科特勒行銷思想

本書總結了科特勒幾十年的行銷經驗，從科特勒最著名的《行銷管理（亞洲版）》《市場行銷原理》等著作出發，梳理出科特勒行銷理論的清晰脈絡，同時，對於每一點內容都找到一一對應的實例分析，結合我國的市場行銷現狀，為讀者呈現出300個經典的科特勒行銷思想。

基本介紹

• 書名：科特勒行銷思想
• 作者：梁素娟，王艷明
• ISBN：9787802555662
• 頁數：428
• 出版社：企業管理出版社
• 出版時間：2010-9-1
• 開本：16開

圖書信息

版　次：1

字　數：580000

印刷時間：2010-9-1

紙　張：膠版紙

印　次：1

包　裝：平裝

內容簡介

本書本著實用、全面的原則，通過科特勒行銷理念的引導，從如何進行市場調研、制定行銷策略、進入國際市場、發展新行銷思維等方面入手，帶給大家全面、具體的行銷實戰操作方法和技巧解讀。300個結合理論與實戰的行銷知識就如同科特勒親身傳授一樣親切、自然，能讓你迅速領悟它的精髓，從而在市場行銷中獲得成功。

目錄

序章 行銷是企業不可或缺的戰略要素

1.行銷是企業戰略的核心內容

2.行銷已成為當今企業的核心競爭力

3.行銷過程就是價值讓渡過程

4.行銷需要上游行銷與下游行銷的配合

5.行銷戰略與企業戰略要具有內在一致性

6.從戰略的角度更好地改善公司的行銷效果

7.精確行銷成為新經濟環境下的新行銷之道

第一篇 行銷立於謀成於策——行銷計畫

第1章 行銷計畫決定著50%的成功率

8.為企業制定一個切實可行的計畫，讓行銷有章可循

9.部門戰略計畫需適應企業戰略規劃

10.業務戰略計畫是一種謀略

11.產品決策是實施行銷策略的戰略工具

第2章 行銷信息與調研奠定準確決策基礎