《策劃行銷：21世紀市場制勝謀略》是2005年9月1日廣東經濟出版社出版的圖書，作者是邊防軍。
基本介紹
- 書名：策劃行銷：21世紀市場制勝謀略
- ISBN：9787807280637
- 出版社：廣東經濟出版社
- 出版時間：2005年9月1日
圖書信息,作者簡介,內容簡介,媒體評論,目錄,
圖書信息
叢書名: 新漢斯工作室文庫之創新行銷系列叢書
平裝: 353頁
開本: 16開
ISBN: 7807280638
條形碼: 9787807280637
尺寸: 23.9 x 16 x 1.4 cm
重量: 422 g
作者簡介
邊防軍，1956年出生。吉林大學中文系畢業，十年從事大型國營企業的宣傳策劃，十年從事民營企業的市場行銷，近年從事專職新聞記者工作。現已發表過大量宣傳、策劃文稿。在做過眾多企劃案例的同時，堅持不斷進行理論探討，以務實、新銳為其思維特徵。現為新漢斯工作室行銷顧問師。
內容簡介
“日出江花紅勝火，春來江水綠如藍”。在2l世紀的策劃行銷歷史長河中，新觀念、新思維、新的思想浪花的潮水在放縱奔流著。每個人、每個企業、每一個社會組織、每一個城市、每一種社會文化理念，每時每刻實際上都在進行著一種策劃行銷的活動。
本書從巨觀的角度分析策劃，分析行銷，闡述了策劃與行銷的辯證關係，詳細闡述了策劃行銷在新時代的特點，總結了富有時代特徵的企業策劃行銷制勝謀略25法，闡述了企業策劃行銷的重要載體——傳播媒體及其與策劃行銷的關係，對於如何利用現代傳播手段實施策劃行銷做了深入具體的分析。
媒體評論
書評
策劃行銷是21世紀市場行銷制勝的新策略，它通過有效整合行銷資源，並行進系統的策劃，用於指導企業經營，體現企業行銷過程中策劃先行的攻略。
目錄
第一章策劃行銷的定義、任務及基本要素/1
第一節什麼是企業的策劃行銷/l
第二節策劃行銷的意義/3
第三節策劃行銷的主要任務/8
第四節策劃行銷行為的基本要素/20
第五節企業如何制定策劃行銷方案/25
第二章策劃行銷的時代特點/42
第一節企業要更加重視政府公關/43
第二節企業的策劃行銷以整合資源為核心/55
第三章策劃行銷的誤區與分析/70
第一節誤區之一：顧客就是上帝/71
第二節誤區之二：脫離實際炒作概念/79
第三節誤區之三：邪門歪道譁眾取寵/85
第四節誤區之四：迷信能人點石成金/94
第五節誤區之五：主觀興奮缺乏理性/101
第四章策劃行銷的目標/108
第一節策劃行銷目標的制定/108
第二節實現策劃行銷目標的風險與對策/113
第三節策劃行銷目標的分解/125
第四節策劃行銷目標的實現/135
第五章策劃行銷的戰略性原則和基本程式/148
第一節策劃行銷的戰略性原則/148
第二節策劃行銷的基本程式/176
第六章企業策劃行銷的制勝策略(上)/191
第一節策劃行銷以豐富的信息資源為基礎/191
第二節策劃行銷的25個典型謀略(1～13)/196
第七章企業策劃行銷的制勝策略(下)/228
第一節策劃行銷的25個典型策略(14～25)/228
第二節多種策劃行銷謀略的綜合運用/257
第八章企業策劃行銷的傳播載體/274
第一節企業在策劃行銷過程中利用媒介產業化/274
第二節消費者接受傳播信息的心理特點/283
第三節企業策劃行銷傳播的手段/29l
第四節企業的新聞策劃/299
第五節企業要處理好與媒體的關係/308
第九章企業策劃行銷的有效管理/321
第一節企業策劃行銷的決策力/321
第二節企業策劃行銷的執行力/336
參考資料/353
