舒耐

舒耐

舒耐,爽身香體領導品牌,聯合利華旗下個人護理品牌之一。1908年,舒耐在澳大利亞的一間實驗室內誕生,成為擁有百年歷史的爽身香體品牌。在不影響人體代謝的情況下,解決人們出汗後腋下黏膩和汗味問題。如今,舒耐已陸續成為歐洲、北美、南美、東南亞市場的一線明星產品。2008年,進入中國。舒耐通過專業皮膚科醫師測試,安全可靠,溫和親膚,不添加酒精,適合不同肌膚使用。

舒耐品牌是隸屬聯合利華公司旗下個人護理品牌之一,是全球爽身香體品類的開創者之一,並成為行業內的權威和領導品牌。半個世紀以來,爽身香體產品被全世界各國消費者廣泛使用,用以解決腋下出汗黏膩所帶來的困擾。

舒耐在全球擁有6大研發中心,並有眾多科學家進行相關研究。憑藉世界領先的爽身香體技術、安全可靠的質量保證,領導整個品類迅速成長。舒耐已陸續成為歐洲、北美、南美、東南亞市場的知名產品,使用舒耐也成為當地的一種生活時尚,並逐漸演變成當地人日常生活的一部分。

基本介紹

  • 中文名:舒耐
  • 外文名:Rexona
  • 理念:全天清爽 無懼黏膩
  • 品類名稱:爽身香體
  • 俗稱:止汗露 止汗劑 止汗香體 
  • 誕生地:澳大利亞
  • 誕生時間:1908年
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品牌歷史

1908年 舒耐品牌誕生於澳大利亞。
舒耐
1929年 舒耐開始向全球推廣。
1969年 舒耐已經成為全球止汗香體第一品牌。
2008年 舒耐走進中國,並迅速成為領導品牌。推出“倒置”走珠。
2013年 舒耐已經在全球擁有了6大研發中心,全球有眾多科學家為舒耐提供爽身香體產品的研究,舒耐用優質的產品征服了30多個國家,成為銷量冠軍。
2014年 “靚白淨爽、柔滑乾爽、無懈可擊”三款產品上市。

品牌發展

舒耐全球

作為爽身香體領導品牌,舒耐已陸續成為歐洲、北美、南美、東南亞市場的一線明星產品。許多演藝界明星和知名運動員視舒耐為不可或缺的產品,即使在亞洲的日本和韓國,舒耐也是當地很多人每天都會使用的日常護理產品。
2011年舒耐在世界一級方程式錦標賽中贊助了F1頂級車隊路特斯車隊,並在2013年推出了F1限量版產品——極速狂飆,受到歡迎。

舒耐全球贊助

科幻美劇 《TOUCH》(2012)
F1頂級車隊路特斯車隊(2011年11月-至今)

舒耐在中國

2008年6月16日,舒耐正式進軍中國內地市場,並召開了“完美·風尚——2008 Rexona登入中國”發布會。對於2008年之前的大多數中國人而言,無論是舒耐還是爽身香體,亦或是舒耐所代表的時尚新生活都是一件新鮮事。到了2009年,中國或者說亞洲人開始養成每日使用爽身香體的習慣,使用舒耐的人數不斷在增多,群體也越來越廣泛,例如:廣東地區超過五分之一的女性使用爽身香體舒耐。如今,舒耐已經不僅是單純的爽身香體,而是追求時尚和完美的一個代名詞。

舒耐香味效應

舒耐香氛體現國際著名調香大師的行業高水準。調香團隊擅長將難以捉摸的芳香概念轉化成充滿藝術性的調香技巧。舒耐香氛的設計靈感多來自於世界頂級香水,例如:CK等品牌。舒耐香氛的香料則來源於世界三大香料公司。

舒耐發展

作為爽身香體的領導品牌之一,舒耐致力於不斷提升消費者的使用體驗。在持續的摸索過程中,舒耐了解到中國消費者對於腋下黏膩和護理的需求,兩條產品線滿足中國女性和男性的腋下護理需求。
  1. 專注於保持腋下清新乾爽的產品線,包括3個女士香型和3個男士香型:如沐清風、棉香怡然、茉香輕揚、勁速狂飆、冰激酷爽、無懈可擊;
  2. 專注於腋下肌膚護理的產品線:柔滑乾爽、靚白淨爽。靚白淨爽含天然甘草精華和向日葵籽油,可以靚白肌膚和滋潤肌膚,達到2周靚白肌膚的效果。柔滑乾爽,含爽身粉精華,滋潤肌膚,使肌膚更加柔嫩光滑,為中國人提供專業的腋下護理。

獨特設計

“格鬥士”Gladiator特別設計噴頭獨有的噴頭設計使氣霧噴出更均勻。
“伽利略”(Galileo)技術獨有的走珠倒置特別設計,不浪費最後一滴乳液。
噴頭鎖扣設計獨有的鎖扣特別設計,防止兒童拿取和誤噴。
英國包裝協會(British Institute of Packaging)金獎倒置大頭走珠特別設計。

明星產品

女士系列

棉香怡然:木棉花的淡雅香氛。
茉香輕揚:茉莉花的清新香氛。
如沐清風:提供浴後般的清新乾爽感覺。
靚白淨爽:蘊含向日葵籽油和甘草提取液,2周靚白肌膚。
柔滑乾爽:含爽身粉精華,順滑肌膚,使腋下肌膚享受三重爽滑體驗。

男士系列

冰激酷爽:清涼薄荷,持久冰爽,香氛穩重而富有男人味。
F1特別版勁速狂飆:F1賽車手推薦產品,快速釋放約一百萬個爽身因子,有效防止汗濕和汗味。
無懈可擊:抑汗效果提升10%,尤其適合運動時用。

