移動媒體運營概論

內容簡介

第一個角度是“業務模式”的深入探討。由於運營環節是移動媒體的核心環節，而業務模式又是運營的核心元素，所以，從業務模式切入，詳細分解和剖析每一種業務模式的本質，並通過市場調研式的延展，或案例剖析式的實戰，或典型例證式的佐證，引導讀者更直觀、深刻地體會其中的奧妙與本質。第二個角度是“產品及運營”。在這部分章節里，《移動媒體運營概論》重點選擇了手機單機遊戲、手機網遊、手機主題、手機軟體、IVR語音雜誌、彩鈴和彩段等移動增值業務，通過產品案例與業務運營分析相結合的方法，詳細分析了每種移動增值業務的產品策劃方法、流程和運營技巧。無論是對高等院校相關課程的教學實踐，還是對具體企業的運營行銷指導，都起到了一定的理論指南或啟發的作用。

圖書目錄

上篇移動媒體基礎知識及業務模式

第1章移動媒體的特徵和運用方向

1.1 關於“新媒體”

1.1.1 理解新媒體：藝術·媒體·娛樂

1.1.2 “格線”中的新媒體

1.1.3 電信增值業務與新媒體的分水嶺

1.2 移動媒體的特徵分析

1.3 移動增值業務在中國的運用方向

1.4 案例分析：簡訊業務的行業套用

第2章移動增值業務基礎知識

2.1 移動增值業務概述

2.2 GPRS詳解

2.3 基於GPRS的主要移動增值業務

2.3.1 WAP業務

2.3.2 彩信業務

2.3.3 KJava業務

2.4 不基於GPRS的主要移動增值業務

2.4.1 IVR業務

2.4.2 彩鈴業務

2.4.3 彩話業務

2.4.4 簡訊業務

2.5 中國移動增值業務市場發展簡析

2.5.1 簡訊市場發展分析

2.5.2 WAP市場發展分析

2.5.3 彩信市場發展分析

2.5.4 手機遊戲市場發展分析

2.6 移動增值業務的用戶分析

2.6.1 按年齡特徵細分

2.6.2 按行業細分

2.6.3 按收入細分

2.6.4 按職務細分

2.6.5 按家庭角色細分

2.7 移動增值業務的服務類型

2.7.1 通信類

2.7.2 娛樂類

2.7.3 資訊信息類

2.7.4 交易類

2.8 移動增值業務的縱深發展趨勢

2.9 其他行業辭彙補遺

第3章移動增值業務的業務模式

3.1 “業務”及“業務模式”概論

3.2 位置行銷

3.3 群發

3.3.1 群發模式解析

3.3.2 簡訊群發產品舉例

3.4 自消費

移動媒體運營概論

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