定義
主要內容是：零售組織的發展變化必須要與社會經濟環境相適應，諸如生產結構、
技術革新、消費增長及競爭態勢等。越是能適應這些環境變化，越是能生存至永遠。否則將自然地被淘汰或走向衰落。
這個理論在地球生物的進化旅程上體現更甚。
舉例
1、美國在第二次世界大戰後，社會經濟發生了巨大變化，
城市人口向郊區轉移，這使得位於市中心的
百貨商店由於地理限制、交通擁擠、停車困難、
客流量減少等原因，業務經營遭到了困難，而在市郊的購物中心則蓬勃發展。
2、長頸鹿之前的近親因為脖子太短，無法和長頸鹿一樣在樹上取食，最終數量越來越少並導致滅絕。
