統帥電器(統帥(統帥電器))

統帥電器(統帥電器)

統帥(統帥電器)一般指本詞條

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統帥電器是海爾集團在網際網路背景下,戰略布局的年輕化品牌。統帥電器定位於“輕時尚家電開創者”,並提出“輕時尚 悠生活”的品牌主張,致 力於為用戶打造一種時尚簡約、悠閒、舒適的生活方式。

統帥旗下產品涵蓋冰櫃、洗衣機、空調、熱水器、廚電冷櫃、彩電等七大品類,均由全球頂尖工程師聯合設計打造,現已擁有上千萬忠實用戶,獲得行業內30餘項大獎。

基本介紹

  • 中文名:統帥電器
  • 外文名:Leader
  • 類型:家電品牌
  • 所屬集團:海爾集團
  • 特點:輕時尚家電開創者 
  • 設計理念:高品質 高顏值 高價值 簡單易用 
  • 品牌理念:時尚 簡約 悠閒 舒適 
品牌綜述,統帥目標消費者及洞察,品牌定位:輕時尚家電開創者,品牌口號:輕時尚 悠生活,品牌理念:考量設計與性能的平衡美學,品牌文化,品牌優勢,品牌歷程,品牌榮譽,

品牌綜述

統帥是海爾集團繼海爾、卡薩帝之後的第三個子品牌,是海爾集團在網際網路時代背景下推出的家電品牌。1998年,統帥品牌作為海外行銷平台出口歐洲市場,2011年,統帥以“定製家電品牌”全新定位亮相。
統帥電器
統帥通過虛實融合模式,線上(網際網路)快速獲取用戶個性化需求,線下快速滿足用戶需求。
運用海爾的研發技術優勢,同時依託海爾集團四網(虛網、行銷網、物流網、服務網)優勢,充分保證了產品生產、配送和整套服務的及時性和完善性。簡捷的商務模式,獨特的功能設計,是更符合網際網路時代消費者需求的新品牌!統帥品牌目標人群主要是倡導個性、時尚、簡約生活方式的年輕消費群體。
2016年統帥成功轉型“輕時尚家電開創者“

統帥目標消費者及洞察

統帥目標人群
以85後為主,既想擁有品質生活,又不願支付過多成本的白領。
TA們的生活特點
不盲從潮流,遵循內心;刪繁就簡,追求本真生活;拒絕浪費奢華,與自然低調相容;深諳生活意義,懂得享受愜意時光。
(1)衣:純粹。不刻意追求複雜樣式,摒棄張揚的色彩和多餘的裝飾,喜愛質樸、簡潔、舒適、低調的棉麻衣物。
(2)食:真味。拒絕乏味的飲食清單的束縛, 傾向清淡、營養、健康的飲食方式,還原食材真實味道。
(3)住:舒適。偏愛簡約無華的家居風格, 奉行舒適為上的原則, 低調有度而不失品味。
(4)行:自然。趨向選擇低碳環保的出行方式, 與自然和環境和諧相處,低調相容。
消費者洞察
在奮鬥打拚之餘,TA們嚮往一種簡單時尚、輕鬆舒適的生活狀態
TA們對家電需求
追求時尚簡約,與家居風格完美匹配;不想為用不到的功能買單;崇尚簡單,討厭繁瑣操作;希望下單後,所有的事兒都不再操心……

品牌定位:輕時尚家電開創者

統帥電器定位“輕時尚家電開創者”。
“輕”即適度,崇尚簡約本真,不受當下變幻潮流的左右,只從本心。
輕時尚代表著一種簡單精緻、回歸本質的文化,不是標新立異、誇張色彩,而是真正有內涵的時尚。
統帥電器的“輕時尚”,是讓家電化繁為簡,把簡單做到極致,卻又無比認真細緻地照顧到生活點滴所需。

品牌口號:輕時尚 悠生活

統帥電器倡導時尚、簡約、悠閒、舒適的生活方式,將簡約時尚的自然美學和返璞歸真的生活哲學相融合,提出自己的主張“輕時尚 悠生活”,將用戶從生活瑣事束縛中解放出來,擁有更多時間享受生活的愜意。
統帥電器
悠生活:於簡單中創造享受快樂
悠閒:奮鬥之餘的從容
悠趣:簡單滿足的小確幸
悠享:樂在其中的執著
悠然:回歸自然的本真

品牌理念:考量設計與性能的平衡美學

設計理念:簡約、時尚
統帥電器各品類均由國際頂級設計大咖傾心打造,重新詮釋時尚簡約,乾淨簡潔的產品設計摒除一切多餘繁雜,與環境自然相融,用至簡元素勾勒出時尚家居格調。
性能理念:適用、品質
統帥電器將產品返璞歸真,追求家電基礎功能的精益求精,用心鍛造高品質、不花哨的全系產品,為用戶提供恰到好處的功能滿足,讓用戶從生活瑣事中解放出來。

