綠色行銷案例——行業綠色商機與實踐

作者：劉敏、唐文龍、辛德強
定價：26元
印次：1-1
ISBN：9787302288916
出版日期：2012.06.01
印刷日期：2012.06.12

本書是目前國內第一本綠色行銷案例教材。本書通過匯集各行業代表性綠色行銷案例，提供從多角度、多層次觀察企業，應對低碳經濟發展潮流的專業化綠色行銷視角。本書可作為高等院校經濟管理類專業相關課程（如綠色行銷、市場行銷學等）的輔助教材，也可作為高職、中職經濟管理類專業師生、各界管理工作者和社會人士了解行業綠色商機及實踐的參考資料

第1章食品、飲料行業1

1.1食品、飲料行業綠色商機/1

1.2食品、飲料行業綠色實踐案例/2

案例1蒙牛:讓產業鏈“健康”起來/2

案例2威龍:開啟有機生活/5

案例3伊利的綠色傳播之道/9

第2章紡織、服裝行業14

2.1紡織、服裝行業綠色商機/14

2.2紡織、服裝行業綠色實踐案例/14

案例4大豆纖維材料，改寫世界人造纖維歷史/15

案例5低碳風尚，引領紡織服裝業綠色供應鏈/18

案例6李寧攜手ECOCIRCLE打造低碳服裝/22

案例7綠色主義蔓延，服裝消費也“有機”/26

案例8仙霞:打造綠色環保服裝品牌/29

第3章日用化學品、紙製品行業32

3.1日用化學品、紙製品行業綠色商機/32

3.2日用化學品、紙製品行業綠色實踐案例/32

案例9“取之於自然，回饋於自然”的悅木之源/33

案例10寶潔:可持續包裝進行時/37

案例11浪奇:MES洗滌產品的綠色之旅/40

案例12美利紙業的綠色跨越/45

案例13石頭紙的“綠色”之爭/49

第4章建築行業53

4.1建築行業綠色商機/53

4.2建築行業綠色實踐案例/54

案例14朗詩地產:領跑綠色人居/54

綠色行銷案例--行業綠色商機與實踐目錄

案例15三棵樹漆:道法自然天地成/58

案例16上海自然博物館:靈感來自大自然/64

案例17萬科的綠色發展之路/68

案例18招商地產:綠色戰略的遠見和膽識/73

第5章家電、能源行業79

5.1家電、能源行業綠色商機/79

5.2家電、能源行業綠色實踐案例/80

案例19海爾不用洗衣粉洗衣機的榮譽與質疑/80

案例20皇明:打造太陽能帝國/84

案例21空氣能熱水器:引領低碳生活/89

案例22億家能--逆勢突圍的“陽光”品牌/92

第6章醫藥行業97

6.1醫藥行業綠色商機/97

6.2醫藥行業綠色實踐案例/98

綠色行銷案例——行業綠色商機與實踐

基本介紹

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