本書緊扣當今網店設計學的熱點、難點與重點，主要涵蓋了廣義網店設計所包括的網店設計的背景、網店視覺行銷的黃金定律、網店視覺設計中的色彩要素、網店視覺設計中的文字要素、網店視覺設計中的圖片要素、網店視覺設計中的版式要素、網店核心功能區塊的設計、網店頁面創意設計、網店商品陳列設計、移動購物App設計、網店設計集錦共11個方面的內容，全面介紹了網店設計及相關學科所需掌握的專業技能，知識體系相輔相成，非常完整。
基本介紹
- 書名：網店設計看這本就夠了
- 作者：網店設計看這本就夠了網店設計一本通陳根
- ISBN：9787122289094
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2017年4月
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
本書的各個章節中精選了很多與理論緊密相關的圖片和案例，增加了內容的生動性、可讀性和趣味性，令人輕鬆自然、易於理解和接受。本書可作為從事網店設計相關專業人員的學習參考書，也可作為高校學習網店設計、網路商業管理、網路行銷與策劃等方面的教材和參考書。
作者簡介
陳根 著名作家，教授級高級工程師、高級經濟師，北京大學特邀課程教授、南京航空航天大學客座教授、北京林業大學碩士研究生導師、華東理工大學創新創業導師，人民日報、第一財經、新浪、網易等30多家媒體、期刊專欄作家，曾任央視大型紀錄片《大國重器》特邀策劃。
出版專著50餘本，涉及金融、科技、地產、醫療、設計等領域，多本專著被翻譯成各種語言在國外出版，是前沿科技領域公認的意見領袖。韓國副總理吳明、全國工商聯副主席孫曉華、全國工商聯副主席王治國、中國企業聯合會黨委書記宛寶成、瑞典皇家科學院諾貝爾獎評審委員會候補委員羅拉夫等國家政要、科學家、院士及一些院校的院長、教授等都曾親筆為其專著作序推薦。曾任多家上市公司高管，在戰略規劃、企業轉型、經營管理和資本運作方面均有突出成就，既有紮實的理論功底，又有豐富的實戰經驗，是國內難得的實業與金融等多個領域交叉的複合型專家。
目錄
第1章 網店設計的背景 001
1.1 網際網路技術的發展 002
1.1.1 移動支付的迅猛發展 002
1.1.2 電子商務的乘勝追擊 003
1.2 電商在中國的發展現狀 008
第2章 網店視覺行銷的黃金定律 013
2.1 聚集定律 014
2.2 信任定律 017
2.3 專屬定律 018
2.4 細分定律 022
2.5 融合定律 026
2.6 情感定律 029
2.7 犧牲定律 032
2.8 坦誠定律 035
2.9 痛點定律 036
2.10 移動定律 037
2.11 社群定律 039
第3章 網店視覺設計中的色彩要素 041
3.1 色彩原理 042
3.2 色彩三要素 043
3.2.1 明度 043
3.2.2 色相 045
3.2.3 純度 047
3.3 常見的色系配色 049
3.3.1 紅色系配色 049
3.3.2 橙色系配色 057
3.3.3 黃色系配色 065
3.3.4 綠色系配色 073
3.3.5 藍色系配色 081
3.3.6 紫色系配色 091
3.3.7 色系配色 102
第4章 網店視覺設計中的文字要素 110
4.1 文字的編排準則 111
4.1.1 準確性 111
4.1.2 易讀性 112
4.1.3 審美性 112
4.2 常見的字型風格 113
4.2.1 線形 114
4.2.2 書法 114
4.2.3 手寫體 114
4.2.4 規整 115
4.2.5 藝術 116
4.3 運用合理的分割來進行文字布局 116
4.3.1 左圖右文 117
4.3.2 左文右圖 117
4.3.3 上文下圖 118
4.3.4 上圖下文 119
第5章 網店視覺設計中的圖片要素 120
5.1 圖像展示商品的方法 121
5.1.1 常規展示商品法 121
5.1.2 細節展示商品法 122
5.2 圖像的分類 122
