《網路行銷基礎與網上創業實踐》是作者荊浩根據多年的教學經驗凝練而成。本書全面融合了網路行銷的基礎理論知識和網上創業的實踐操作，注重理論與實踐緊密結合，突出實務性，同時具有理論深度，適用範圍廣，套用性強。
基本介紹
- 書名：網路行銷基礎與網上創業實踐
- 作者：荊浩
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2011-4-1
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
作 者：荊浩 主編出 版 社：清華大學出版社
出版時間：2011-4-1
版 次：1
頁 數：393
字 數：527000
印刷時間：2011-4-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787302248606
包 裝：平裝
內容簡介
本書共分14章，第1章至第9章為網路行銷基礎理論知識介紹部分，重點介紹了網路行銷的常用工具和方法、網路市場與網路調研、網路行銷stp戰略、網路行銷組合策略等內容；第10章至第14章為網上創業實踐部分，重點介紹網上創業的準備、網上開店、網上創業行銷等內容。本書充分闡述了網路行銷的前沿理論、?新套用和網上創業的實踐技巧，體現出複合型人才培養的目標。
本書既可以作為高校電子商務、信息管理、市場行銷等專業的教材，也可以作為廣大電子商務實務工作者的指導性工具書和管理培訓參考書。
目錄
上篇 網路行銷基礎
第1章 網路經濟與網路行銷
1.1 網路經濟下行銷理論的變革
1.2 網路行銷的理論基礎
1.3 網路行銷概述
1.4 我國網路行銷發展
本章小結
複習思考題
實踐題
第2章 網路行銷常用工?和方法
2.1 搜尋引擎行銷
2.2 許可e-mail行銷
2.3 網路社區行銷
2.4 網路口碑行銷
2.5 病毒性行銷
2.6 部落格行銷
2.7 網站資源合作
2.8 網路會員制行銷
本章小結
複習思考題
實踐題
第3章 網路市場與網路消費者
3.1 網路市場
3.2 網路消費者特徵分析
3.3 網路消費者購買行為分析
本章小結
複習思?題
實踐題
第4章 網路調研
4.1 網路調研概述
4.2 網路調研過程與方法
4.3 線上問卷調查與反饋
本章小結
複習思考題
實踐題
第5章 網路行銷stp戰略
5.1 網路行銷計畫
5.2 網路行銷stp戰略概述
本章小結
複習思考題
實踐題
第6章 網路產品與價格策略
6.1 網路產品
6.2 網路新產品開發
6.3 網路行銷品牌策略
6.4 網路行銷價格策略
本章小結
複習思考題
實踐題
第7章 網路行銷渠道策略
7.1 網路行銷渠道概述
7.2 網上直銷
7.3 網路中間商
7.4 比較購物代理
本章小結
複習思考題
實踐題
第8章 網站推廣與網路廣告
8.1 網站診斷與推廣
8.2 網路廣告
本章小結
複習思考題
實踐題
第9章 網路行銷服務
9.1 網路行銷服務概述
9.2 網路行銷客戶服務內容及工具
9.3 網路行銷顧客服務策略
9.4 網路行銷個性化服務
本章小結
複習思考題
實踐題
下篇 網上創業實踐
第10章 網上創業概述
10.1 網上創業環境分析
10.2 網際網路創業的特點和贏利模式
10.3 創業計畫書
10.4 大學生網上創業
本章小結
複習思考題
實踐題
第11章 網上創業之準備
11.1 網上創業基礎
11.2 交易平台的選擇
11.3 網路銀行與網路支付安全
11.4 網上創業相關技術基礎
本章小結
複習思考題
實踐題
第12章 網上創業之開店
12.1 開店流程
12.2 店鋪裝修
12.3 商品發布
本章小結
複習思考題
實踐題
第13章 網上創業之行銷
13.1 淘寶平台行銷
13.2 獨立網站的搭建
13.3 論壇行銷
13.4 搜尋引擎行銷
13.5 其他行銷方式
本章小結
複習思考題
實踐題
第14章 網上創業之管理
14.1 工具管理
14.2 商品管理
14.3 交易管理
14.4 財務管理
14.5 庫存管理
14.6 客戶關係管理
14.7 安全管理
本章小結
複習思考題
實踐題
參考文獻
