線上產品線下購買族

線上產品線下購買族，是指利用網路對某產品進行研究，分析調查價格後，然後再線上下商店購此產品的行為。其目的是為了體驗一下產品，既避免了運費，又可以在實體店得到網上產品的最優價格。

簡介

線上產品線下購買族線上是通過各種形式的媒體，比如電視、廣播、報紙、網路、燈箱、廣告牌等；將自己的品牌信息和促銷信息以軟、硬廣告的形式進行信息傳遞。線下是通過其他非媒體的形式進行宣傳推廣，如路演、發布會、各種折扣優惠、買贈、抽獎、回展等。

線上產品線下購買族

商家最怕見到的就是那些在貨架前掏手機上網的人，生怕原本的”大魚”是網購“抄號族”，到嘴的”肥肉”就此溜走。現出現了一批反其道而為之的人，他們喜歡先在網上查詢研究商品，然後在實體店購物。這些人就叫做webroomer(線上產品線下購買族)，其行為稱作webrooming。

方法

利用網路對某產品進行研究，再線上下商店購此產品的行為。
美國東北大學21歲的護士專業學生林賽稱：”我經常上網查價格，然後縮小我想買的東西的範圍。然後，我會去實體店看看東西是什麼樣兒。對我來說，一定要親自體驗方才購買。”

原因

埃森哲諮詢公司的研究揭示了消費者這么做的原因：去實體店前，人們會先了解某產品是否有貨。人們可以體驗一下產品，既避免了運費，又可以在實體店得到網上產品的最優價格。

此外，某些物品在實體店買更簡單方便。人們在決定購買某物前，通常想要實際試試鞋或衣服，研究電視的畫面質量或實際把玩一下不同款的平板電腦或筆記本電腦。