網路行銷應該這樣做

一本講述網路行銷的書，作者陳墨。內容包括網際網路的影響力、口碑行銷、行銷渠道拓展等網路行銷方式，幫助中小企業通過網路傳播建立品牌，提高品牌影響力。

基本介紹

• 中文名：網路行銷應該這樣做
• 作　者：陳墨著
• 出版社：機械工業出版社
• 出版時間：2011-1-1
• 版次：1
• 頁數：243
• 印刷時間：2011年1月1日
• 開本：16開

圖書信息：

作　者：陳墨 著

出 版 社：機械工業出版社

出版時間：2011-1-1

版　次：1

頁　數：243

字　數：243000

印刷時間：2011-1-1

開　本：16開

紙　張：膠版紙

印　次：1I S B N：9787111323853

包　裝：平裝

內容簡介

《網路行銷應該這樣做》是從網路行銷的深層機理和實戰角度全面、系統地介紹了通過網際網路進行網路行銷的具體方法和策劃理念，幫助企業出奇制勝地提高銷售業績，建立品牌，拓寬企業同顧客的接觸範圍，開闢全新的行銷陣地。

編輯推薦

你知道小公司變大企業的秘密嗎？你知道大企業吸引忠實客戶的絕招嗎？網路的力量，絕對超乎你的想像！網路時代，注意力為王！數字叢林，傳播成就未來！

循序漸進的行銷路線，乘勢而上的危機公關……最短時間，最低成本，一呼百應，以一當十這就是非一般的網路影響力。

從個人到企業，從無到有，從默默無聞到一飛；中天，網路行銷是最為便利的工具。一則話題，一段視頻，一張圖片，都是財富的種子。

本書以生動的案例系統講解網路行銷常用的有效方法與核心思路，揭開內幕，洞察細節，幫助讀者根據個人或企業的需求制定適合的行銷策略，用最低的預算營造最高的人氣，發起最大的互動，擺脫危機，吸引財富，玩轉品牌推廣的行銷利器。

陳墨及其互動傳媒機構曾為百事可樂、聯想、真功夫、新東方、長虹、中糧、新浪、搜狐、阿里巴巴、淘寶、天涯等眾多品牌成功策劃網路推廣活動。

作者簡介

陳墨，北京陳墨互動傳媒機構創始人兼CEO。中國知名的網路策劃人，是中國最早從事網路公關理論的研究者和實踐者，被譽為中國第一網路公關專家，網路公關實戰派專家，入選“中國十大網路策劃風雲人物”。2007年2月創辦的陳墨互動傳媒機構，是目前國內最大的網路公關公司之一，被評為“中國網路行銷最具影響力策劃機構”。陳墨及其互動傳媒機構曾為百事可樂、聯想、真功夫、新東方、長虹、中糧、新浪、搜狐、阿里巴巴、淘寶、天涯等眾多品牌成功策劃網路推廣活動。

內容簡介

本書是一本簡單實用的網路行銷操作手冊，共分七章，從網路行銷的起源、策劃思路、常見操作方法、影響效果等方面進行了翔實的闡述和討論，提供了大量企業和個人經由網路平台獲得成功的案例，以及部分企業危機公關的代表性案例，教你如何透過現象看本質，進而充分地理解網路行銷的實質與核心運作思路。本書並非枯燥理論的堆砌，而是作者多年網路行銷經驗精華的提煉和奉獻。本書可作為企業行銷人員的培訓用書，幫助他們通過網路行銷提升銷售業績。