品牌文化

品牌精髓:年輕、時尚、品質、適用
將時尚元素回歸生活本真,在簡約中發現不簡單的精緻,為用戶提供時尚、簡約、悠閒、舒適的生活方式
統帥電器(統帥(統帥電器))
品牌個性:時尚、活力、有追求
時尚:絕不受制於世俗眼光,我即風尚
活力:積極面對每個嶄新的一天,充滿陽光
有追求:不囿於生活的苟且,努力向上
品牌願景:為年輕時尚群體打造美好生活
希望奮鬥拼搏的人們在打拚之餘,回到就能享受時尚、簡約、悠閒、舒適的生活,擺脫生活繁瑣,不被生活所支配,擁有更多時間去專注自己熱愛的事情。

品牌優勢

創新 整合全球研發資源,塑造品牌獨特個性
10大綜合研發中心、6大設計分部、18大設計中心、28個國際研發機構,300多位國際設計師,確保統帥獨特的品牌個性。
品質完善流程製造體系,鍛造產品卓越品質
建立以模組為索引的市場問題歸零模式,實現全流程的質量預防;同時建立過程SPC(統計過程控制)管控體系、關鍵工序CPK(製程能力指數)改善體系等。
專業規範的IHS信息管理,提供專業諮詢服務
全國各中心設定有專職的統帥IHS(信息管理服務),通過客服,在訂單執行、渠道網路、促銷活動等方面提供專業服務。
高效聚合優勢物流資源,布局全球物流網
83個物流配送中心(TC)、300多萬m2倉儲資源、36個設備中心、6000餘家服務網點、13000餘輛全國可調配車輛資源。
貼心七星服務入戶體系,盡享無憂售後服務
統帥電器的服務由海爾集團售後服務網點完全承接,切實實現24小時回響、按約送達、送裝同步的售後服務。

品牌歷程

1998年:創立青島樂家電器有限公司,並將品牌命名為統帥;同年,統帥品牌上市
2000年:青島樂家電器有限公司集結美國、德國、義大利的設計師們在美國成立全球研發團隊,針對海外發展需求研發簡約家電
2002年:統帥針對海外消費特點研發產品,主要銷往美國、德國、義大利、法國等歐美主流市場
2008年:國家家電下鄉等多個利好政策出台,帶來家電市場倍速發展,樂家電器及時調整策略,布局國內市場
2010年:統帥成功中標國家家電下鄉,深耕國內家電市場,大力拓展渠道,實現倍速發展
2011年:網際網路時代到來,用戶的需求更加個性化、碎片化,統帥與時俱進,確立新的品牌定位及品牌戰略
2012年:統帥緊抓市場機遇,憑藉實力及優勢,產品全系列中標國家“節能產品 惠民工程”
2014年:統帥緊抓網際網路時代機遇,成為中國網際網路20周年最受用戶歡迎定製家電品牌
2015年:統帥延續海爾網際網路家電品牌定位,經第九屆中國電子品牌價值評議組委會評測,品牌價值高達107億元
2016年:經第十屆“鼎電杯”中華電子企業品牌價值評議組委會評測,統帥電器2015年度的品牌價值為156.95億元

品牌榮譽

2011
統帥冰櫃榮獲“2010-2011年度冰櫃行業新銳品牌”獎
統帥電器榮獲“最佳創新行銷案例大獎”,成功入圍《2011創新一百行銷案例手冊》
統帥電器榮獲“2011先驅中國年度創新品牌獎”,併入選新民周刊“2011消費者最喜愛百大國產傑出品牌”
2012年
統帥彩電LE42KCAI獲“2012節能雲電視產品”
統帥電器蟬聯“2012年度最佳創新行銷案例”大獎,成功入選《2012創新一百行銷案例手冊》
2013年
統帥電器再度榮獲“2012先驅中國年度創新品牌獎”
統帥“風暴洗”洗衣機,榮獲中國家用電器研究院頒發的“好產品”證書
2014年
統帥玉砂彩晶冰櫃榮獲“IF產品設計大獎”
統帥電器被授予“中國網際網路20周年最受用戶歡迎定製家電品牌獎”
統帥燃氣熱水器、電熱水器、酒櫃榮獲中國家用電器研究院頒發的“中國好產品”
統帥天幕iSee mini榮獲《財經天下周刊》“2014年異想大會年度產品” 和Wemedia自媒體聯盟年會“2014年度智慧型產品”
統帥電器榮獲2014(第十二屆)中國網際網路經濟年會“金i獎”,即“網際網路定製家電品牌人氣獎”
2015年
經第十屆“鼎電杯”中華電子企業品牌價值評議組委會評測,統帥電器2015年度的品牌價值為156.95億元
2016年
統帥冰櫃BCD-241WLDCN,由中國家用電器研究院授予“好產品”獎,有效期2年
統帥真我洗衣機在2016中國國際消費電子博覽會上榮獲“Leader趨勢設計大獎”
統帥空調在2016-2017中國空調行業高峰論壇上榮獲“年輕人優選空調品牌”、“ACB品質領先獎”和“CLA創新技術獎”
統帥品牌在德國IFA展上榮獲“年度最具成長力家用品牌”,統帥洗衣機被授予“年度設計創新獎”
統帥品牌榮獲“2016年度中國洗衣機行業未來洗護引領品牌”,統帥洗衣機榮獲“2016年度中國洗衣機行業新銳洗護引領產品”
統帥品牌由美國信科檢驗認證集團授予“時尚家電創新獎”
統帥品牌被世界影響力組織授予“年輕消費者喜愛的家電品牌獎“

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