精準投放

主要內容

這本實戰手冊介紹了個性化數字廣告所涉及的動態廣告的核心概念、投放時機、製作過程以及套用技術，就大數據、程式化平台、廣告格式以及創意，為讀者提供了全面的解決方案。另外，作者還基於物聯網、社交媒體、套用軟體、可穿戴設備預測了未來廣告業新的機遇。

通過本書，你將學會如何利用以下解決方案在合適的時間推送合適的信息：

◎了解基於大數據的無所不在的個性化廣告世界；

◎全面掌握個性化數字行銷應具備的所有元素：數據、規則、事件以及算法等核心技術與策略；

◎一對一地精準投放定製和具有針對性的信息，並與消費者創建對話和聯繫；

◎成為撬動客戶做出購買決策的最後支點，為難以預測的客戶購買過程實現個性化行銷；

◎學以致用，將這一切整合到你的現實業務中，進行實戰運營；

◎最終實現思維方式以及態度上的轉變，製作出可以提升參與度、建立關聯以及讓人激動的個性化廣告。

作者簡介

迪亞茲·耐薩蒙奈

迪亞茲·耐薩蒙奈畢業於印度比爾拉科學技術學院（Birla Institute of Technology and Science），並取得了計算機科學碩士學位。他是一位富有才華的科技企業家，擁有六項技術專利。

目前，他是個性化廣告技術平台Jivox公司的創始人、總裁兼執行長。在成立Jivox之前，他還創立了Celequest和Informatica（NASDAQ：INFA）兩家公司。

迪亞茲還是美國印度基金會（American India Foundation）董事會成員，也是世界事務理事會（World Affairs Council）成員。

目錄
第一部分
數字廣告需要持續的顛覆式創新
第 1 章會說話的廣告牌//3
第 2 章觸達 VS 關聯//9
第 3 章數位化顛覆：媒體的激增和個性化廣告//13
第 4 章廣告中的數據//18
第 5 章顧客的購買之旅：關聯性和參與度的提升//24
第 6 章定向 VS 個性化廣告//32
第 7 章原生廣告、內容行銷和個性化廣告//36
第 8 章動態創意最佳化 VS 個性化廣告//39
第 9 章 Twitter 進入展示廣告領域//42
第二部分
動態廣告的核心概念
第 10 章數據、事件和規則//49
第 11 章程式化平台在個性化廣告中的作用//64
第 12 章廣告格式//68
第 13 章策劃數據驅動型動態廣告活動//71
第 14 章個性化廣告活動的測量、投資回報率以及最佳化//81
第三部分
用於個性化廣告的技術
第 15 章為發布商提供的數據驅動動態廣告產品//95
第 16 章個性化大數據開發//102
第 17 章製作個性化內容//123
第 18 章開發數據驅動型廣告所需的技術//128
第 19 章轉化跟蹤和歸因//146
第 20 章個性化動態廣告的最佳實踐//149
第 21 章個性化廣告所涉及的個人隱私//172
第 22 章個性化廣告的未來//176
第 23 章來自行業遠見者的洞見//185
附錄動態廣告活動工作表示例//195
名詞術語//207
譯者後記//215

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