基本介紹
- 中文名：精準廣告
- 發布時間：2006年7月
- 發布地點：百度世界大會
- 性質：創新廣告形式
概述,原理,推廣報價,企業精準廣告,
概述
是一種革命性的網路推廣方式。
原理
用戶PC中一種叫cookie的檔案(一種記錄用戶上網信息的檔案)可以實現跟蹤分析，百度利用特徵關鍵字對用戶進行分類，同時與廣告主產品的特徵進行關聯，匹配和排序。可以實現針對1個到1億個網民群體的投放。
百度為此項服務申請了專利。摩托羅拉、寶馬和迪斯尼等廣告主進行了投放實驗，以提高廣告投放的精準度。舉例來說，賓利汽車如果只希望自己的廣告展示給一個關聯度最高的客戶看，完全可以做到。
搜尋引擎精準改變了以內容相關或主題相關的行銷理念，以個體鎖定為主要核心點，先找到目標客戶，然後再針對目標客戶投放廣告，針對性更強。
傳統門戶廣告也在努力尋求新的測算方法。
對於入口網站而言，理想的狀態不僅是讓瀏覽者能接觸到廣告，而且還要讓他們花時間閱讀廣告，並能夠將他們的意見和興趣反饋給廣告客戶。這迫使廣告客戶轉而採用最新的技術手段：
如監測滑鼠的移動情況。當網路用戶的游標在上面移動時，互動網幅廣告會自動彈出，無需點擊，有的廣告甚至會彈出迷你網頁。他們可以跟蹤哪部分網幅廣告引起了訪問者的興趣，並知道他們在那兒停留的時間。
如跟蹤網路用戶線上期間的活動。當他們訪問代理商成千上萬的附屬網站中的一個時，利用cookie代碼段對他們進行標記，從用戶網站上瀏覽時的行為推斷出他是否是一名潛在的購買者。
紐約的一家廣告公司塔可達系統公司(TACODA Systems Inc.)正著手用大腦掃瞄器對一群網路用戶進行研究分析，看看哪些廣告在他們的腦子裡印象最深。
已進入第三階段:
精準廣告的發展速度非常快，有這樣幾個發展的階段，第一個階段是地域定向投放，第二個階段是根據客戶的興趣愛好。一個人去看一篇文章的時候隨意性是有的，但也是有一定興趣點的，我們通過文章所講的內容，把廣告主和他們的目標客戶群做一個匹配聯繫在一起。而精準廣告已經進入第三個階段，那就是行為廣告。
什麼是行為廣告?
舉個例子：
比如我最想買房，我更關注房產方面的信息，不管登入哪個網站，基本上都會看一眼這個有關房產的信息，這個時候如果有一種房地產廣告能夠一直跟隨著我，這個廣告就擊中要害了。那么如何分析得知我的需要呢？除了看文章的興趣外，還有就是我的一些行為。
精準廣告廣告模式
當消費者需求從大眾化向個性化發展，客群注意力也逐漸分化、碎片化，百度將自身的技術優勢轉化為傳播優勢，力圖通過一種創新性廣告形式收集分散的客群注意力，為廣告主打造理想的媒體投放平台。
百度精準廣告應運而生，依託於百度全球領先的技術實力和龐大的網民行為資料庫。
精準廣告可以滿足廣告主媒體投放的兩種極限需求以及中間的任何一種狀態：無限追求精準到一個具體的目標客戶投放；無限追求覆蓋到全體網民。是應運而生的一種革命性的網路推廣方式。
實現前提
百度能開發出精準廣告這一全新智慧型廣告模式有二大實現前提：
一個是尖端的分析技術，可以從用戶的搜尋、瀏覽、發言等上網行為來分析判斷出他對什麼感興趣，想要找到什麼；另一個就是海量的用戶覆蓋。百度可以覆蓋超過90%的中國網民，龐大的流量帶來的不僅是點擊和關注，還形成了數據量最大、最權威的網民行為和意識資料庫。
獨特賣點
精準廣告最大的特點在於能夠精準鎖定媒體客群――按照廣告主的需求從上億中國網民中挑選出廣告主的目標人群，保障了讓廣告只出現在廣告主想要呈現的人面前，從而解決了媒體投放費用大部分被浪費掉的歷史問題。
精準廣告結合了搜尋排名原理和網路廣告投放形式，一旦鎖定人群，將會在百度多個超流量級頻道開放各種形式的廣告位對單個客群進行跟蹤投放，達到有效頻次，直到產生點擊行為才計費。
給對的人看對的廣告，積累影響，催生深度關注，這便是精準廣告對廣告主的利益所在。
投放頻道和形式
精準廣告以通欄、按鈕、擎天柱等圖片以及文字鏈形式出現在MP3、圖片、貼吧、知道等頻道頁面。由於精準廣告是按照目標人群售賣，所以客群一旦被某廣告主精準廣告鎖定，他來到百度的任何頻道（除網頁搜尋）都有可能看到該廣告主的廣告。
付費方式
精準廣告按照點擊付費，定價標準根據廣告主所在行業、客群cookie量級等因素由系統自動生成。
推廣報價
百度精準廣告的收費價格是按照流量報價,按照點擊付費，定價標準根據廣告主所在行業、覆蓋目標客群cookie量級等因素由系統自動生成。 最低120,000元起做(根據地區不同)，即4,000個點擊，每個點擊3到10元，全國範圍每天最低消費10,000元,單省或城市最低消費5,000元設定無上限，根據具體推廣需求調整，一般單省或城市每天1000個點擊基本可以做到全天廣告覆蓋。
企業精準廣告
確定業務目標
業務目標必須明確一下問題：一是確定目標市場，企業服務的顧客是哪一類?在什麼地方?市場規模有多大?顧客有什麼需求等問題，這是制定行銷策劃方案的基礎情報。二是對企業行銷效果的確定。包括其他一些企業追求的目標，如企業知名度，企業信譽等。
行銷策劃方式設計多樣性
企業產生行銷方案的途徑是多種多樣的。常用的方法有：
1、自己企業的經驗。在長期的行銷活動中，每一個企業都積累了一定的市場行銷經驗，這是企業無形的財富。借鑑過去行銷活動成功的經驗，分析當前的行銷環境，產生新的行銷策劃方案;
2、向競爭對手學習。本企業的競爭對手特別是市場領袖的企業，他們掌握著大量的市場信息資料，所進行的活動很值得企業研究。認真分析競爭對手的行銷策略，不僅可以發現競爭對手的弱點，還可以利用他們的經驗，取他人之長，補自己之短。
3、創新。企業在產品設計、服務方式、價格、銷售、促銷等各方面採取新措施，使得行銷效果更好。
精準、高效點對點服務模式
精準廣告最大特徵就是點對面服務，廣告主所推送信息有爭對性，不必浪費大量廣告成本，轉化率達到最優。