5.2.1 廣告圖 122
5.2.2 產品主圖 123
5.2.3 實拍圖 124
第6章 網店視覺設計中的版式要素 125
6.1 版式視覺流程 126
6.1.1 單向型的版面指向 126
6.1.2 曲線型的版面指向 126
6.2 版式設計的形式美法則 128
6.2.1 對稱與均衡 128
6.2.2 節奏與韻律 129
6.2.3 對比與調和 129
6.2.4 虛實與留白 130
6.3 對齊方式 131
6.3.1 左對齊 131
6.3.2 右對齊 131
6.3.3 居中對齊 133
6.3.4 組合對齊 133
6.4 常用的布局形式 135
6.4.1 展示形象 135
6.4.2 分組清晰 135
6.4.3 集中視覺 136
6.4.4 引導視線 137
6.4.5 注重搭配 137
6.4.6 信息豐富 138
6.4.7 對稱頁面 138
6.4.8 金字塔型 139
第7章 網店核心功能區塊的設計 140
7.1 導航設計 141
7.1.1 首頁導航 141
7.1.2 麵包屑導航 150
7.2 首屏設計 154
7.3 登錄註冊頁設計 163
7.4 商品列表頁設計 170
7.5 商品詳情頁設計 181
第8章 網店頁面創意設計 193
8.1 創意及創意思維 194
8.1.1 什麼是創意 194
8.1.2 創意思維原則 194
8.2 常見的創意手法 197
8.2.1 巧用對比 197
8.2.2 大膽誇張 198
8.2.3 富於聯想 198
8.2.4 善用比喻 199
8.2.5 趣味幽默 199
8.2.6 以小見大 200
8.2.7 古典傳統 201
8.2.8 流行時尚 201
8.2.9 偶像崇拜 202
第9章 網店商品陳列設計 203
9.1 網店陳列的意義 204
9.2 商品陳列細節設計 204
9.2.1 讓新顧客輕鬆找到產品，快速熟悉產品目錄 204
9.2.2 讓老顧客第一時間看到上架的新品 207
9.2.3 陳列的目的是讓顧客做出決策 210
9.2.4 在合適的位置推出主打產品 211
9.2.5 不要輕易更換動線和布局 212
9.2.6 每個功能模組所展示的產品數量要合理 212
9.2.7 陳列的圖片規格既要節省空間又要清晰表達產品特徵 212
9.2.8 陳列中巧用文字和數字的影響 212
9.2.9 每個陳列模組之間要有清晰的界限 213
9.2.10 不要濫用廣告圖 213
9.2.11 把握陳列中引起購物慾望的元素 213
9.2.12 陳列中不可忽視的即興消費 213
第10章 移動購物APP設計 214
10.1 移動購物的特點 215
10.2 桌面端與手機端的設計要素對比 216
10.2.1 設備特徵的對比 216
10.2.2 互動特徵的對比 216
10.2.3 購物情景的對比 219
10.2.4 購物流程的對比 222
10.2.5 購物任務的對比 223
10.2.6 購物服務的對比 224
10.2.7 用戶習慣的對比 225
10.3 移動購物APP界面設計的基本原則 228
10.3.1 物品信息多通道套用原則 228
10.3.2 物品展示趣味化原則 229
10.3.3 圖片流載入預體現原則 230
10.3.4 界面重構中信息自然關聯性原則 231
10.3.5 元素展現中縮短用戶信息思考流原則 232
10.3.6 瀏覽頁預測用戶潛在意圖原則 233
10.4 差異化定位 234
10.4.1 原料差異化 234
10.4.2 設計差異化 235
10.4.3 工藝差異化 236
10.4.4 渠道差異化 237
10.4.5 功能差異化 239
10.4.6 服務差異化 239
10.4.7 形象差異化 240
第11章 網店設計集錦 243
11.1 綜合購物 244
11.1.1 淘寶天貓 244
11.1.2 KK館——全球購，找到好口碑 245
11.2 特定人群 247
