘋果用戶以“濫用市場支配地位糾紛”為由，將蘋果公司、蘋果電腦貿易（上海）有限公司起訴至法院，要求蘋果公司賠償10萬元，該案件已於2021年2月由上海市智慧財產權法院受理。2022年1月12日，原告金某與被告蘋果公司（Apple Inc）、蘋果電腦貿易（上海）有限公司壟斷糾紛案將在上海智慧財產權法院開庭審理。

該案在提交答辯狀期間，被告蘋果上海公司對管轄權提出異議。被告蘋果上海公司表示，自己不是程式商店經營者，僅是蘋果手機經銷商，故不是本案適格被告；且原告戶籍所在地並非上海，僅有上海居住證。被告蘋果上海公司還認為，本案系侵權糾紛，故應適用侵權糾紛案件的管轄規定，不應將原告住所地作為被控行為的結果發生地。本案不能根據蘋果上海公司的住所地確認上海智慧財產權法院具有管轄權，且應當駁回針對蘋果上海公司的訴訟。上海智慧財產權法院經審查認為，根據中國民事訴訟法及司法解釋的規定，因侵權行為提起的訴訟，由侵權行為地或被告住所地人民法院管轄。其中，侵權行為地包括侵權行為實施地、侵權結果發生地。現原告主張，其因被控壟斷行為利益受損，故作為受損害一方的原告住所地，可以作為被控壟斷行為實施後的損害結果發生地。2021年6月2日，上海智慧財產權法院作出民事裁定，駁回被告蘋果上海公司對本案管轄權提出的異議。

2023年，上海智慧財產權法院正式開庭審理。在一審判決中，法院認為，鑒於涉案App Store平台龐大的經營體系，就蘋果公司為運營涉案平台所支出的具體成本事實上難以查清，故法院無法評估蘋果公司運營成本與收取佣金之間的差異，進而無法依據前述差異評價其佣金是否過高。

2024年5月29日下午，上海智慧財產權法院就中國首例由消費者針對“蘋果稅”發起的反壟斷訴訟進行一審宣判。上海智慧財產權法院認定，蘋果公司在中國區軟體市場顯然具有市場支配地位，但駁回消費者金某關於停止收取30%“蘋果稅”的不公平高價行為，以及停止“套用內購買”強制使用Apple Pay搭售行為的訴求。

• 蘋果與騰訊“蘋果稅”爭執

2017年4月19日和20日，微信團隊連續兩天通過其公眾號“微信派”連發兩篇推送，分別是《遺憾通知》和《再次通知》，都與關閉iOS版微信公眾平台讚賞功能相關。對於關閉的原因，微信方面當時表示，“2016年6月13日，蘋果更新了3.1.1條款，更嚴格要求App不得包含指引客戶使用非IAP（In-App Purchase，套用內購買）機制進行購買的按鈕、外部連結或其他行動號召用語。經過與蘋果方面長期溝通協調，最終，我們遺憾地選擇對iOS版微信讚賞功能進行了當前調整。”

2024年8月，騰訊管理層在的財報電話會上回應了有關“蘋果稅”的問題。他們表示，目前騰訊並未通過套用內交易在iOS上實現小程式的貨幣化，相關討論正在進行中。騰訊管理層認為，如果這種貨幣化能夠實現，將對騰訊、蘋果、遊戲開發者和用戶都有利，但希望在經濟上可持續且公平的條件下實現這一目標。

2024年8月19日，蘋果與微信、抖音的戰況仍在升級，蘋果一直加大對騰訊、位元組跳動的施壓力度，要求它們作出根本性改變，即不允許將用戶引向外部支付系統。在市場觀點看來，各平台掙得盆滿缽滿無疑加劇了蘋果的焦慮，但“蘋果稅”這面大旗祭起後，蘋果又難以提供與之相匹配的服務。

2024年9月2日，有傳言稱微信可能不支持iPhone 16。此外，iPhone一旦升級到iOS18.2系統，用戶將無法使用微信。

社會評論

“蘋果稅”的存在，有一定合理性，蘋果為開發者提供了一個安全、穩定的平台，確保用戶可以信任套用的質量和安全性，維護這個平台需要大量資源和投入，其被視為對這些成本的補償。同時，蘋果公司的App Store本身是一個具有獨特設計、功能和服務的軟體系統，“蘋果稅”亦被視為對其智慧財產權的回報。此外，在市場覆蓋和推廣上，App Store可以為開發者提供一個全球性平台，可以讓他們開發的套用很快觸達數億用戶。因此，開發者藉助該平台進行推廣和銷售，蘋果公司對這種市場曝光度會收取一定費用。（《民主與法制時報 》 評）