綜合測定法

綜合測定法又稱傳播幅度型態法，即將上次廣告的綜合心理效果和本次廣告的綜合心理效果用坐標圖加以比較，從而綜合衡量該廣告的總體效果。

當然，廣告各種心理效果的指標並不一定都同程度地“平行”發展，有的可能提高得快些，有的可能提高慢些，這些都成為設定下次廣告活動目標的依據。

基本介紹

• 中文名：綜合測定法
• 內容：特性、品牌占有率和商品普及率
• 別名：傳播幅度型態法
• 作用：綜合衡量該廣告的總體效果

評價

利用綜合測定法對廣告心理效果的測定比較全面，能夠提供活動效果的綜合性指標，便於人們檢驗整個廣告活動的整體效果。綜合測定法的結果要結合各種商品的特性、品牌占有率和商品普及率等具體情況進行具體分析。