11.2.1 質男XY——中國最具質感的男性生活方式跨境電商 247
11.2.2 童玩兒——周末孩子去哪玩兒 250
11.3 養生美食 252
11.3.1 格格家——把愛和美食帶回家 252
11.3.2 拼好貨——Life will be beautiful 253
11.4 旅遊 254
11.4.1 漫酒店——遇見精品 254
11.4.2 豬悠遊——做個當地人，地道游英倫 257
11.5 生活服務 259
11.5.1 悟空租車——打造中國分時租車領先品牌 259
11.5.2 桔子熱線——陪我聊天的超治癒電話 260
11.6 學習培訓 261
11.6.1 建築學院——建築行業垂直電商 261
11.6.2 愛約課——藝術培訓，送課上門 263
11.7 社區商業 264
11.7.1 萬科“住這兒” 264
11.7.2 知亦行——做一個更好的線上展覽展示平台 266
11.8 金融理財 267
11.8.1 閃白條——為夢想提前買單 267
11.8.2 向右轉——女性專屬借款平台 268
參考文獻 270
1.1 網際網路技術的發展 002
1.1.1 移動支付的迅猛發展 002
1.1.2 電子商務的乘勝追擊 003
1.2 電商在中國的發展現狀 008
第2章 網店視覺行銷的黃金定律 013
2.1 聚集定律 014
2.2 信任定律 017
2.3 專屬定律 018
2.4 細分定律 022
2.5 融合定律 026
2.6 情感定律 029
2.7 犧牲定律 032
2.8 坦誠定律 035
2.9 痛點定律 036
2.10 移動定律 037
2.11 社群定律 039
第3章 網店視覺設計中的色彩要素 041
3.1 色彩原理 042
3.2 色彩三要素 043
3.2.1 明度 043
3.2.2 色相 045
3.2.3 純度 047
3.3 常見的色系配色 049
3.3.1 紅色系配色 049
3.3.2 橙色系配色 057
3.3.3 黃色系配色 065
3.3.4 綠色系配色 073
3.3.5 藍色系配色 081
3.3.6 紫色系配色 091
3.3.7 色系配色 102
第4章 網店視覺設計中的文字要素 110
4.1 文字的編排準則 111
4.1.1 準確性 111
4.1.2 易讀性 112
4.1.3 審美性 112
4.2 常見的字型風格 113
4.2.1 線形 114
4.2.2 書法 114
4.2.3 手寫體 114
4.2.4 規整 115
4.2.5 藝術 116
4.3 運用合理的分割來進行文字布局 116
4.3.1 左圖右文 117
4.3.2 左文右圖 117
4.3.3 上文下圖 118
4.3.4 上圖下文 119
第5章 網店視覺設計中的圖片要素 120
5.1 圖像展示商品的方法 121
5.1.1 常規展示商品法 121
5.1.2 細節展示商品法 122
5.2 圖像的分類 122
5.2.1 廣告圖 122
5.2.2 產品主圖 123
5.2.3 實拍圖 124
第6章 網店視覺設計中的版式要素 125
6.1 版式視覺流程 126
6.1.1 單向型的版面指向 126
6.1.2 曲線型的版面指向 126
6.2 版式設計的形式美法則 128
6.2.1 對稱與均衡 128
6.2.2 節奏與韻律 129
6.2.3 對比與調和 129
6.2.4 虛實與留白 130
6.3 對齊方式 131
6.3.1 左對齊 131
6.3.2 右對齊 131
6.3.3 居中對齊 133
6.3.4 組合對齊 133
6.4 常用的布局形式 135
6.4.1 展示形象 135
6.4.2 分組清晰 135
6.4.3 集中視覺 136
6.4.4 引導視線 137
6.4.5 注重搭配 137
6.4.6 信息豐富 138
6.4.7 對稱頁面 138
6.4.8 金字塔型 139
第7章 網店核心功能區塊的設計 140
7.1 導航設計 141
7.1.1 首頁導航 141
