藝術衍生品

藝術衍生品是藝術作品衍生而來的藝術與商品的結合體,具備一定的藝術附加值。包括經藝術家親筆簽名且限量發行的專供收藏和欣賞的版畫,印有藝術家代表作品的文具、生活用品、服裝服飾以及與藝術元素相結合的具有收藏價值的產品等。

基本介紹

  • 中文名:藝術衍生品
定義,歷史背景,市場前景,商業模式,推廣方式,

定義

包括經藝術家親筆簽名且限量發行的專供收藏和欣賞的版畫,印有藝術家代表作品的文具、生活用品、服裝服飾以及與藝術元素相結合的具有收藏價值的產品等。

歷史背景

台北故宮博物院典藏的唐代大畫家懷素的《自敘帖》,經藝術授權,製成價值高達5萬元人民幣的奢華床罩遠銷海外,其每年古畫限量複製品的銷售超過了門票總收入。在國外,藝術授權的發展更是如火如荼,而且業績驚人。4年前,荷蘭銀行經藝術授權,將梵谷的作品作為企業形象元素,設計出帶有梵谷作品的銀行卡、信箋、禮品等,創出3個月業績增長300%的奇蹟。在國外,藝術授權的發展已有30年的歷史,已經形成了成熟的產業鏈和運營模式。資料顯示,在藝術授權產業發達的美國,其藝術授權產業的總產值是藝術品拍賣成交額的3倍以上。紐約、倫敦、法蘭克福等地都有專門的藝術授權交易博覽會。

市場前景

國際授權業協會公布的數據顯示,全球品牌授權市場的年銷售額約2000億美元,其中美國約1100億美元,而中國2010年的授權市場規模僅為15億美元。無疑,中國的授權產業還處在起步階段。在前不久召開的第三屆“藝術授權交易與設計展覽會”上,文化部文化市場司發布的《2010中國藝術品市場年度報告》顯示,2010年我國藝術授權和衍生品交易60億元。根據國際測算,我國藝術授權所帶來的藝術衍生品生產總值可達1767億元。

商業模式

藝術授權的商業模式並不複雜:一個普通水杯,能賣二十多元;一幅齊白石作品,估價會在數百萬元。若把齊白石的作品翻印到杯子上,杯子能賣到一百元,在銷量未減少的情況下,生產商、設計者以及享有著作權的藝術創作者都能獲得收益。
中國傳統文化、西方古典藝術、生態藝術等領域的藝術衍生品策劃、研發、設計、製作;藝術沙龍/美術館藝術衍生品及定製品策劃、研發、設計、製作;藝術沙龍俱樂部/精品酒店展示設計及室內設計:
1、 設計概念研發及立項;
2、 新產品設計概念的實施;
3、 新產品加工工藝方案的編寫(製作清單);
4、 包裝資料設計及實施;
5、 宣傳資料設計及實施;
6、 展會資料設計及實施;
7、 展示設計/室內設計;
8、 資料管理及實施;
9、 與簽約設計工作室、製作廠家的銜接、流程管理及實施。

推廣方式

藝術展開幕禮品贈送及展覽期間現場銷售藝術家留存,常規禮品銷售,庫存或轉入其他渠道銷售

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