產品特性

1. 順滑的走珠
舒耐走珠為Gallileo伽利略特別設計——倒置走珠。
舒耐走珠有著1.3英寸超大滾珠,貼合腋下每一寸肌膚,體感柔和。
2. 香精膠囊釋放技術
舒耐噴霧具有獨特的香精膠囊釋放技術Fragrance Encapsulate。香精在體溫升高時自動釋放,形成長達24小時的持久留香。

工作原理

舒耐特含微鹽乾爽成分,不添加酒精,在不影響人體正常新陳代謝的情況下,溫和吸汗持久留香。作用於腋下,對皮膚表面無刺激,安全健康。吸收汗液後在沐浴時可輕鬆洗去,不易殘留。
舒耐

使用方法

噴霧的使用方法:使用前先搖勻,噴頭距離腋下約15厘米,垂直瓶身均勻噴於腋下約3秒即可。適合每天使用。
走珠的使用方法:每天早晨,在腋下分別塗抹4-6次。

形象代言

2008-2010代言人
2008年Rexona舒耐重金簽下內地首位代言人Elva蕭亞軒,並讓其演唱Rexona舒耐的廣告歌《More MoreMore》。蕭亞軒“亞洲天后”的身份和自信、樂觀的性格,與Rexona舒耐全球No.1品牌形象十分契合。
2011-2014代言人
從2010年以超級新人身份獨自單飛的田馥甄,在2011年成為舒耐代言人。
“2013 S.H.E Together Forever”巡迴演唱會上海站於2013年7月13日在梅賽德斯-賓士文化中心舉行,舒耐是該場演唱會唯一的指定贊助商,將演唱會現場變成了舒耐的藍色海洋。

相關信息

1.2013年Rexona&Enactus 行銷精英挑戰賽
2013年舒耐與Enactus合作,在北京、上海、廣州三座城市內15所高校,舉辦了校園行銷精英挑戰賽,在6個月的時間內15所團隊展開行銷創意和執行能力的相關比拼。
2.2013年贊助“2013 S.H.E Together Forever”巡迴演唱會上海站
Rexona舒耐特別贊助了2013年7月13日在上海梅賽德斯—賓士文化中心舉行的“2013 S.H.E Together Forever”巡迴演唱會上海站的演出。田馥甄在演唱會上感謝舒耐,讓她在又唱又跳的演唱會上依舊保持清新乾爽,眾多媒體也對此次贊助活動進行了報導。

  

  

  

  

  

  
3.2013年舒耐F1限量版“極速狂飆”登入中國正因為F1路特斯車隊契合Rexona舒耐的品牌形象,舒耐贊助了F1路特斯車隊,並在2013年發售了F1元素系列產品——“極速狂飆”。
4.2012年田馥甄首支舒耐微電影
2012年,舒耐推出了三部微電影,包括職場篇、約會篇、面試篇。微電影由代言人田馥甄出演,也成為田馥甄本人的第一部微電影作品。舒耐微電影展現了日常生活中的重要時刻,應該如何做才能保持最完美的自己。

  

  

  

  
5.2011年田馥甄代言舒耐
2011年舒耐簽下台灣知名歌手田馥甄為新任代言人,拍攝新款舒耐廣告。同年7月,舒耐在台灣召開發布會,推出2011年升級包裝新款產品,包括具有時尚感的噴霧、溫和滋潤的走珠乳液以及攜帶方便的凝膏三大產品,並添加了“花果熱情”香型。
6.2010年,舒耐獨家冠名贊助時尚勵志青春偶像劇《無憾青春》
2010年5月,舒耐獨家冠名贊助首部網路校園偶像劇。由吳奇隆監製,賴見和執導,李桃、邱詩云、郭美孜等主演。
7.2010年《無憾人生就試1次挑戰》
2010年5月,舒耐攜手代言人ELVA蕭亞軒、名模張亮及各界意見領袖(新銳攝影師張悅、美女CEO 董思陽、時尚主編楊昀鑫以及平民天后西單女孩)在廣州、上海、北京、武漢四大城市開展“無憾人生就試1次大挑戰”活動,招募有夢想的年輕人挑戰自我。
“無憾人生就試1次大挑戰”活動歷時四個月。“憂鬱王子”徐雲霄、“歐美范兒”李維、“百變女郎”王莉分獲前三名。冠軍選手徐雲霄在上海同樂坊的LA FLAVOR紅酒吧舉辦了一場“生活·我的青色”多媒體作品展,亞軍李維與自己的偶像蕭亞軒見面,王莉前往北京海蝶森林音樂學院進修。
8.2008年“完美·風尚“舒耐登入中國發布會
2008年6月16日,舒耐進入中國地區時,重金簽下內地首位代言人Elva蕭亞軒。同年,聯合利華(中國)有限公司舉辦了完美·風尚——2008 Rexona登入中國發布會。
發布會上,聯合利華倫敦研發中心的專家Stephen Worrall介紹說:“Rexona舒耐這次進軍中國,針對中國人的體質和氣味偏好做了精心的研究和調查,以期能打造出專屬中國人的完美味道。我們的研究表明,中國人也非常關注腋下出汗和汗味問題,83%的人對止汗香體產品很有興趣。”
而在另一個主題為“舒耐·風尚魅力”展廳中,聯合利華美容護理業務集團副總裁王欣說:“我們堅信,中國會成為世界地圖上Rexona舒耐下一個風尚坐標!”
舒耐

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