7.1.2 麵包屑導航 150
7.2 首屏設計 154
7.3 登錄註冊頁設計 163
7.4 商品列表頁設計 170
7.5 商品詳情頁設計 181
第8章 網店頁面創意設計 193
8.1 創意及創意思維 194
8.1.1 什麼是創意 194
8.1.2 創意思維原則 194
8.2 常見的創意手法 197
8.2.1 巧用對比 197
8.2.2 大膽誇張 198
8.2.3 富於聯想 198
8.2.4 善用比喻 199
8.2.5 趣味幽默 199
8.2.6 以小見大 200
8.2.7 古典傳統 201
8.2.8 流行時尚 201
8.2.9 偶像崇拜 202
第9章 網店商品陳列設計 203
9.1 網店陳列的意義 204
9.2 商品陳列細節設計 204
9.2.1 讓新顧客輕鬆找到產品，快速熟悉產品目錄 204
9.2.2 讓老顧客第一時間看到上架的新品 207
9.2.3 陳列的目的是讓顧客做出決策 210
9.2.4 在合適的位置推出主打產品 211
9.2.5 不要輕易更換動線和布局 212
9.2.6 每個功能模組所展示的產品數量要合理 212
9.2.7 陳列的圖片規格既要節省空間又要清晰表達產品特徵 212
9.2.8 陳列中巧用文字和數字的影響 212
9.2.9 每個陳列模組之間要有清晰的界限 213
9.2.10 不要濫用廣告圖 213
9.2.11 把握陳列中引起購物慾望的元素 213
9.2.12 陳列中不可忽視的即興消費 213
第10章 移動購物APP設計 214
10.1 移動購物的特點 215
10.2 桌面端與手機端的設計要素對比 216
10.2.1 設備特徵的對比 216
10.2.2 互動特徵的對比 216
10.2.3 購物情景的對比 219
10.2.4 購物流程的對比 222
10.2.5 購物任務的對比 223
10.2.6 購物服務的對比 224
10.2.7 用戶習慣的對比 225
10.3 移動購物APP界面設計的基本原則 228
10.3.1 物品信息多通道套用原則 228
10.3.2 物品展示趣味化原則 229
10.3.3 圖片流載入預體現原則 230
10.3.4 界面重構中信息自然關聯性原則 231
10.3.5 元素展現中縮短用戶信息思考流原則 232
10.3.6 瀏覽頁預測用戶潛在意圖原則 233
10.4 差異化定位 234
10.4.1 原料差異化 234
10.4.2 設計差異化 235
10.4.3 工藝差異化 236
10.4.4 渠道差異化 237
10.4.5 功能差異化 239
10.4.6 服務差異化 239
10.4.7 形象差異化 240
第11章 網店設計集錦 243
11.1 綜合購物 244
11.1.1 淘寶天貓 244
11.1.2 KK館——全球購，找到好口碑 245
11.2 特定人群 247
11.2.1 質男XY——中國最具質感的男性生活方式跨境電商 247
11.2.2 童玩兒——周末孩子去哪玩兒 250
11.3 養生美食 252
11.3.1 格格家——把愛和美食帶回家 252
11.3.2 拼好貨——Life will be beautiful 253
11.4 旅遊 254
11.4.1 漫酒店——遇見精品 254
11.4.2 豬悠遊——做個當地人，地道游英倫 257
11.5 生活服務 259
11.5.1 悟空租車——打造中國分時租車領先品牌 259
11.5.2 桔子熱線——陪我聊天的超治癒電話 260
11.6 學習培訓 261
11.6.1 建築學院——建築行業垂直電商 261
11.6.2 愛約課——藝術培訓，送課上門 263
11.7 社區商業 264
11.7.1 萬科“住這兒” 264
11.7.2 知亦行——做一個更好的線上展覽展示平台 266
11.8 金融理財 267
11.8.1 閃白條——為夢想提前買單 267
11.8.2 向右轉——女性專屬借款平台 268
參考文獻 270