目錄

前言　平行的世界，未來行銷

第一章　網路傳播新界點：網際網路行銷

1.如日中天的網際網路行銷

2.傳播信任的力量：口碑行銷

3.不要忽視微小的集合力：長尾理論的套用

4.控制危機始於源頭：妙用蝴蝶效應

5.倍速影響力：解讀池塘效應

6.網路行銷的幾種形式

7.小結

第二章　網路傳播的10種武器

1.傳統武器：新聞

2.草根叢林：論壇

3.輿論領袖：部落格

4.多媒體感動：視頻

5.門戶武器：訪談

6.核子武器：專題

7.終極武器：網路活動

8.互動平台：問答行銷

9.光速武器：IM行銷

10.六維社會：SNS行銷

11.小結

第三章　衡量網路傳播成功的5個元素

1.傳情達意：體現廣告主意圖

2.吸引眼球：高點擊率

3.吸引關註：高評論人數

4.傳播影響：高轉載率

5.引導輿論：高網站推薦率

第四章　創意進階，網路傳播十二陣法

1.向經典致敬：模仿式行銷

2.不走尋常路：顛覆式行銷

3.借力打力：借勢行銷

4.一呼百應：名人代言行銷

5.持續吸引：連載式行銷

6.堅持到底：偏執狂式行銷

7.極致挑戰：PK型行銷

8.威懾誘惑：恐怖式行銷

9.“俗”步天下：網路紅人式行銷

10.且聽下回分解：懸念式行銷

11.創造優勢：概念式行銷

12.開闢綠色通道：品類式行銷

第五章　頂級行銷路線圖

1.知己知彼：市場分析

2.未雨綢繆：策劃

3.誘發客戶需求：文案

4.強勢聚焦：發布

5.魅力載體：媒體

6.持續跟進：監控

7.終極評判：效果評估

8.小結

第六章　網路傳播中的危機公關

1.假如出現意外怎么辦

2.危機公關不如預防公關

3.24小時內，主動出擊

4.48小時內，化堵為疏

5.72小時內，另闢熱點

6.終極解決方案：斷臂求生

第七章　案例分析

1.成功行銷案例一：天涯推廣的連續行銷策略

2.成功行銷案例二：淘寶網崛起與連續行銷

3.成功行銷案例三：百事的事件行銷

4.成功行銷案例四：王老吉的借勢行銷

5.成功行銷案例五：長虹等離子彩電突破口紅效應

講座信息

名稱：網路行銷應該這樣做

網路行銷應該這樣做

作者簡介

江禮坤，國內著名實戰派網路行銷專家，“推一把”網站創始人，弘亞美聯（北京）科技有限公司CEO，中國MBA（EMBA）同學會網際網路協會副會長，中搜等多家公司網路行銷顧問，長松深藍公司技術總顧問，百度網際網路創業者俱樂部特約專家，電視欄目《前沿講座》特約專家，金滑鼠網路行銷大賽評審，雲行銷論壇聯合發起人，優米網特約講師，阿里巴巴特約講師，清華大學總裁班講師。從事網際網路行業十餘年，擁有豐富的實戰經驗，獨創落地式網路行銷系統、網路行銷3+2白金定律、行銷解碼器（RSSRS模式）等，在業內擁有極高的知名度和影響力。著有暢銷書《網路行銷推廣實戰寶典》等。
石建鵬，國內著名實戰派網路行銷專家，鴻道行銷、鴻道茶社董事長，“鵬友會”發起人，雲行銷論壇發起人，2011、2012連續兩年獲得最佳網路行銷講師稱號，清華大學、北京大學、上海交通大學、西安交大、浙江大學等EMBA班授課專家，阿里巴巴金牌合作夥伴，中國建築裝飾裝修材料協會行銷顧問。中國早期的網路行銷從業者，獨創雙線行銷模式、品牌行銷10執行系統、步步微贏·微行銷系統。擔任多家企業網路行銷顧問，幫助企業業績提升200%，並輔助企業成功掛牌上市。著有暢銷書《網路行銷實戰全書》、《微信力》等。

內容簡介

你知道小公司變大企業的秘密嗎？你知道大企業吸引忠實客戶的絕招嗎？你知道如何在最短時間，以最低成本，讓企業從默默無聞到一飛沖天嗎？網際網路的淘金時代已經到來，傳統企業觸網是大勢所趨！在本套光碟中，著名實戰派網路行銷專家江禮坤和石建鵬老師將依企業的實際需求，以生動的案例系統講解企業網路行銷常用的有效方法與核心思路，揭開內幕，洞察細節，為讀者提供傳統企業進軍網際網路的建議和網際網路行銷活動策劃的要點。企業挖金掘銀，網路行銷就該這樣做！

目錄

由江禮坤老師主講
企業如何有效開展網路行銷
1、網路行銷對企業的影響與意義
2、企業網路行銷常見的問題與誤區
3、企業做好網路行銷的關鍵
4、網路行銷行業現狀
企業網路行銷整體策劃
1、網路行銷3+2白金定律
（策劃決定結果，推廣決定流量，頁面決定諮詢，客服決定成交，數據解決問題）
2、賣什麼，賣給誰，怎么賣
3、建設行銷型網站的五大要點
4、增加網站公信力的七種武器
建站工作流程與RSSRS模式
1、如何增加網站說服力
2、建站的工作流程
3、RSSRS模式之用戶系統（需求，搜尋，篩選，行動，分享）
4、RSSRS模式之商家系統（制訂策略，占領渠道，賣點推薦，抓潛成交，引導分享）
網路行銷技巧及企業進軍網際網路的建議
1、精準用戶挖掘
2、精準用戶提取
3、精準用戶導入
4、實現精準推廣
5、傳統企業進軍網際網路的建議
由石建鵬老師主講
企業如何開展線上線下整合行銷
1、網路行銷與實體行銷環環相扣
2、從地面渠道購買吸引轉向網路購買
3、從網路平台吸引轉向地面渠道購買
4、規避傳統與網路的價格矛盾
5、界定不同功能的網站讓行銷更專一
企業網路行銷活動策劃的關鍵要點
1、品牌調性與活動調性
2、網路行銷產品分析
3、消費者網路行為分析
基於客戶網際網路消費行為的精準行銷
1、全民行銷
2、客戶網路搜尋行為路徑精準截流
3、消費者情緒化引導
企業網路行銷執行方略
1、整合傳播策略
2、時間節點與方案推進計畫
3、雙線行銷模式搭建
4、企業網路行銷三板斧
第一斧：搜尋引擎行銷實操
（1）搜尋引擎SEM——教你少花錢辦大事
（2）搜尋引擎SEO——教你不花錢還能賺錢
（3）行銷型網站——讓網站會說話
第二斧：事件行銷模擬演練
（1）微博行銷——微力無邊
（2）微視頻行銷——微style
（3）事件行銷——整合傳播
第三斧：關係行銷操作工具與技巧
（1）移動網際網路行銷——APP
（2）微創意——無所不能的二維碼膏藥貼
（3）微信行銷——無“微”不至
（4）全網行銷大數據管理
5、學員答疑