基本介紹
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《網路廣告與設計行動式學習教程》適合作為普通本科院校、成人高校以及各類高職高專院校電子商務、市場行銷、新聞傳播和廣告設計等專業的教材，也可以作為相關培訓的教材。本書是一本基於行動式學習理念的教材，包括12章內容，主要由網路廣告理論知識、設計技術和項目設計行動方案三大部分構成。其中理論部分主要包括網路廣告概述、網路廣告文案與創意、網路廣告定位策略、網路廣告創意評估等基礎知識，另外還提供了學生延伸閱讀的內容。設計技術部分包括Ps套用技術和網路廣告頁面技術的介紹以及套用案例。網路廣告項目設計教學內容包括平面靜態廣告設計、廣告文案創意寫作、動畫視頻廣告設計和網路廣告的綜合性仿真設計等行動式學習內容，另外還提供了案例參考資料和實例內容等。
圖書目錄
前言
第一章 行動總動員
第一節 呼喚行動式學習
一、這個需要行動的時代
二、教育學博士的反思
第二節 關於技能的事件與啟示
一、大學校長的憂思
二、授人以漁的教材與導學
三、網路廣告設計的“四技”論
第三節 關於行動方案的提議
一、我們的願景
二、環境、進程與評價
第二章 網路廣告概述
第一節 網路廣告的產生與發展簡況
一、網路廣告的起源
二、搜尋引擎廣告年代
三、富媒體與網路廣告技術創新的勃發
四、網路廣告的基本特點
第二節 網路廣告與設計基礎知識
一、網路廣告常用術語
二、網路廣告的基本形式
三、網路廣告設計的幾條經驗論
第三節 我國網路廣告發展的新特點
一、對網民購買行為最具影響力的廣告
二、網民消費信息的主要媒介
三、網民使用最廣的內容
四、頁面瀏覽量前三甲
五、網際網路接觸時長優勢
第四節 縱深閱讀行動
一、富媒體廣告及發展
二、企業部落格：網路廣告的新形式
三、網路廣告創意傳播
第三章 網路廣告文案與創意
第一節 廣告文案知識與概念
一、廣告文案的內涵
二、廣告文案的目標
三、廣告文案的構成
四、廣告標題類型
第二節 學者評說廣告文案選讀
一、經典廣告語修辭分析
二、廣告文案主題確定方法探究
三、網路廣告語中的雙關語
四、讀後寫行動
五、發散性學習行動：理解廣告文案的延伸閱讀
六、閱讀後的行動
第三節 衝浪式學習：廣告文案網上搜尋PK
一、網上搜尋行動
二、再到課堂PK
第四節 廣告文案創意
一、嘗試文案寫作的行動
二、交流式學習行動：體會文案創意
三、發散性學習行動：理解創意的延伸閱讀
四、閱讀後的行動
第四章 五味雜陳簡話廣告設計工具
第一節 平面工具面面觀
一、平面雙雄
二、孤獨求敗的Adobe
三、設計界的“行者”——CorelDRAW
第二節 三劍客傳奇繼續
一、Fireworks與網路廣告製作
二、Dreamweaver與網路廣告製作
三、Flash與製作動畫廣告
第五章 圖片靜態廣告賞析與設計
第一節 圖片靜態廣告賞析
一、圖片靜態廣告觀賞
二、做點理論功課
第二節 閱讀行動：圖形創意的經驗論
一、網路廣告中的圖形
二、上升到文化層面的審讀
三、創意源於想像和聯想
第三節 圖片靜態廣告設計
一、命題設計
二、自選題設計
三、作品PK台
第六章 網路廣告定位策略分析
第一節 網路廣告定位策略
一、定位策略概述
二、網路廣告定位的主要策略
三、延伸閱讀行動一：軟體和玉器行銷定位的策略選擇
四、延伸閱讀行動二：來自地方網站的廣告報價分析
第二節 網路廣告定位實例探討
一、戰前動員辭
二、兩種分析模式
第七章 視頻及動畫廣告賞析與設計
第一節 電視與網路視頻廣告賞析
一、也算是導個言
二、觀賞行動
三、評論行動
四、延伸閱讀行動：“網際網路總統歐巴馬”
第二節 經典電影廣告創意賞析
一、開演前的序言
二、放電影
三、觀後感
第三節 動畫廣告網上搜尋大PK
一、網上搜尋行動
二、PK動作
第四節 網路視頻廣告設計
一、命題設計行動
二、自選題設計行動
三、設計交流
第八章 網路廣告效果評估
第一節 網路廣告效果評估的理論概念
一、網路廣告效果評估的概念
二、網路廣告效果評估的方式
三、撰寫一個理論綜述
第二節 網路廣告創意評估仿真秀
一、選題活動
二、撰寫評估報告
三、交流式學習
第九章 主頁廣告設計方法與技巧介紹
第一節 主頁廣告設計尺寸與廣告規則
一、網頁設計尺寸標準
二、標準網頁廣告尺寸規格
第二節 網頁Banner廣告字型設計用戶體驗
一、Banner廣告字型設計經驗
二、見證實例
第三節 主頁廣告Banner設計實用技巧
一、簡單性原則
二、剪下工具使用技巧
三、利用文字來組織圖片
四、利用文字來補充圖片
第十章 網路廣告套用綜合設計
第一節 旅遊項目推介主頁廣告創意與設計
一、設計項目的創設
二、撰寫策劃與設計報告
第二節 畢業生求職電子名片設計
一、設計項目的創設
二、撰寫策劃與設計報告
第三節 自由選題設計
一、設計項目的創設
二、撰寫策劃與設計報告
第十一章 行動式學習實例展廳
第一節 也導個言
第二節 文案創意與寫作行動
一、引子
二、行動式學習作品展廳
第三節 圖片靜態廣告設計行動
一、引子
二、行動式學習作品展廳
第四節 電影植入式廣告創意評估行動
一、引子
二、行動式學習作品展廳
第五節 旅遊主頁廣告創意評估行動
一、引子
二、行動式學習作品展廳
第六節 網路廣告主頁綜合設計行動
一、引子
二、行動式學習作品展廳
第七節 電子郵件廣告設計行動
一、引子
二、行動式學習作品展廳
第十二章 網路廣告創意與策劃案例賞析
一、導言
二、《優樂美奶茶品牌推廣報告》選摘
附錄 網路圖片靜態廣告仿真設計選題參考(組圖)
參考文獻
