《耐克之道》是2005年人民郵電出版社出版的圖書，作者是孫立武。本書從耐克公司的發展史、品牌、廣告行銷、經營策略、競爭策略、企業文化、創新策略、社會責任等幾個方面對企業做了詳盡的分析。
基本介紹
- 書名：耐克之道
- 作者：孫立武
- ISBN：9787115138385
- 頁數：164
- 定價：23.00元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2005-10
- 副標題：贏取商業桂冠的8項法測
內容簡介,編輯推薦,目錄,
內容簡介
如今，“耐克”這一品牌深入人心。擁有一雙“耐克”運動鞋成為千萬青少年的夢想。耐克公司的成功絕非偶然，它有自己的成功秘決。
本書既適合企業管理者閱讀，也適合商務人士、諮詢師，以及對耐克公司感興趣的人閱讀。
編輯推薦
全力追蹤世界體育用品大王——耐克的發展足跡；完全揭密耐克的核心競爭力與品牌行銷方法；深刻體驗耐克的創意廣告和虛擬經營模式。
目錄
法則1 耐克之道：從模仿者到業界霸主/1
運動鞋之夢，年輕人之夢/2
夢的起點是模仿/3
創建自己的品牌/6
法則2 “勝利女神"之路：耐克如何成就品牌霸業/15
從“六度空間”到“女神”的飛躍/16
品牌成為豐厚收益的源泉/18
品牌之聲——“口號”/21
耐克如何打造品牌/23
耐克的品牌內涵/32
學習耐克——成就你的品牌霸業/39
法則3 強力引擎：耐克的創意廣告/45
耐克的廣告行為/48
廣告——耐克穿上“氣墊鞋”/50
溝通無限——耐克的廣告創意/53
雙贏遊戲——耐克廣告的主角/59
明星廣告的極至——喬丹中國之行/63
法則4 世界工廠：耐克的虛擬經營/69
“借雞下蛋”/73
資訊時代的耐克全球攻略/81
美特斯·邦威——中國的虛擬經營嘗試/87
法則5 分享盛宴：耐克的競爭策略/95
運動商品市場競爭環境分析/97
分享盛宴/100
耐克產業鏈條的拓展/109
法則6 為運動而生：“以人為本”的耐克文化/115
耐克的“校園”/117
“運動員”公司——耐克人/120
法則7 標新立異：耐克的創新發展之路/129
美式鬆餅的靈感/132
“創新廚房”里的秘密/133
新技術和新產品/135
行銷創新/140
法則8 社會責任：耐克的危機管理/147
反耐克風潮/149
耐克危機/l50
耐克的責任感/159
